国内市场经过多年发展，数字化技术驱动下，以专卖店、专柜、商超等为代表的线下渠道繁盛依旧，以电商平台、微商社交新零售为代表的线上渠道如火如荼，品牌策划营销走到了新阶段，数字化技术升级驱动下，新零售电商策划运营创新正当时，优秀企业在持续传递产品营销策划价值的同时，更加强调全渠道品牌营销策划的实效实用，更加乐意创造企业品牌增长策划新路径，“品牌增长”成为各企业追求的核心所在，也成为推动品牌再增长再发展的核心战略指引。
 
品牌策划的新变局：数字化变革，世代更迭及全渠道经营。纵观国内品牌策划营销的发展，从传统的渠道分销代理掌控到“渠道精耕终端掌控”再到“全渠道品牌营销策划”，品牌的价值因数字化技术而更具革新性，以数字化技术品牌互动的形式增加了微信、小程序、小红书等各类多元化形式，新兴消费者更加关注在线分享、在线预约、线下体验等，“品牌新增长”成为企业增长的核心战略要旨之一。
 
品牌策划营销，贵在发现“战略性增长机遇”，“三大战略性增长机遇”值得细抓。1）消费世代更迭，新生代、新消费、新未来，品牌年轻化&时尚性战略机遇凸显。2）全渠道经营成为企业经营常态，线上线下高频互动，“全渠道品牌内容价值传递”日益成为企业的品牌竞争力所在，“全渠道触点场景再造”成为企业品牌再增长的战略性机遇之一。3）迎接数字化浪潮，融入互联网品牌营销策划新机遇，点燃数字化品牌传播，再造品牌新增长。
 
“三大战略性品牌增长机遇”之一：消费世代更迭，新生代、新消费、新未来，品牌年轻化&时尚性战略机遇凸显
 
经过多年市场发展，国内的新零售电商策划运营创新正当时，各企业品牌经历了持续的发展，以大众消费为底层、以中高端消费为中间层、以精英消费为顶层的“金字塔式消费结构”基本成型，大众品牌、高端品牌及定制服务品牌为代表的分层次、分档次的“多品牌架构”横行于世，而以90后为代表的新生代消费人群已经登上历史舞台，80前世代日益老去，品牌年轻化、时尚化战略机遇凸显。
 
90后成长于物质繁盛的时代，丰裕的物质基础奠定了其个性化消费、时尚性消费的“世代消费主题”，多年经营的老品牌往往容易出现人群老化、活力不足等典型特征，“消费世代更迭”对于品牌增长是一次大机遇，更是一次大挑战，适度推进品牌的年轻化活力，创造企业品牌增长策划新路径，推进品牌的时尚化塑造，以“年轻时尚人群”为主打，有此，“品牌再增长”值日可待。
 
经典案例：根据周大福天猫旗舰店、华创证券等综合资讯表明，周大福于 2014 年 8 月收购知名美国高级钻石品牌 hearts on fire，将其打造为 旗下高端子品牌，使企业进军高端珠宝领域，并进一步巩固了集团成为钻石专家的行业地位。但高端子品牌 hearts on fire 在中国国内地仍处于发展初期，2018 财年其在中国内地的零售额仅占钻石产品零售额的 2.6%，仍有极大的品牌增长空间。 “三大战略性品牌增长机遇”之二：全渠道经营成为企业经营常态，线上线下高频互动，“全渠道品牌内容价值传递”日益成为企业的品牌竞争力所在，“全渠道触点场景再造”成为企业品牌再增长的战略性机遇之一
 
随着电商、微商、社交新零售等线上渠道的兴起，国内企业纷纷推进“全渠道经营”，放大全渠道特色，线上线下做打通，“全域品牌营销策划”甚嚣尘上，品牌的内容价值及高频律互动成为“品牌增长”的新战略路径。
 
全渠道经营，意味着以“品牌经营”为指引的全渠道触点场景构建，企业需要在完善线上电商销售、社交互动、内容拔草等常规经营场景的同时，关注场景间的高效连接，以清晰的高价值品牌内容传递品牌风格，以可亲、可近、可感知的品牌体验彰显品牌价值，而这些，正是全渠道触点场景的品牌增长动力所在，也是品牌增长的“突破性机会”。
 
经典案例：根据贝恩咨询、华创证券等综合资讯表明，2018 年中国奢侈品消费线上渠道占比为 10%， 但线上渠道销售份额在逐步提升。由于奢侈品单价较高、线下门店可为消费者提供更强的产品质量保证，同时，各大品牌商也更加倾向于通过高端有风格的线下门店保证其为顾客提供更舒适的购物体验，线下渠道销售是奢侈品品牌最重要的销售渠道模式。 “三大战略性品牌增长机遇”之三：迎接数字化浪潮，融入互联网品牌营销策划新机遇，点燃数字化品牌传播，再造品牌新增长
 
对于品牌增长而言，5年以内，数字化技术对品牌策划营销的经营是巨大的，以微信为代表的数字化工具决定了品牌传播媒介的形式，以“门店导购”为代表的服务状况决定着品牌体验的强弱，以微信、微博、小红书等为代表的社交化媒体彰显着品牌的价值主张。数字化技术，持续点燃着品牌增长的新引擎。
 
对于国内企业品牌营销策划而言，单纯的高空品牌传播推广早已经被摒弃了，以KOL、社交媒介等为主的品牌传播影响着品牌的价值，也塑造着品牌的影响力，各企业需要以微信、自有商城、自有APP等为主阵地，刷新全渠道品牌策划营销认知，活化智能终端建设和品牌化服务体验，真正推动品牌的“新增长”。
 
经典案例：截至 2019 年 12 月，已有超 50 个奢侈品品牌推出微信小程序。同时，迪奥和宝马已入驻抖音，Gucci 和香奈儿 利用抖音发布了广告视频。预期将会有越来越多的奢侈品品牌利用社交软件开展数字化营销。 数字化技术驱动的时代，以品牌核心价值为根基，充分挖掘品牌增长的新动能，以年轻世代的消费主张为核心亮化数字品牌策划营销，创新新零售电商策划运营新手段，革新全渠道经营的企业品牌营销策划手法，与时俱进，以“全域客户体验”为核心构建线上交易、现场服务、社群互动、导购推荐等为代表的全渠道营销策划，植入数字整合营销策划传播，创造企业品牌增长策划新路径，品牌的再增长，值得期待！