优势切割，点亮品牌新价值。对于企业营销策划而言，顺应“用户消费决策”的次序来推进品牌经营，全力点亮品牌竞争优势，点亮品牌符号切入印象优势，强化品牌卖点决胜“入围优势”、进入用户决策范围，更以“强差异化”点亮品牌策划传播，以产业级品牌战略拉升企业品牌优势，以数字营销策划激活用户的消费选择。
 
“三大方法”，点亮优势，强力品牌切割。1）“强符号切入印象优势”：对比竞争对手，点亮品牌印象；提升品牌曝光度，放大鲜明且独特的品牌个性。2）“强卖点决胜入围优势”：点亮品牌主张，入围“用户决策”；更新产品卖点，建设产品矩阵。3）“强差异化问鼎入选优势”：突出“差异化”，点亮品牌的“强价值”；做出不同，成为“用户首选”。
 
“三大方法”之一——“强符号切入印象优势”：对比竞争对手，点亮品牌印象；提升品牌曝光度，放大鲜明且独特的品牌个性
 
对比竞争对手，点亮品牌印象。对于用户消费决策而言，用户首选的是“有印象的品牌”，对品牌名字有印象，对品牌价值有一定认知，没有印象的品牌，没有认知的品牌，很难能入得了“用户的法眼”，很难能得到用户的青睐。同时，与竞争对手相比，突出的品牌印象，需要强大“品牌符号”的加持，如“王老吉”就点亮了凉茶饮料的消费。
 
提升品牌曝光度，放大鲜明且独特的品牌个性。品牌符号的价值，在于持续刷新用户形象，或以独特的名字吸引用户，如“六个核桃”点亮了优秀的产品原料，或以独特的优质原料来点亮品牌特色，如“椰树椰汁”。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播刷新用户消费，数字营销策划激活用户的“品牌个性认知”，立足产业做经营，品牌经营必有大跨越。
 
“三大方法”之二——“强卖点决胜入围优势”：点亮品牌主张，入围“用户决策”；更新产品卖点，建设产品矩阵
 
点亮品牌主张，入围“用户决策”。用户的消费选择，先有自己的消费需求，之后选择合适的品类及品牌，点亮品牌主张，就是在用户选择产品时，看到独特的“产品消费主张”，激发情感共鸣，得到更多的“选择机会”。品牌主张，点亮用户的品牌消费认知，植入用户的“品牌消费决策”，提升企业品牌的“交易机会”。
 
更新产品卖点，建设产品矩阵。优秀的用户经营，优秀的消费主张再拉升，其要点在于持续抓住用户的“消费关注点”，对接产品的“独特卖点”，并组建成高效的“产品矩阵”，或以传统产品满足用户的“基础消费”，或以“升级产品”满足用户的“品质消费”，更或以“场景产品”点亮用户的“口碑消费”。产品矩阵由此而成，品牌经营由此而生。
 
经典案例：根据公司官网、公开信息整理、德邦研究所等综合资讯表明，洽洽食品在传统优势主业——瓜子品类上，其在经典红袋系列基础上，开发出蓝袋及绿袋系列，在产品口味、包装等 方面实现不断的创新升级。同时推出高端瓜子品牌“葵珍”，进一步丰富瓜子产品矩阵布局。
同时在第二增长曲线——坚果品类上，其以小黄袋每日坚果为基础，推 出新品益生菌每日坚果和坚果燕麦片，持续推动“坚果+”的产品矩阵的丰富；在其他品类上，公司也积极拓展在其他休闲食品产品上的布局，并成功打造出喀吱脆、怪 U 味、山药脆片等热销产品。 “三大方法”之三——“强差异化问鼎入选优势”：突出“差异化”，点亮品牌的“强价值”；做出不同，成为“用户首选”
 
突出“差异化”，点亮品牌的“强价值”。强大的品牌特质，铸就强大的“品牌经营”，“差异化”点亮着品牌特色，更点亮着“品牌价值”。品牌差异化，或以“新鲜”/“锁鲜”等点亮产品功能，或以正宗产地/正宗原料等突出品牌特质。品牌差异化越强，品牌的价值越强。
 
做出不同，成为“用户首选”。品牌经营，与用户消费决策如影随形，做出不同，做出特色，品牌被选择的概率更高，品牌被“点选”的机率更大。关注“差异化功能”，点亮“差异化体验”，做强“差异化价值”，品牌因之更有“竞争力”，如化妆品品牌的智能门店可以提供在店测试肌肤、提供对应的解决方案、自动收集商品数据等，产品因之更能适销对路，品牌价值因之更突出。
 
经典案例：根据天猫旗舰店、百度图片、公司官网、公开信息整理、德邦研究所等综合资讯表明，洽洽食品公司的每日坚果在产品包装和营销上重点突出“掌握关键保鲜技术”。在产品定位上，其将每日坚果产品定位“新鲜”，并在 2020 年将每日坚果的定位扩展到日常营养必需品，打造国民健康食材。与沃隆、三只松鼠、百草味、良品铺子等主要竞争对手相比， 公司差异化精准定位，用“新鲜”定义每日坚果产品的“品质”，将公司的优势具象化，直击消费者对坚果最为关注的营养和新鲜度问题，从而成功占领消费者心智。 点牌优势，融入用户消费决策，品牌切割，将更加给力。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划助力企业产业级品牌战略推进，以“品牌符号”助力产业品牌营销策划创新、刷新品牌印象优势，以“强卖点”点亮产业级品牌策划传播、迅速入围，更以“强差异化”突出品牌强价值、创新门店体验社群交互等数字营销策划新形式，如此，产业级品牌经营，用户新消费决策点亮，必成！