茶饮产品开发推广“三箭易胜”
发布时间:2026-04-10
兵法《军形篇》曰“古之所谓善战者,胜于易胜者也。故善战者之胜也,无智名,无勇功,故其战胜不忒,不忒者,其所措必胜,胜已败者也”,善战者,以强大的竞争优势,依托兵力优势、战场优势等,胜于“容易打败者”,胜于“已露败象者”,胜于易胜,则可谋取“长远”!
茶饮产品,本就是“口感之味”,因口感而为用户所喜爱,因新品开发推广而深受欢迎,优秀的新茶饮品牌,总能专注于茶饮口味,推动口味创新,推动产品升级而非替换,推动产品的规模化供应及可复制、而非一时一地的经营。有专注,有优势,有口感,“三箭齐发”,茶饮产品开发推广,才有“大未来”!

2)“口味致胜而非其它”。茶饮产品是“入口之品”,口味、造型、健康等是新茶饮产品消费的关键选择要素之一。优秀的茶饮产品,应是口感独特且丰富的产品,应是“口味绝佳且受欢迎”的产品;创造独特的口味,创新口味构成,淡化原料及工艺类传播,聚焦推广重点,以此赢得“商战主动权”。
3)“产品升级而非替换”。茶饮厂商,普遍喜欢“新品上市”,喜欢融入新原料推新品,喜欢调制新口味做产品,“新品推广”成为茶饮产品研发推广的主流。而对于新茶饮品牌而言,升级原有产品,持续拉升明星产品,持续升级主流产品口味及包装,持续点亮“大单品”组合套餐,以“产品升级”代替“新品推广”,以“产品升级”取代“原料替换”,打好产品“升级牌”、“科技牌”、“大师牌”,远比原料替换、单纯升级等更容易成功。
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