产品价值再定义，刷新品牌定位策划，创造品牌大价值。产品创新经营，重在持续创造产品的消费价值，以产业级品牌战略指引企业品牌营销策划，以产业级品牌策划传播点燃用户消费热情，以数字营销策划激发人群的圈层交互，更重要的，迅速放大产品经营，迅速做强产品消费场景，点亮产品新价值。
 
“五大价值”，创新品牌定位，创造品牌大价值。1）“定义人群圈层”：人群有圈子，产品有消费分层；使用产品要身份，创造新圈子新产品。2）“拉高产品消费”：溢价消费，拉高档次；产品不俗，创造不同。3）“演绎场景价值”：演绎产品场景；创造品牌独特消费符号。4）“赋能科技体验”：引科技入产品；点亮产品新功能，拉升“科技感”。5）“因内容而裂变”：赋予产品新内容；促生口碑，产生裂变。
 
“五大价值”之一——“定义人群圈层”：人群有圈子，产品有消费分层；使用产品要身份，创造新圈子新产品
 
人群有圈子，产品有消费分层。优秀的产品，优秀的产品品牌营销策划，重在以产业级品牌战略指引企业品牌策划传播，关注消费人群，激活用户的“消费圈子”，让VIP更喜欢企业的产品，让优质用户更喜欢产品的消费体验。
 
使用产品要身份，创造新圈子新产品。优秀的品牌定位策划，优秀的产品创新，都在创造着优秀的消费价值，更创造优秀的“圈层”，高端产品创造高端的“消费圈层”，高端产品创造高端的“消费价值”，产品越高端，越有自己的消费价值，越代表自己的圈子，如苹果公司就拥有众多的“果粉”。
 
经典案例：根据DR官网、story  mark官网、华安证券研究所等综合资讯表明，迪阿股份公司品牌主要包括主品 牌 DR 及子品牌 Story Mark 和 Most Me。子品牌当前处于培育期，DR 贡献主要营收，2021H1 主品牌 DR 营收占比达 99.9%。两品牌主要产品均包含求婚钻戒及结婚对戒，以及多个不同系列。不同系列定位不尽相同，但具备共同点为:(1)具备高价格带产品系列:例如 DR 的稀世粉钻系列(3-50 万元)以及 Story Mark 的 Aurora 系列(8-11 万元)，配备有钻重和成色更加优秀的主钻等。 “五大价值”之二——“拉高产品消费”：溢价消费，拉高档次；产品不俗，创造不同
 
溢价消费，拉高档次。优秀的产品消费，必然是优秀的溢价价值，必然是基于用户的高超消费。数字营销策划激发新用户消费，激发产品的“溢价”，或以高端原料提升产品的价值，或以经典工艺创造“高端产品特色”，更或以“明星产品”拓展产品新品类。
 
产品不俗，创造不同。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新，优秀的产品，创造优秀的产品消费，代言着产品的消费潮流，如可口可乐创造了“可乐饮料”的新天地，创造了红色、弧形瓶的产品特质。
 
经典案例：根据淘数据、华安证券研究所等综合资讯表明，周大生主要布局一口价素金及银饰等低单价+设计感强的配饰产品，打造高频+低价+高复购的快 消模式。其于2019年创立珠宝品牌 Design Circles，主打高性价比非金类社交珠宝。据淘数据显示，2020年 9 月-2021 年 10 月周大生天猫旗舰店各品类中黄金颈饰、手饰占比较高，销售额占比分别为 31.6%、21.6%。黄金饰品各品类客单价处于 446-1516 之间。 产品的新价值，得益于产业级品牌战略指引的品牌营销策划创新，得益于产业级品牌策划传播引发的品牌形象，更得益于数字营销策划激发的高效用户交互。新产品价值，贵在定义人群圈层，使用产品要身份；强在拉高产品消费，拉高产品档次，创造“不俗产品”。更多方法请见《品牌定位策划之重新定义产品五价值（下）》。