数字零售新增长之探索者五重表达（上）

发布时间：2024-03-15

点亮探索者，创造新未来，推动数字零售新增长。有品牌，有特色，才会有价值；有探索，有个性，才会更有更有品牌张力。“探索者”品牌，探索的是“个性化”的品牌战略，创造的是“价值型”的品牌精神。以品牌营销策划助力“品牌探索”，以全渠道品牌策划传播点亮品牌个性，以数字化技术赋能新客户挖掘，更以数字品牌营销策划焕发“新品类风采”，则“品牌探索者”，必有大成就！
 
“五重表达”，点亮探索者。1）“探索精神”：探索未知，占尽“探索”原味；活化品牌精神，有探索者有未来。2）“寻求个性”：追求个性，追求自由；个性有主张，探索新未知。3）“焕发品类风采”：更新品类主张，焕发新品类；探索品类新价值，活出品类新风采。4）“导入文化格调”：引入文化，点亮设计；革新品牌氛围，探索新文化风情。5）“寻找我之乐趣”：探求内心，物我两忘；寻找乐趣，表达“我”心，我有“我”主张。
 
“探索精神”：探索未知，占尽“探索”原味；活化品牌精神，有探索者有未来
 
探索未知，占尽“探索”原味。品牌战略指引企业品牌营销策划大创新，“探索型”品牌，讲究的是品牌对于内心“自我特质”的探索，注重的是对于“自我品牌主张”的自我内求，关注的是强有力的“品牌探索特色”。有探索，有创造，更要有价值。
 
活化品牌精神，有探索者有未来。强有力的品牌特色，就是要活化品牌精神，或以“探索文化”牵引强品牌创造，或以“强探索精神”拉动品牌经营，更或以“高价值用户消费”为指引，推动新技术的快速应用，以推动品牌的快速突破。
 
经典案例：根据wind、李宁跑步微博、信达证券研发中心等综合资讯表明，近年来李宁公司研发支出持续增长，2022 年公司研发费用为 5.34 元，同增 28.99%，研发费用增幅超过营收。公司重视运动科 学领域研究，2008 年创立李宁运动科学研究中心，配备科研级别实验设备，下设运动生物力学、鞋机械测试以及脚型实验室，为产品研发提供技术保障和科学依据。依托于对产品科技的持续投入，公司拥有多项鞋履核心技术，相继开发出“李宁云”、“李宁弜”、 “Light Foam”和“李宁䨻”等多种中底材料和科技，提升运动鞋缓震、回弹、轻量性。

“寻求个性”：追求个性，追求自由；个性有主张，探索新未知
 
追求个性，追求自由。数字化技术赋能新商业策划变革，数字品牌营销策划激发新品牌新价值，卓越的“探索型品牌”，其或以“强品牌个性”创造强品牌认知，或以“强品牌特色”传递品牌的探索特质，更或以“个性化追求”点亮强自由特色。
 
个性有主张，探索新未知。品牌有个性，价值有主张，高价值的数字新零售新增长，必定是可以全面放大“品牌的个性化主张”，或以创始人个性主导强消费特色，或以“个性化产品”点亮品牌新价值，更或以“定制化服务”创造高价值个人享受。
 
经典案例：根据中国经营报、贝果财经、百度指数、信达证券研发中心等综合资讯表明，李宁公司与娱乐圈联动，持续签约优质明星，挖掘潜在年轻消费群体。2021 年公司签约高人气明星肖战，提高国民认可度，在官宣肖战成为李宁运动潮流产品全球代言人的当晚，宣传海报中肖战同款鞋服配饰全部售罄。李宁签约肖战当天，“李宁”的百度搜索指数达到当年最高的 115499，是当年日均值 9285 的 12.4 倍；2021 年上半年的日均值 为 9127，相比于 2020 下半年的 4479 增长 103.77%。 探索者的表达，贵在深度挖掘品牌战略级特质，重新定义“探索者价值”，以全渠道品牌营销策划点亮“探索精神”，以全渠道品牌策划传播点燃用户的消费热情，同时升级数字化技术，创新数字品牌营销策划手法，寻求个性化经营，探索个性化服务，全力放大“探索精神”。更多表达请见《数字零售新增长之探索者五重表达（下）》。

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