企业经营，需要有强大的“经营护城河”。企业的经营扩张，大多是以“规模化发展”为指引的，以品牌战略指引企业全渠道品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播夯实产业级品牌资产，更以数字品牌营销策划激活企业的网络效应。持续扩大经营，持续做大“企业竞争壁垒”，持续打造“企业经营护城河”，才能推动企业的迅猛发展。
 
“五大护城河”，助推企业经营。1）“独有无形资产”：拥有高品牌商誉；无形资产强价值，强特色，认同度高。2）“高转换成本”：固有资产多，转换成本高；迁移难度大，转换需时日。3）“强网络效应”：全渠道打通，协同式增长；高效协同，多边效应，强生态。4）“成本优势”：规模化生产制造；聚焦成本优势，成本可控。5）“技术优势”：拥有独特专利；矢志研发，构造强大技术优势及信息化优势。
 
“独有无形资产”：拥有高品牌商誉；无形资产强价值，强特色，认同度高
 
拥有高品牌商誉。优秀的企业经营，必会关注企业的品牌商誉，以品牌战略经营为其经营指引，以全渠道品牌营销策划点亮“品牌声誉”，以全渠道品牌策划传播刷新“用户感知”，更以持续的商誉建设点亮新商业经营，以持续的品牌经营创造品牌新价值。
 
无形资产强价值，强特色，认同度高。以研发专利、渠道评价、产品口碑、推广经营等为代表的“无形资产”深度影响着企业经营，无形资产的价值越高，其对企业的成长助力越大，越优秀的企业，拥有越优秀的价值，拥有越高的认同感，拥有越高的“企业护城河”。
 
“高转换成本”：固有资产多，转换成本高；迁移难度大，转换需时日
 
固有资产多，转换成本高。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活企业的新产业价值，优秀的产业价值，因企业庞大的固有资产更有发展后劲，因专有的固有设施更有经营实力，因高昂的转换成本而更有“专有价值”。特有的高转换成本，创造更好的企业价值。
 
迁移难度大，转换需时日。优秀的企业经营，依靠规模化发展创造企业经营，依赖固有的专利资产创造优质产品，通过打造“高迁移难度”使企业经营价值更突出。优秀的固有设备及专有设施，创造更优秀的商业价值，创造更独特的商业特色。
 
经典案例：根据公司公告、国金证券研究所等综合资讯表明，荣泰健康研发保持高投入，2021年其研发投入为1.2 亿元，占营收比重为 4.6%，在行业可比公司中最高，奥佳华、融捷健康、永艺股份，分别为 3.7%、2.6%、3.4%，外资龙头 OSIM 研发费用率仅为 0.18%，研发费用率和绝对研发投入都与内资品牌形成较大差距。 “强网络效应”：全渠道打通，协同式增长；高效协同，多边效应，强生态
 
全渠道打通，协同式增长。数字品牌营销策划创新蔚然成风，线上交易、线下体验、社群分享日益成为数字商业常态，优秀的全渠道经营，穿透了强产品消费价值，点亮了“超级用户”的高影响力，让用户更喜爱企业的“明星产品”，让用户更喜爱企业的“独特价值”，协同式增长水到渠成。
 
高效协同，多边效应，强生态。激烈的市场竞争，不但带来了优秀的市场营销大创新，而且聚合了“网络多边资源”，优秀的企业经营，必定是可以持续吸引多边用户的“产业平台”，一边连接着高需求、高创新的需求方，一边连接着高增值、高价值、高产品的供给方，更有新颖多样的新媒体传播、强有力的品牌形象设计，刺激着用户需求，建设着产业生态。有此，以企业平台为核心，以“高效供需对接”为价值，企业护城河，因之大成。
 
经典案例：根据公司公众号、国金证券研究所等综合资讯表明，荣泰健康公司利用线上营销的优势，线上进一步为线下引流。其于2021年尝试与经销商共设抖音店铺，为线下门店引流；并通过抖音、视频号等平台的重点运营，为线下完成视频拍摄制作超 400 条，支撑门店、商场、展会等渠道的传播。 企业经营的护城河，多种多样，其以品牌战略指引全渠道品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播刷新企业品牌形象，以数字品牌营销策划点亮“独有无形资产”，以全渠道经营、新商业平台创造“强网络效应”，如此，“护城河”随之而建，大放溢彩。更多方法请见《新零售新增长之企业经营五大护城河打造（下）》。