打造产品圈层，创新产业竞争。企业的产业级竞争，必然是以“明星品”激活新产业品牌战略级经营，必然是以“关联品”拉升企业品牌营销策划，必然是以全渠道品牌策划传播刷新产品品牌形象。更重要的是，融入数字化新商业，创造明星产品新价值，以数字品牌营销策划点亮新产品特色，以全渠道活动联动打造“优秀产品圈层”，产品经营，必有大未来！
 
打造“三大产品圈层”，创造产业竞争新天地。1）“明星品点亮”：打造明星产品，引领高效产品组合；创造产品新价值，拉升产品体验。2）“关联品溢价”：点亮IP价值，激活关联消费；拉升互补产品溢价，胜敌而益强。3）“替代品挤压”：融入替代品优势，挤压替代品价值空间；设计专有品反替代，抬高产品壁垒。
 
“明星品点亮”：打造明星产品，引领高效产品组合；创造产品新价值，拉升产品体验
 
打造明星产品，引领高效产品组合。产业级企业竞争，贵在以品牌战略指引产品品牌营销策划创新，以全渠道品牌营销策划激活新产品新消费，以全渠道品牌策划传播打造“明星产品”。以正宗原料、经典工艺等点亮“明星产品”，以明星产品带动流量产品、形象产品等产品组合，满足多样化用户需求，产品经营，必有大组合&大突破。
 
创造产品新价值，拉升产品体验。产品的新价值，或以“明星级产品”点燃着用户新消费，或以“明星级服务”创造更优质的用户体验，更或以“强产品经营”活化新产品价值。点亮产品价值，活化产品新体验，革新产品新特色，产品经营才会大创造。
 
经典案例：根据公司公告、国盛证券研究所等综合资讯表明，相比于泡泡玛特自研IP、自建渠道的一体化运作方式，TOPTOY则更类似于以“MINISO业态”为载体的潮玩专门店，凭借线上线下立体的销售渠道、更为丰富的产品线以及品牌联名、IP孵化的方式获得持续增长。 “关联品溢价”：点亮IP价值，激活关联消费；拉升互补产品溢价，胜敌而益强
 
点亮IP价值，激活关联消费。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激发品牌&用户的强交互，优秀的品牌IP，创造着优秀的品牌价值，点亮着高品质的关联消费。品牌IP，或以优质的品牌形象点亮产品特色，或以强大的品牌IP认知提升用户的信赖感，持续创造强品牌价值，让关联消费更快速产生。
 
拉升互补产品溢价，胜敌而益强。产品经营，明星产品提升了品牌形象，创造了优秀产品认知，而优秀的产品经营，总会以“明星产品”提升品牌知名度及曝光率，以“互补类产品”、“关联类产品”组成产品套餐，一方面提升产品溢价，另一方面渗透入关联产品领域，形成“关联消费”，胜敌则益强。
 
经典案例：根据公开信息整理、国盛证券研究所等综合资讯表明，截至2021年12月，名创优品公司已经同75家IP许可方建立了品牌联名合作，包括迪士尼、漫威、Hello Kitty 以及Universal等知名 IP 方。 “替代品挤压”：融入替代品优势，挤压替代品价值空间；设计专有品反替代，抬高产品壁垒
 
融入替代品优势，挤压替代品价值空间。产品经营，离不开优质的产品竞争，离不开全渠道产品经营。企业在打造优秀自有产品的同时，宜应关注“替代品竞争”，依托自有竞争优势，融入“替代品”的新功能、新效用，激活用户的新消费新体验，持续做大自有产品空间，挤压替代品的消费领域，以此，取得市场竞争优势地位。
 
设计专有品反替代，抬高产品壁垒。优秀的产品，必定是拥有自身强竞争力的产品，或拥有产品专利以保证产品的“高功能”，或设计使用的配套设施保证产品的“相对垄断性”，如为刀片设计专用刀架，二者相互配合，低价销售+高耗材使用。设计专有材质及专有款式，植入专有设施，配套专有产品，产品的价值将更高，产品的竞争壁垒将更高。
 
产品经营圈层营造，贵在以品牌战略指引产品品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点亮“明星产品”，以“关联消费”提升“关联品溢价”，以数字品牌营销策划提升产品价值认可度，全面挤压替代品产品空间。以明星产品创造新产品价值，以关联品拉升产品溢价，设计专有设施等挤压替代品发展空间，企业的产品圈层经营，必有大创新&大提升。