国内产业经过多年发展，其对消费者的洞察日益深刻，对品牌定位的关注度日趋上升，这也是“品牌定位派”为什么能迅猛崛起的原因，可回到企业业务策划需求的最初原点，大家会发现，产业品牌策划革新了传统的“品牌定位理论”，不再是传统的创意致胜，而是根植于企业的产业竞争优势，结合数字化技术驱动下的数字品牌策划营销新方法，顺应新零售电商策划运营的时代大势，推动传统企业的数字化转型升级，革新数字品牌营销策划新思路，点亮品类，点亮产业级品牌策划定位，升级现有的创意性品牌定位，对商业策划创新进行再创造。
 
产业品牌定位，首先要界定产业品牌的“品类成员”，才能确定产业品牌定位的边界及竞争范围。产业品牌的定位，升级了传统品牌策划营销中的“创意性定位”、“臆想型定位”、“Idea式定位”等，让企业从更高的层面关注产业品牌 的发展战略，明晰自己的战略成长路径，明晰未来的产业品类构成，组建产业级的品牌层级及品类范畴，真正让企业品牌发挥价值。
 
品牌定位，始于品类点亮，有了优秀的品类消费基础，才会有更强大的“品类点亮价值”。品牌策划中的“品牌定位”，“三大品类点亮方法”值得深度推进。1）“点亮品类利益”：充分传递品类特性，界定品类成员的共同特性，提供强有力的品牌背书及利益保证。2）“点亮品类势能”：对标行业优秀品牌，界定品类特性，亮化自有品类的“品类特征”。3）“点亮独特价值”：冠名融入，传递产品原产地特性，传递产品不同，彰显产品独特价值。
 
“三大点亮品类方法”之一——“点亮品类利益”：充分传递品类特性，界定品类成员的共同特性，提供强有力的品牌背书及利益保证
 
品类价值是产业级品牌定位的基础，也是企业品牌营销策划的“消费根基”所 在，强大的产业品牌定位，总要有自己的产业品牌价值，总要有自己的产品利益及产品属性，以此达成产品交易，放大产品利益及产品交易，而这些，既需要点亮产品功能性，又需要提供优秀的品牌背书及利益保证。
 
点亮品类利益，需要优秀企业关注产业链的“竞争优势”，从产品增值的“利益点”出发，关注产品的最大功能价值，帮人们解决现实性的消费问题，提供愉悦的消费感受，而这些，正是基于产业品牌策划营销的创新手法，基于企业本身的产业竞争优势，点亮产品功能利益，点亮产品基础属性，融入数字新零售电商策划运营，定能大有作为。
 
经典案例：根据公司官网、海通证券研究所等综合资讯表明，洽洽瓜子依托于北纬39-45度的优质地理位置，依托于20年钻研、百煮入味绕齿香等工艺特征，强调“精烘香脆”的产品特性，充分点亮了产品的品类利益点。 “三大点亮品类方法”之二——“点亮品类势能”：对标行业优秀品牌，界定品类特性，亮化自有品类的“品类特征”
 
做产业品牌，就是做“品类势能”。优秀企业可以依托自己的产业优势，放大自己的产品价值，点亮企业的功能利益点、基础属性点和技术工艺点，刷新产品的品类认知与功能感受认知，对标行业优秀品牌，让消费者感触到产品价值，喜欢购买，乐得购买。
 
“品类势能”与其它产品特征不同之处，在于其拥有强大的产品属性基础，拥有品类的产业级竞争优势，可以是正宗产地，可以是优良工艺，可以是百年匠心特色，产品的产业价值越大，品类势能越突出。
 
经典案例：根据天猫商城、华安证券研究所等综合资讯表明，洽洽食品主打碧根果、夏威夷果等树坚果，坚果价格相比同类竞品较高。为迎合消费者对坚果多样化和便捷化的的需求，公司推出“每日坚果”系列， 2018 年 9 月上线至今全渠道累计销售 16.5 亿元。  
“三大点亮品类方法”之三——“点亮独特价值”：冠名融入，传递产品原产地特性，传递产品不同，彰显产品独特价值
 
产品的价值是双方面的，产品的功能价值不可少，产品的情感价值同样不可少，关注产品，功能价值是基础，情感价值是“品牌区隔点”，国内各产业发展至今，产品同质化程度极高，品牌就是在“同质化产品基础上做出不同”，让产品功能性更显著，与客户的情感更共鸣。
 
对于国内多数产业来说，消费世代已经变革，90后、95后日益成为消费的主力军，多数企业品牌面临年轻化的重任，“冠名”、“产品原产地特性”等产品特色明显，产品独特价值更加突出，以年轻人喜欢的方式沟通，以数字品牌策划营销的方式开展各类品牌活动，以在线咨询、社群互动、内容推送等全渠道整合营销策划的方式点亮品类利益点，全面融入新零售电商策划运营，国内的数字品牌营销策划，“独特品类价值”值得彰显。
 
经典案例：根据华安证券研究所、公开市场资料等综合资讯表明，在购买食玩的消费者中，90后以及95后消费者对食玩有更高的偏好度，异形零食、趣味包装、新奇吃法以及趣味玩具等多种形式倍受欢迎，三只松鼠深耕娱乐化战略，进一步拉近了和消费者的距离。 纵观国内消费产业发展，多数企业已经完成了“全国化”、“规模化”的发展历程，其对产品品牌策划营销的要求已经从单一的创意产品策划发展到产品利益点提升、品类势能组合塑造的“新阶段”，产业品牌营销策划可以彻底解决这一问题，从数字化技术赋能入手，推动传统企业的数字化转型升级，融入新零售电商策划运营体系，点亮品类利益点、传递产品营销策划新价值，点亮品类势能、亮化品类独特新价值，如此，产业级品牌定位创新可期，产业级品牌策划创新前程远大。