在上一篇文章《新零售新增长之寻找新消费链接五法（上）》中，我们谈到了“新消费链接”的重要性，建议企业以品牌战略指引全渠道品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播刷新品牌形象，更以数字品牌营销策划点亮“新消费链接”。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活新消费场景，优秀的新消费链接，因消费场景而兴，因集合式品牌内容传播而盛，因“系列化终端服务”而强。
 
“五大方法”，寻找新消费链接。1）“一款优质产品”：注入品牌，点亮品牌；创造高品质产品，刷新高消费价值。2）“一类生活方式”：圈选高价值用户；点亮小众化生活。3）“一个典型场景”：刷新消费特色；垄断独特场景，嫁接品牌特色。4）“一组集合内容”：建立系统化、集合式品牌内容；高价值内容聚合用户，创造新消费价值。5）“一系列终端服务”：亮化终端形象，渲染品牌氛围；锻造品牌化服务，升级终端价值及定位。
 
“一个典型场景”：刷新消费特色；垄断独特场景，嫁接品牌特色
 
刷新消费特色。品牌战略指引企业全渠道品牌营销策划创新，全渠道品牌策划传播刷新品牌形象，优秀的品牌经营，源于“用户新消费价值”的深度挖掘，源于“新消费特色”的全面植入，更源于强大“消费特色”的亮化。
 
消费特色，或以升级后的产品功能解决“用户消费痛点”，或以复合式、集成式功能点亮“个性化消费”，更或以定制式、主题式品牌交互创造“新消费选择”，如智能门店，就是植入智能测试仪、智能货架、智能价签等，全方位展示产品特色，全面刷新人机交互、导购与人交互体验，让用户更真切感受产品，让消费体验更全面。
 
经典案例：根据抖音电商、国泰君安证券研究等综合资讯表明，在确定小飞碟为主推产品后，飞科非常清晰地将小飞碟的营销拆解为“冷启动”、“爆发期”两个阶段。其中在爆发期时，飞科抖音营销工具筛选出适合自身的内容种草达人和带货达人，深入多个圈层，扩大品牌声量；通过品牌自播矩阵账号对达人曝光进行有效承接，并配合更加精细化的运营；参加“抖音超级新品”活动，借势平台级资源扶持，实现流量跃迁。根据巨量数据，小飞碟上市后单月抖音 GMV 突破 1600 万。 “一组集合内容”：建立系统化、集合式品牌内容；高价值内容聚合用户，创造新消费价值
 
建立系统化、集合式品牌内容。寻找新消费链接，其重点在于充分“聚合品牌化内容”，以品牌主题聚合产品消费、门店场景内容，以促销专题智能推送给经济实惠类用户，以预售、专区享有、私人专属等高层次权益激活高等级会员。品牌内容多创新，新消费价值就有多充分，新消费链接就有多突出。
 
高价值内容聚合用户，创造新消费价值。高价值内容，匹配着新用户消费价值，创造着强品牌感知，因用户类型不同而拥有不同特色，因价值不同而创造不同消费体验。全方位评测，激活用户的产品认可之心；强主题交互，智能匹配用户标签，全力提升用户转化率；高智能交互，高智能感知，让用户经营更有价值感，让品牌更有丰富内涵。
 
经典案例：根据飞科商城、国泰君安证券研究等综合资讯表明，飞科积极参与到“抖音超级新品”营销活动，利用抖音平台所提供的一对一深度运营方案、流量扶持、达人撮合、营销宣发、官方推荐等资源，实现在抖音站内、微博、微信等社交平台的跨平台引流，为产品的最大化曝光提供支持。 “一系列终端服务”：亮化终端形象，渲染品牌氛围；锻造品牌化服务，升级终端价值及定位
 
亮化终端形象，渲染品牌氛围。品牌化服务，提升的是用户现场感受，丰富的是会员的各项标签及会员画像，而传播的则是，优质的终端形象及优良的品牌氛围。新消费链接，链接用户，需要更多优质的触点。
 
新消费链接，触点多多，以品牌官网为阵地，以小红书、微博、微信等为媒介，全力宣传品牌的优质定位，刷新品牌形象；以线下门店为阵地，以智能货架全方位、立体展示门店形象，融入智能商圈点亮强品牌经营，以智能导购、智能新零售平台为抓手，提供更优质的品牌化服务，持续升级终端价值及定位。
 
锻造品牌化服务，升级终端价值及定位。新消费链接中，线下终端是重要的方式之一，优秀的终端经营，“品牌化服务”是需要的，以定制化服务为核心，以品牌主题活动、在终端体验为驱动，提供个性化品牌体验，提供定制式服务，让用户在终端感知数字消费体验，让用户对品牌更有感觉，新消费链接，由此而成。
 
寻找新消费链接，贵在以品牌战略指引新消费链接生成，以全渠道品牌营销策划点亮新消费价值，以全渠道品牌策划传播创造“品牌化集合内容”，以数字品牌营销策划提供线上线下全渠道“品牌服务”。做强终端消费体验，点燃品牌化内容价值，诉求高价值、高品质生活，品牌价值更多放大，新消费价值更多触达，新消费链接，可期，可成！