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产业营销策划之产品“三大特性”大点名
发布时间:2021-04-19     点击数:
产业级营销策划,创造“明星产品”,打造“高颜值产品”。“明星产品”引领着产业级品牌战略升级,从单一产品突破,到多产品多系列组合出击,再到数字营销策划场景突破,产品特性引领着产品品牌策划营销创新,产品特性多突出产品品牌营销策划就有多出色。数字化技术放大了产品特性,企业数字化转型升级推动了新零售策划运营等新商业策划实践,“三大特性”助推产品品牌策划创新,助推产业级品牌定位及品牌战略落地实施。
 
产业级营销策划,产业级产品品牌战略,引领产品营销大未来。产业级品牌策划营销,其核心在于刷新产品价值,亮化产品表现,让产品对用户的关注度更高,让用户对于产品品质认可度更高。
 
产业级产品打造,“三大特性”倍受追捧。1)“颜值即价值”:产品外观设计倍受关注,好外观引来众多粉丝,好颜值创造产品新价值。2)“类快消消费”:便捷网络交易放大了产品“类快消经营”,“爆款思维”影响深远,“爆款营销”大行其道。3)“高品牌性能比”:刷新产品功能,点亮产品功能使用,塑造品牌高影响力,提升产品的“品牌性能比”。
 
“三大特性”之一——“颜值即价值”:产品外观设计倍受关注,好外观引来众多粉丝,好颜值创造产品新价值
 
产品外观大突破,产品颜值强支撑。产品外观无疑是重要的,从对产品基本的保护入手,到展现优秀的产品工艺,再到可玩、有趣、有价值的产品外观颜值,产品颜值越高,产品受欢迎度越高。
 
高颜值,强设计,好外观,新价值!数字化技术驱动的时代,社交分享成为产品品牌营销策划“一大特色”,基于产品外观的“话题营销”推动产品营销策划再上一层楼,好的包装材质让用户喜爱,好的包装设计让用户更容易接受产品,强化产品外观颜值,刷新产品设计特色,产品,才会获得消费者更多认同!
 
经典案例:根据小红书、华安证券研究所等综合资讯表明,小熊和九阳的中低端长尾单品侧重于“更加关注产品性价比”的消费者,这类产品主打优秀的颜值和较低的尝鲜成本,以超高的性价比吸引被直播和内容营销“种草”的顾客。以小熊电器为例,其产品价格超 70%集中于 50- 150 元的区间,同时凭借丰富多元的产品矩阵、高颜值的产品优势和营销能力快速成长。
“三大特性”之二——“类快消使用”:便捷网络交易放大了产品“类快消经营”,“爆款思维”影响深远,“爆款营销”大行其道
 
产品“类快消”,产品迭代高频率,“爆款思维”影响大。网络销售风行,大量用户的网络交易推动了产品的“快速成交且分享”,“爆款价值”被放大,爆款特色被点燃。
 
爆款营销引领产品增长,爆款创造产品增长新逻辑。数字化技术风行,企业数字化转型升级大大加快,以新零售策划运营等为代表的新商业策划如火如荼,以“明星产品”为主打的数字营销策划正快速发展,爆款突破、多系列拉升、产品组合式出击,“类快消”让产品成长更快!
 
经典案例:根据互联网资料、华安证券研究所等综合资讯表明,2018-2019 年,抖音、快手等内容平台带动直播电商兴起,小家电低单价、高颜值、新奇有趣的特性与直播带货场景契合,掀起一波爆款风潮,代表产品有九阳Line Friends 联名款、小熊创意小家电等。
“三大特性”之三——“高品牌性能比”:刷新产品功能,点亮产品功能使用,塑造品牌高影响力,提升产品的“品牌性能比”
 
刷新产品功能,让产品功能更出新&更有“亮点”。产品功能价值感突出,产品特色更富成效,品牌高特色、产品高性能,产品受欢迎度自然更高。
 
点亮产品使用,放大产品的“品牌性能比”,性能比越高越受欢迎。产品使用频率越高,用户对品牌的关注度越高,产品耐用性及价值度越高,高品牌性能比,就是要求产品的价值性更高,功能使用更高效,产品价值更突出。
 
经典案例:根据公司官网、华安证券研究所等综合资讯表明,在均价 100-300 的养生壶市场,北鼎品牌养生壶能够卖到上千元,正是凭借其产品具有防溢、自动定时落料等核心技术,能够在操作性能、温度精确度、以及倒水、加热速度上领先行业; 同时九阳的 SKY 系列同样凭借免手洗的核心技术以及营销上“高级感”的打造实现高端市场定位。
产品品牌策划营销创新的过程,就是“明星产品”点燃用户消费热情创新产品营销策划的过程,就是依托产品竞争优势刷新产业级品牌战略的过程,就是应用数字化技术推进数字营销策划的过程。产品品牌营销策划,其经营核心在于“锻造优秀产品”,点亮产品品牌特质,关注产品价值,以企业数字化转型升级融入新零售策划运营等新商业策划创新,更新消费者产品消费认知,提升产业级品牌认同,刷新“三大产品特性”,如此,此事大成!
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