新消费下的“新场景攻守”
发布时间：2026-04-08 点击数：
兵法《虚实篇》曰“故善攻者，敌不知其所守；善守者，敌不知其所攻”，敌我对抗，善于攻守者，总能找到敌方的薄弱之处，将自己的战争优势发挥到极致，持续抢占“战争制高点”以统摄全局战场，持续融入“新战法新技术”以提升战斗力，从而积极进防，赢得胜利！
新行业，要有新消费；新消费，要有新场景。越优秀的品牌，越需要创新的场景，越能点亮“场景新价值”，其越能跨越的“固有消费场合”，融入更新颖的消费，寻找到更贴近用户的“沟通洼地”，串联起更多的“消费场景”。
1）融入新消费。用户新消费，就是要持续挖掘产品的新特性，在不同的场合使用产品，让产品拥有更多的“消费特性”；要持续融入定制化新消费，让产品的定制化成为“新常态”，让品牌的“定制化服务”成为“新标配”。融入新消费，才会有新场景，才会有新特色。
2）寻找新洼地。“品牌化场景”才会更有价值，才会更有“制高点”的竞争地位。“寻找新洼地”，就是要站在“品牌竞争”的角度，基于产品特质抢占独特场景，如“怕上火 喝王老吉”；基于竞争需要抢占市场空虚之点，如东鹏抢占“累了困了”的消费场景。抢占新洼地，才会有大发展，才会有大未来。
3）串联新空间。每个场景都有消费者的独特记忆，每个高价值场景都有不可替代的竞争价值，以“品牌化场景”为核心，串联起各类消费场景，与各相关品类做联合，如故宫IP与各类品牌的“联合IP”，让品牌IP充斥到各个竞争空间，让“品牌场景”随处可见、更多呈现。
新行业，要有新消费；新消费，要有新场景。越优秀的品牌，越需要创新的场景，越能点亮“场景新价值”，其越能跨越的“固有消费场合”，融入更新颖的消费，寻找到更贴近用户的“沟通洼地”，串联起更多的“消费场景”。
2）寻找新洼地。“品牌化场景”才会更有价值，才会更有“制高点”的竞争地位。“寻找新洼地”，就是要站在“品牌竞争”的角度，基于产品特质抢占独特场景，如“怕上火 喝王老吉”；基于竞争需要抢占市场空虚之点，如东鹏抢占“累了困了”的消费场景。抢占新洼地，才会有大发展，才会有大未来。
3）串联新空间。每个场景都有消费者的独特记忆，每个高价值场景都有不可替代的竞争价值，以“品牌化场景”为核心，串联起各类消费场景，与各相关品类做联合，如故宫IP与各类品牌的“联合IP”，让品牌IP充斥到各个竞争空间，让“品牌场景”随处可见、更多呈现。
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