茶饮产品开发推广“三箭易胜”
发布时间：2026-04-10 点击数：
兵法《军形篇》曰“古之所谓善战者，胜于易胜者也。故善战者之胜也，无智名，无勇功，故其战胜不忒，不忒者，其所措必胜，胜已败者也”，善战者，以强大的竞争优势，依托兵力优势、战场优势等，胜于“容易打败者”，胜于“已露败象者”，胜于易胜，则可谋取“长远”！
茶饮产品，本就是“口感之味”，因口感而为用户所喜爱，因新品开发推广而深受欢迎，优秀的新茶饮品牌，总能专注于茶饮口味，推动口味创新，推动产品升级而非替换，推动产品的规模化供应及可复制、而非一时一地的经营。有专注，有优势，有口感，“三箭齐发”，茶饮产品开发推广，才有“大未来”！
1）“规模化供应及可复制”。茶饮产品的出口在于门店、无人售货机等各终端，销售触点多样，更多的终端销售、更多的触点连接—这是新茶饮产品销售的“强大内驱力”。新茶饮产品研发，应慎选加工工艺及原料、口味等，保证产品原料的持续稳定供应，保证工艺的稳定及口感稳定，前期可以创新口感，中后期需要保持产品研发后的“规模化供应及可复制”。
2）“口味致胜而非其它”。茶饮产品是“入口之品”，口味、造型、健康等是新茶饮产品消费的关键选择要素之一。优秀的茶饮产品，应是口感独特且丰富的产品，应是“口味绝佳且受欢迎”的产品；创造独特的口味，创新口味构成，淡化原料及工艺类传播，聚焦推广重点，以此赢得“商战主动权”。
3）“产品升级而非替换”。茶饮厂商，普遍喜欢“新品上市”，喜欢融入新原料推新品，喜欢调制新口味做产品，“新品推广”成为茶饮产品研发推广的主流。而对于新茶饮品牌而言，升级原有产品，持续拉升明星产品，持续升级主流产品口味及包装，持续点亮“大单品”组合套餐，以“产品升级”代替“新品推广”，以“产品升级”取代“原料替换”，打好产品“升级牌”、“科技牌”、“大师牌”，远比原料替换、单纯升级等更容易成功。
茶饮产品，本就是“口感之味”，因口感而为用户所喜爱，因新品开发推广而深受欢迎，优秀的新茶饮品牌，总能专注于茶饮口味，推动口味创新，推动产品升级而非替换，推动产品的规模化供应及可复制、而非一时一地的经营。有专注，有优势，有口感，“三箭齐发”，茶饮产品开发推广，才有“大未来”！
2）“口味致胜而非其它”。茶饮产品是“入口之品”，口味、造型、健康等是新茶饮产品消费的关键选择要素之一。优秀的茶饮产品，应是口感独特且丰富的产品，应是“口味绝佳且受欢迎”的产品；创造独特的口味，创新口味构成，淡化原料及工艺类传播，聚焦推广重点，以此赢得“商战主动权”。
3）“产品升级而非替换”。茶饮厂商，普遍喜欢“新品上市”，喜欢融入新原料推新品，喜欢调制新口味做产品，“新品推广”成为茶饮产品研发推广的主流。而对于新茶饮品牌而言，升级原有产品，持续拉升明星产品，持续升级主流产品口味及包装，持续点亮“大单品”组合套餐，以“产品升级”代替“新品推广”，以“产品升级”取代“原料替换”，打好产品“升级牌”、“科技牌”、“大师牌”，远比原料替换、单纯升级等更容易成功。
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