数字零售新增长之价值链打造五法（下）

发布时间：2024-05-13

在上一篇文章《数字零售新增长之价值链打造五法（上）》中，我们谈到了价值链经营的新价值及一些方法，建议企业以“独特价值”点亮品牌战略，“立足核心价值环节”创新全渠道品牌营销策划手法，“点亮全渠道品牌策划传播”刷新品牌形象，更重要的是，升级数字化技术，创新数字品牌营销策划手法，打深打透优势领域，激活高价值的企业创造，让“优势价值”快速传递开来。
 
“五大方法”，打造价值链。1）着眼于“独特价值”牵引：发掘独特资源；创造独特商业价值，变现要快。2）“放大核心价值环节”：放大企业核心价值；塑造企业价值链影响力。3）“打深打透优势领域”：深深根植于优势领域；以强大优势撑起“强大价值链”。4）“激活高价值创造”：立足于价值创造；革新企业价值，创造大未来。5）“点亮价值传递”：聚合产业内最佳资源，合理分配“价值链利益”；革新价值表达，点亮价值“快”传递。
 
“激活高价值创造”：立足于价值创造；革新企业价值，创造大未来
 
立足于价值创造。品牌战略指引企业品牌营销策划创新，全渠道品牌策划传播点燃用户的消费热情，越优秀的“价值创造”，越能激活用户的消费热情，越能持续点亮用户的“新消费&新特色”。让“价值创造”更有价值，让“产品创造”更有消费特色，也让“场景创造”更能黏住用户！
 
革新企业价值，创造大未来。企业，有价值；创造，产生大效益；其或以“强科技工艺”点亮优质产品，让产品更有“工艺特色”；或以“个性化产品搭配”创造产品新认知，让产品消费更有价值感，也让用户感知到产品的“新价值”。
 
经典案例：根据公司公告、公司官网、中信证券研究部等综合资讯表明，2020 年起罗莱家纺加大与知名品牌的合作力度，拓展产品种类，增强品牌声量。例如与华为 HiLink 开启合作，携手打造智能生活场景下的 新智能产品系列，覆盖枕芯、床垫、小家电等;与高端热水器品牌史密斯合作发布新型生态环保产品 水暖床垫;与 Dior、Gucci 等国际知名奢侈品牌设计师联手合作，打造璀璨奢华系列。

“点亮价值传递”：聚合产业内最佳资源，合理分配“价值链利益”；革新价值表达，点亮价值“快”传递
 
聚合产业内最佳资源，合理分配“价值链利益”。数字化技术赋能价值链经营，数字品牌营销策划点亮新商业新感知，越优秀的价值链，越能整合产业内资源，或以“强大新技术”提升价值链层次，让技术赋能新企业价值创造；或以“扩大用户消费”持续扩大市场规模，让用户消费更有特色感，也让用户消费基数更大；更或以数字商业聚拢产业优势资源，扩大市场端的“利益”，合理拉升供应链端的价值，让价值链“利益均沾”。
 
革新价值表达，点亮价值“快”传递。有价值链特色，更要有强“价值链表达”；有品牌强特质，更要有“核心价值传递”。特色的价值链，或以“品牌代言人”传递品牌特质，彰显优秀品牌形象；或以“强消费特质”点亮品牌格调，让品牌更有特质感，更有时代感。
 
经典案例：根据公司官方微博、中信证券研究部等综合资讯表明，罗莱流量代言人结合国潮元素注入年轻活力。2020年 10 月，罗莱选择易烊千玺为品牌形 象代言人，通过代言人的温润气质传递品牌超柔定位，并有效提升品牌流量与拉新能力。罗莱·粹系列与故宫文化合作，将当代年轻人喜爱的国潮元素融入床品设计，在简约高雅的同时蕴含吉祥寓意，为品牌注入年轻活力。 优秀价值链的打造，赢在“独特价值”彰显的品牌战略，活在“核心价值环节”助力的全渠道品牌营销策划创新，强在全渠道品牌策划传播点亮的“高价值创造”，壮在数字化技术赋能的“高价值传递”。创新数字品牌营销策划手法，放大企业核心价值，加快“高价值特色传递”，则企业价值链锻造，必会有“大成就”；企业价值链经营，必会有“大影响力”！

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