新零售新增长之五大战略增长机遇（上）

发布时间：2022-10-12

刷新品牌增长，点亮新零售新价值。企业发展，要找准“战略性机遇”，要抓住战略性机遇。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划助力企业产业级品牌建设，企业应时而动，挖掘品牌特质点亮品牌战略，融入社交媒体点亮产业级品牌策划传播，对接产能释放创新全渠道品牌营销策划手法，新零售新增长，定有大看点。
 
抓住“五大战略机遇”，创造品牌新零售新增长。1）“品牌IP聚合度提升”：刷新品牌IP，聚合品牌价值；提升品牌曝光度，提升品牌影响力。2）“社交媒体兴起”：融入移动互联，寻找社交新流量红利；激活用户口碑，激活用户新需求。3）“产能释放”：对接品牌的产能释放；推进供需的及时对接。4）“新赛道崛起”：抢占新品类，点燃品牌新赛道；拓展新赛道价值。5）“资本的助推”：结合资本，借资本之力壮大；壮大品牌规模。
 
“品牌IP聚合度提升”：刷新品牌IP，聚合品牌价值；提升品牌曝光度，提升品牌影响力
 
刷新品牌IP，聚合品牌价值。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业品牌经营缔造优质品牌IP，新兴的战略机遇，在于深度挖掘品牌特质，设计新品牌形象展现IP专业度，创意新IP表达传递品牌新价值。有品牌IP，就有品牌新价值。
 
提升品牌曝光度，提升品牌影响力。品牌曝光度，点亮着用户经营，刷新着用户认知，让品牌影响力更强，让品牌形象得到更大的拉升。优秀的品牌IP，如“三只松鼠”，以轻松幽默的沟通传递着快乐，以优质可口的坚果满足着用户的“新口感”，品牌IP高曝光，大大提升了品牌影响力。
 
经典案例：根据万方数据、国海证券研究所等综合资讯表明，头部品牌拥有多重专利保驾护航，新入场的比依研发实力强劲。从空气炸锅发明专利数量来看，飞利浦稳居龙头达到 17 件，九阳 14 件发明专利居国内之首，苏泊尔、比依各有相关发明专利 8 件，处于行业领先水平。

“社交媒体兴起”：融入移动互联，寻找社交新流量红利；激活用户口碑，激活用户新需求
 
融入移动互联，寻找社交新流量红利。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活新用户新消费价值，5G移动互联网使用户经营更有价值，微信等社交工具使流量经营更快速，精耕“品牌私域流量”、推动用户自主裂变增长，是全渠道品牌营销策划的创新之路，更是数字品牌策划传播的必由之路。
 
激活用户口碑，激活用户新需求。“用户口碑”，刷新着用户消费感触，点亮着品牌经营，更激活着用户的新需求&新购买。用户口碑，或源于优质的产品消费体验，或源于品牌化的增值服务，更或源于用户需求的强供给。强用户口碑，强用户价值，强品牌特色。
 
经典案例：根据华经产业研究院、国海证券研究所等综合资讯表明，结合ZION统计数据，2021年全球快餐市场规模约 6477 亿美元，2028将达到 9980 亿美元，高基数下2022-2028 年 CAGR 预计4.6%。空气炸锅烹饪的食品能够带来类似快餐的口感，具有油炸替代属性，故大体量传统快餐市场为空气炸锅发展带来天然空间。华经产业研究院数据显示，2021年全球空气炸锅市场规模 23.3 亿美元，2016-2021年 CAGR18.9%。 抓住战略增长机遇，抓住产业级增长红利，企业的新零售新增长，才能更快&更有成效。挖掘品牌特质，点亮品牌IP，创新品牌战略经营；融入社交新媒体，创新全渠道品牌策划传播，建立全渠道品牌营销策划的“新触点”；满足用户新需求，引入数字品牌营销策划新手法，激活高价值口碑。有此，企业方能抓住品牌战略新机遇，推进品牌新增长。更多方法请见《新零售新增长之五大战略增长机遇（下）》。

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