数字营销策划之线上私域电商六大触点运营（下）

发布时间：2021-04-30

我们在《数字营销策划之线上私域电商六大触点运营（上）》中集中阐述了线上品牌私域电商的前三大经营重点，从刷新品牌官方触点到强化品牌交易触点，再到创新品牌传播触点，同时优秀的企业总能以数字化技术赋能企业新零售模式策划，以企业数字化转型升级创新新零售策划运营等新商业策划实践，以全渠道品牌营销策划活动点燃品牌化私域电商运营，以数字营销策划落地企业产业品牌战略，以品牌策划点亮全触点运营，创新企业私域电商新场景新价值。
 
点燃线上私域电商经营触点，放大私域电商价值。品牌化私域电商经营中，产业级品牌战略指引着企业发展，数字营销策划创新着用户交互的新方式，全渠道品牌营销策划活动让用户更有价值化感知，优秀企业必能以品牌策划营销活动点亮着用户消费感触，以企业的品牌优势引导用户互动，以企业的品牌核心价值推动品牌&用户的良性沟通。
 
“六大触点运营”，引爆线上私域电商经营。1）“刷新品牌官方触点”：建立品牌官方沟通渠道，树立品牌官方形象，推进品牌SEO主阵地。2）“强化品牌交易触点”：促进实际交易，做大平台 电商流量聚合点，做精私域电商交易，提升品牌交易频率。3）“创新品牌传播触点”：提升品牌曝光度，智能推送品牌资讯，广泛铺设品牌传播触点。4）“亮化品牌社群触点”：点亮社群价值，聚合粉丝力量，做强分销代理能量，活化品牌KOC价值。5）“强化品牌分销触点”：刷新品牌代言人体系，革新数字分销价值，活化网店分销及代理体系。6）“放大品牌联合触点“：聚焦品牌价值，联合同档位品牌，壮大品牌声势。
 
“六大触点运营”之四——“亮化品牌社群触点”：点亮社群价值，聚合粉丝力量，放大社群的品牌能量
 
刷新品牌社群价值，聚合粉丝力量。“用户消费”持续引领着行业发展，每个品牌都有自己的粉丝，都有自己的“种子用户”，优秀品牌总能刷新用户的消费 感知，以优质的产品聚合用户消费，以高质量内容提升用户黏性，以新零售模式策划刷新数字营销策划意识，以多层次价格、多产品功能、多场景体验等提升用户复购率，粉丝力量由此汇聚，品牌社群由此而更加壮大，新品牌营销策划活动助推企业新品牌社群，新品牌社群侧重全渠道品牌策划营销创新。
 
推进分销强赋能，放大品牌社群能量。数字营销策划风行于世，产业级品牌分销助推企业再增长，充分挖掘企业的品牌社群能量，以“群主”为核心占领品牌消费的意见领袖，以“管理员”为重点推动TOP30优秀社群建设，以“社群积极分子”为重点，刷新产业级品牌互动，品牌社群能量释放越充分，企业产业品牌价值越突出。
 
“六大触点运营”之五——“强化品牌分销触点”：刷新品牌代言人体系，革新数字分销价值，活化网店分销及代理体系
 
刷新品牌代言人体系，活化网店分销代理，点亮品牌分销触点。优秀的品牌总会有自己的品牌代言人、分销代理等体系，以品牌代言人传递产业品牌战略、创新品牌营销策划活动，以分销代理商活化品牌策划活动、点亮品牌化分销，用以老带新、区域帮扶等提升产业品牌价值，企业新私域电商，刷新新零售策划运营，创造品牌大未来，构建新商业策划运营新体系。
 
经典案例：根据公司招股说明书、华安证券研究所等综合资讯表明，三只松鼠不断用各类爆款刺激市场，迅速在新品类中占据市场份额，如白桃枣、核桃饮料、牛奶冻。2020 年 3 月其举办首届“春糖会”，来自近 200 家供应商的 370 款样品参展，其中意向开发样品 75款，涵盖坚果、肉食、水果、辣条、方便速食和综合食品等品类。

“六大触点运营”之六——“放大品牌联合触点“：聚焦品牌价值，联合同档位品牌，壮大品牌声势
 
做大品牌势能，提升品牌影响力。每家企业都有自己的品牌氛围，每个品牌都有自己的产业品牌核心价值，刷新产业级品牌影响力，与同档次品牌联合共同拉升“品牌价格势能”，以产品消费结盟关联品牌以拉升“品牌消费势能”，以产品联合研发拉升“品牌研发势能”，多品牌联合，多品牌势能构建。
 
经典案例：根据公司官网、华安证券研究所等综合资讯表明，在购买食玩的消费者中，90后以及 95 后消费者对食玩有更高的偏好度，食玩类型不断丰富，三只松鼠进一步增添食玩趣味，异形零食、趣味包装、新奇吃法以及趣味玩具等 多种形式增添零食的乐趣，拉近了和消费者的距离。 线上私域电商的运营策划，在于充分彰显企业的产业品牌战略，在于活化产业品牌营销策划的全场景消费体验，在于提升全渠道品牌策划活动的强交互性，更在于点亮数字营销策划的强智能推荐。数字化技术驱动企业数字化转型升级，以品牌核心价值引领的新零售模式策划正当时，以全场景品牌传播触点驱动的新商业策划运营正当时，以品牌分销触点的持续强化为切入点，以全渠道品牌策划传播为引爆点，企业线上私域电商经营，刷新新零售策划运营手法，必有大发展大未来！

上一篇：数字营销策划之线上私域电商六大触点运营（上）   下一篇：数字营销策划之线下零售场“四大基本盘”建设 上一篇：数字营销策划之线上私域电商六大触点运营（上）   下一篇：数字营销策划之线下零售场“四大基本盘”建设 返回列表