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互联网平台家居电商新零售三大战略动向
发布时间:2020-07-22     点击数:
“建材家居行业”是一个大行业,是互联网平台数字化技术全力加持的行业,更是家居电商新零售强化产业链经营、发力数字品牌营销策划的行业。传统的建材家居行业多以规模化发展取胜,以数字化品牌策划营销创新引领家居新消费,以构建“情境化终端”点亮营销策划成效。家居新零售有其数字化技术升级的客观需求,更有对建材家居用户全渠道营销策划,关注家居电商新动向,创新数字家居新零售,企业可以发展得更快更好。
 
家居电商新零售对于互联网平台战略价值突出,其可以最大化亮化互联网家居平台价值,放大家居新零售消费价值,细化家居电商全渠道营销策划效果,其有“三大战略动向”值得关注:“家装”成为家居电商新零售“产业链制高点”,全链式布局、多环节亮点呈现,“全产业链经营”价值凸显。平台强化商家赋能,推进线下家居门店的数字化改造,打通家居新零售“经营通道”。发力物联网领域,强化智能家居的理念,建设“家居新零售大生态”。
 
“三大战略动向”之一:“家装”成为家居电商新零售“产业链制高点”,全链式布局、多环节亮点呈现,“全产业链经营”价值凸显
 
建材家居行业是一个大行业,是涉及到家居设计、生产及消费多产业环节的“大产业链”行业,目前国内的建材家居企业大都在强化“家居产业链经营”,全屋定制、智能全屋等大行其道,家居产业链“全链式经营”正当时。
 
互联网平台拥有庞大的用户流量、强大的建材家居供应链体系和数字化技术驱动下的平台,其天生拥有经营“家居新零售产业链”的冲动,以“投资+自有”方式创新“家居产业链经营”,是其沿袭互联网巨头优势亮化互联网平台竞争优势的“一大特质”。
 
经典案例:阿里是国内知名的互联网巨头,根据公开资料、长城证券研究所等综合资讯表明,其自2015年起开始试水家居布局,从家居家装电商经营切入,大量布局家居零售卖场,并于2018年投资“神工007”进入“家装后服务领域”,于2019年自建“躺平APP”,投资“三维家”,涉及家装UGC和家装设计软件领域,使阿里家居新零售布局完成“家居新零售产业链”的“全链式布局”,产业链经营优势大幅提升。
“三大战略动向”之二:平台强化“商家赋能”,推进线下家居门店的数字化改造,打通家居新零售“经营通道”
 
互联网平台有自己的流量优势、品牌优势和平台优势,擅长家居用户经营、平台商业创新,其天生的“数字化平台”基因有自己的价值,更有自己的特色,持续强化互联网平台优势,亮化建材家居门店的价值,细化建材家居门店的在店沟通、在店互动、离店经营等。
 
我们已经进入了数字化技术驱动、智能化驱动的时代,众多互联网家居平台都在强化数字化转型升级,推进“智能门店建设”,在传统建材家居门店的基础上强化品牌与用户的在店互动,在智能大屏展示、云货架下单浏览、在店交易沟通、会员标签智能汇总赋能等角度强化家居新零售新沟通,亮化“家居智能新门店”。
 
经典案例:根据公开资料、长城证券研究所等综合资讯表明,京东与曲美家居正共同打造线下“数字化家居门店”,利用无界零售的概念为家居行业赋能,曲美京东之家Living Mall集休闲娱乐、数字营销、一站式消费于一体,为消费者提供类似泛家居零售的时尚生活购物体验、精装服务、成品家具及建筑材料等产品服务。
“三大战略动向”之三:发力物联网领域,强化智能家居的理念,建设“家居新零售大生态”
 
“物联网”是互联网平台的大未来,是家居电商新零售的突破性发展之源,强化“智能家居”的快速切入,亮化智能音箱、智能家电、智能手机、智能面板等各智能设备的高效连接,活化智能家居物联网的能量,放大“智能声量”,真正的融入“家居互联网家居大生态”。
 
经典案例:根据易观、申港证券研究所等综合资讯表明,百度进军家居家装行业主要集中于智能家居领域。2018年 3 月,百度成立“智能生活事业群组”,宣告百度将拓展智能语音交互市场并加速人工智能技术落地,随后百度在智能家居行业大举投资,加快其进军智能家居行业的脚步。
 
家居电商新零售的发展,需要依托数字化技术的快速突破,强化基于优质生活家居场景的品牌策划营销,放大家居新零售策划运营的价值,点亮建材家居线上互动、门店智能体验的全渠道品牌营销策划,抢占“家装”等家居产业链经营制高点,刷新线下家居门店的数字营销策划运营,真正强化智能家居的新零售经营理念,缔造优质的“家居新零售大生态”。
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