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产业品牌策划之品牌强化策略三法
发布时间:2020-12-04     点击数:
产业品牌策划,需要持续创新“品牌强化策略”。数字化技术的兴起,使数字营销策划成为企业产业品牌建设的必修课,基于品类优势点燃品牌策划能量,基于品牌特质激活品牌营销策划潜力,企业数字化转型升级因之而更具魅力,创新新零售策划运营等新商业策划手法,企业品牌强化因之更具有商业创新创意价值。品牌强化,是品牌策划营销创新的关键环节之一。
 
产业品牌营销策划,“品牌强化”在所难免。品牌强化,其关键所在,是持续强化品牌&品类关系,是持续提升品牌形象、刷新品牌策划营销的新认知,是更新营销策划手法点亮品牌新形象,是激活整合营销策划新思路。
 
品牌强化,“三大方法”值得深入关注。1)提升品牌&品类的强关联度,以品牌代表品类认知,创造优质的产品利益点,满足用户的核心消费需求。2)提升用户形象,持续提升产品竞争优势,持续创造强有力的品牌联想。3)点亮营销活动,围绕“核心品牌资产”持续增强品牌号召力,强化核心品牌特质认知。
 
“三大方法”之一:提升品牌&品类的强关联度,以品牌代表品类认知,创造优质的产品利益点,满足用户的核心消费需求
 
国内商业多数是以“产品经营及商品增值链”为经营主线的商业类型,大量企业通过产品研发、产品生产、产品行销等扩大产品增值力度,点亮产品价值,刷新品牌价值,在于强化优质产品认知,以促进产品快速销售。
 
提升品牌&品类的强关联度,旨在持续强化品牌对于品类的“代表性”,以品牌代表品类,企业品牌成为“品类代言人”, 创新新零售策划运营等新商业策划手法,以强大的“产品利益点”引领产品增长,以优秀的“产品价值”刷新品牌的消费感知,以优秀的“用户核心消费需求”点亮产品价值。
 
经典案例:根据《可口可乐品牌文化的嬗变》、中金公司研究部、公司官网等综合资讯表明,可口可乐于1916 年推出的经典弧形瓶,根据1949年的一项调查,仅有1%的美国人不能通过瓶身形状区别出可口可乐。在此后的100 多年里,公司的包装一直保留其经典弧形瓶的设计,其已经成为可口可乐独有的文化标识。
“三大方法”之二:提升用户形象,持续提升产品竞争优势,持续创造强有力的品牌联想
 
用户形象提升,涉及到企业品牌形象的深度挖掘,涉及到数字化技术应用及企业数字化转型升级程序,更涉及到以创新的数字品牌策划创造优质的品牌联想。
 
产品的使用特色,如“喝前摇一摇”等,消费动作持续刺激着用户消费心智,产品的功能鲜明,“怕上火喝王老吉”等,可口可乐的经典经色及弧形瓶,都在持续彰显着品牌形象,更创造着优质的品牌联想。
 
经典案例:根据公司官网、京东、东方证券研究所等综合资讯表明,目前香飘飘产品线主要分为两大冲泡和即饮两大板块,经典系列奶茶性价比高,主要定位三四线及以下城市对价格敏感度较高的消费者;好料及双拼系列售价更高,主要针对一二线城市、追求高品质的年轻群体;果汁茶终端售价 6-8 元,主流消费者为大学生和年轻白领等。
“三大方法”之三:点亮营销活动,围绕“核心品牌资产”持续增强品牌号召力,强化核心品牌特质认知
 
企业品牌营销策划创新的历程,是品牌通过数字营销策划活动创造“用户强感知”的过程,是点亮产品功效、放大产品消费场景、拓宽品牌应用渠道的过程,更是持续点亮品牌资产、放大品牌感知的过程。革新新零售策划运营等新商业策划手法,推动营销策划创新不止,品牌营销策划活动魅力无穷,企业发展自然魅力无限。
 
经典案例:根据公司官网、新浪财经和东方证券研究所等综合资讯表明,香飘飘的发展经历了三大阶段,2005-2012年强调龙头地位,2013-2018年强调功能属性,2019年强调休闲娱乐。其新代言人王俊凯、邓伦更加贴近 90 后甚至 00 后群体,广告投放的媒介以综艺节目和网剧为主,品牌年轻化&时尚化特质日益显著。
企业品牌策划营销创新的历史,是一部企业品牌依托强大的产品竞争优势持续夯实品牌竞争基础的历史,是一部企业持续强化品类认知刷新品牌营销策划思维的历史,更是一部企业顺应数字化技术潮流助推企业数字化转型升级的历史。企业数字营销策划,点燃着企业品牌形象创新的激情,创新着整合营销策划的新亮点、新思路,新零售策划运营等新商业策划创新不断,产业品牌经营策划也必能大大助力!
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