消费品牌的“三线联动”缔造“兵之威”
发布时间：2026-03-05 点击数：
兵法曰“夫霸王之兵，伐大国，则其众不得聚；威加于敌，则其交不得合。是故不争天下之交，不养天下之权，信己之私，威加于敌，故其城可拔，其国可隳”，敌我战场争雄，塑造“兵力之威”，震慑对手及诸侯，是需要的；不争天下之交，不养天下之权，专注自我战略资源及战争优势，是必要的；提升战争优势，威加于敌，可以一战！
消费品牌身处经济增长下滑、消费信心不足等不利环境，面临核心业务增长乏力、成本高企等经营难题，此时，降本增效、夯实安全底线，全域经营、筑牢经营防线，刷新客户价值、点亮增长曲线，方能助推消费品牌“快增长”！
1）“安全底线—降低增效建优势”：消费品牌，企业经营价值链比较长，市场营销费用高、生产成本高，“规模化经营”是企业经营及竞争的主流方式，优秀的消费品牌，总会以“低成本制造+规模化分销”为经营导向，注重“优质供应链”带来的成本优势，提升前端经营效率，侧重“价格竞争”及“高品牌溢价”，以此建立竞争优势，赢得商战！
2）“经营防线—全域运营升业绩”：全渠道分销、多触点经营蔚然成风，线上线下全渠道运营日益成为消费品牌“经营常态”，抢占消费场景，打通“终端消费最后一公里”，主打“高性价比”，聚拢消费做“近场经营”；拉升品牌，做大溢价，主打“高质价比”，提升溢价做“中场经营”；注重品质，精选客户，做强抖音、电商等远程销售，打破时空地域限制做“远场经营”。全域经营，无缝覆盖各类消费场景，让触点更有价值，让销售更给力！
3）“增长曲线—刷新价值助客户”：升级智能SCRM系统，赋能各细分人群挖掘，差异化经营客户，才会创造“精细化新增长”。抓住“兴趣一族”，匹配小众类商品，智能化推送内容，点亮“小众客户消费”。推进全渠道分销，推进下沉市场的“数字化分销”，聚拢KOL人情推广及“现场可提货门店”，拉升“低线市场消费”。注重“高质价比”，定向推荐“用户商品”，匹配智能化“千人千面营销”，让“精细化人群营销”动起来，让“客户商品精准成交”动起来！
消费品牌身处经济增长下滑、消费信心不足等不利环境，面临核心业务增长乏力、成本高企等经营难题，此时，降本增效、夯实安全底线，全域经营、筑牢经营防线，刷新客户价值、点亮增长曲线，方能助推消费品牌“快增长”！
2）“经营防线—全域运营升业绩”：全渠道分销、多触点经营蔚然成风，线上线下全渠道运营日益成为消费品牌“经营常态”，抢占消费场景，打通“终端消费最后一公里”，主打“高性价比”，聚拢消费做“近场经营”；拉升品牌，做大溢价，主打“高质价比”，提升溢价做“中场经营”；注重品质，精选客户，做强抖音、电商等远程销售，打破时空地域限制做“远场经营”。全域经营，无缝覆盖各类消费场景，让触点更有价值，让销售更给力！
3）“增长曲线—刷新价值助客户”：升级智能SCRM系统，赋能各细分人群挖掘，差异化经营客户，才会创造“精细化新增长”。抓住“兴趣一族”，匹配小众类商品，智能化推送内容，点亮“小众客户消费”。推进全渠道分销，推进下沉市场的“数字化分销”，聚拢KOL人情推广及“现场可提货门店”，拉升“低线市场消费”。注重“高质价比”，定向推荐“用户商品”，匹配智能化“千人千面营销”，让“精细化人群营销”动起来，让“客户商品精准成交”动起来！
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