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产业竞争战之企业颠覆行业五法(上)
发布时间:2023-04-21     点击数:
创新行业做法,颠覆行业,助推产业竞争大突破。企业要迅猛发展,就要有“颠覆行业”之心,以“产业级品牌战略”指引技术革新,以产业级品牌营销策划顺应新政策新举措,以产业级品牌策划传播点燃用户的消费热情,更以数字品牌营销策划推动“关联行业”的新变革。融入数字化新技术,点亮新产业竞争,企业的创新创造,必会更加迅猛!
 
“五大方法”,助推企业颠覆行业。1)“产业级技术革新”:融入数字化新技术,推进全渠道经营;以技术升级产业要素,新产业规则风行。2)“顺应政策变化”:政府管控力度加大,规范意识强烈;社会问题突出,产业变革势在必行。3)“抬升进入退出壁垒”:企业投入成本加大,进入壁垒抬升;企业专有设施及运作成本巨大,企业退出壁垒抬升。4)“关联行业颠覆式变革”:替代品行业发展快速,自有产业发展受限;切入关联行业,推进战略协同。5)“消费人群迭代”:消费世代更迭,消费理念及消费方式升级;世代更迭在即,引发产品供需领域大调整。
 
“产业级技术革新”:融入数字化新技术,推进全渠道经营;以技术升级产业要素,新产业规则风行
 
融入数字化新技术,推进全渠道经营。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字品牌营销策划激活企业的新技术新价值,卓越的产业新技术,或以“新生产工艺”创造新一代产品,或以“工艺改良”创造新一代特色价值,更或以智能商圈、智能货架等激活用户到店,以智能门店提供个性化商品服务推荐,以智能导购推进门店的“全渠道经营”。
 
技术升级产业要素,新产业规则风行。新产业技术升级,点亮产业级品牌策划传播,创造产业级品牌形象。新的技术,或以升级的产品工艺点亮“新产品效用”,或以“新型技术”铸造“现象级产品”,更或以新产品工艺、新生产流程等建立“新产业规则”。
 
经典案例:根据海尔智家APP、三翼鸟APP、华创证券等综合资讯表明,海尔公司先后推出海尔智家 App 与三翼鸟 App,用户可通过线上服务管家对接需求,在实体店体验后可通过 App 直接下单,实现线上线下销售一体化。场景落地后亦可在 App 上操控全屋不同产品的智慧功能,以及预约清洗、维修等全流程服务。
“顺应政策变化”:政府管控力度加大,规范意识强烈;社会问题突出,产业变革势在必行
 
政府管控力度加大,规范意识强烈。企业的产业竞争创新,与政府的行业管制松紧程度是分不开的,与行业政策举措是分不开的,优秀的企业竞争大突破,需要其以产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新,以“规范化经营”点亮新政府举措,以“专业化体系”创造新明星产品。
 
社会问题突出,产业变革势在必行。“企业是社会的功能器官”,伟大的企业不但可以创造优质的品牌形象,而且可以解决社会问题,承担起自己的社会责任,拥有着自己的社会义务,如知名品牌整合大量白牌企业,以优质的生产工艺制造“高品质产品”,一方面解决了行业产能过剩的问题,另一方面大大提升了白牌企业的产品溢价能力,一举多得。
 
“抬升进入退出壁垒”:企业投入成本加大,进入壁垒抬升;企业专有设施及运作成本巨大,企业退出壁垒抬升
 
企业投入成本加大,进入壁垒抬升。企业要想颠覆行业,要想实现迅猛发展,需要其站在“行业经营的大视角”来看问题,以“企业投入成本”评估企业实力,以“行业进出壁垒”抬升企业运作成本,更以此拉开自已与竞争对手的差距,全面点亮企业的产业级品牌价值。
 
企业专有设施及运作成本巨大,企业退出壁垒抬升。企业的专有设施,不但点亮着品牌特色,而且固化着产品价值,使产品价值更突出,使产品运作成本更可控。专有设施点亮专属产品,运作成本影响优秀企业的商业价值,企业退出行业的生产线处理、技术工艺转让等越繁复,企业的行业竞争力越突出。
 
经典案例:根据泉州杉桂电器、公司公告、华创证券等综合资讯表明,卡萨帝凭借在高端家电市场的绝对竞争优势,成为三翼鸟生态的有力支持,近两年高端成套销售增速均超过 60%,2021年占比达到 37%。
企业发展要想颠覆行业,就要站在产业发展的高度规划品牌战略,站在产业品牌营销策划的角度思考“突围之路”,站在产业级品牌策划传播的维度点亮“产业品牌新价值”。融入数字化技术,点亮新商业经营,及时革新产业级技术,顺应政策变化,持续抬升行业进出壁垒,企业的行业竞争优势必将越来越显著,企业的迅猛发展,可以期待!更多方法请见《产业竞争战之企业颠覆行业五法(下)》。
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