创造新品类领先，点亮新消费品牌策划。新品类经营，贵在以品牌战略指引产品品牌营销策划创新，以产业级品牌策划传播刷新优秀品类认知，以数字品牌营销策划代言“品类核心利益”。升级数字化技术，挖掘新品类特质，代言新品类核心利益，引领新品类消费，则新品类领先优势，可以铸就！
 
“三大领先优势”，创造新品类新增长。1）“刷新优秀品类认知”：依托固有品类认知，激活潜在品类需求；刷新优秀品类认知，创造“领先认知”。2）“代言新品类核心利益”：点亮新品类特色；代言核心利益，发布核心主张。3）“引领品类消费”：新品类，解决消费痛点；创造新品类潮流。
 
“刷新优秀品类认知”：依托固有品类认知，激活潜在品类需求；刷新优秀品类认知，创造“领先认知”
 
依托固有品类认知，激活潜在品类需求。产业级品牌战略指引产品品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播刷新固有品类认知，新品类经营，注定要挖掘品类的“核心认知”，革新陈旧的、过时的品类认知，引入新颖的、创新的品类认知，让潜在品类更有价值，让潜在品类更有特色。
 
刷新优秀品类认知，创造“领先认知”。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活“品类新认知”，优秀的品类经营，或以“核心消费场景”点亮产品消费特色，如王老吉凉茶以“怕上火  喝王老吉”点亮凉茶的消费场景；或以“强产品特性”激活新品类价值，或以“强模式特点”抢占品类主特色，如“没有中间商赚差价”。
 
“代言新品类核心利益”：点亮新品类特色；代言核心利益，发布核心主张
 
点亮新品类特色。新品类之新，在于新特色、新利益及新主张。新品类的特色，在于充分挖掘新品类价值，或以“智能门店”点亮用户在店浏览、商品感知、服务体系等，或以“新产品功能”点亮产品消费的“利益点”，更或以“新产品主张”让品类特色更鲜明。
 
代言核心利益，发布核心主张。新品类，新主张，点亮产品新价值。新品类的领先之处，在于提出前所未有的主张，厘定前所未来的价值，让用户耳目一新，也让产品消费更有特色。如“经常用脑  多喝六个核桃”一方面点亮了养元六个核桃的消费场景，另一方面激发“核桃补脑”的心智认知，让用户对品牌名称记忆犹新，让“六个核桃”更加深入人心。
 
经典案例：根据三翼鸟官网、各公司公告、三翼鸟微信公众号、华创证券等综合资讯表明，三翼鸟成立伊始便依托海尔线下渠道迅 速成长，2021 年已累计建成 1563 家场景门店，超过欧派大家居门店。同时三翼鸟还积极整合家居、建材等前置渠道资源，与博洛尼、有屋等企业结成异业联盟。 “引领品类消费”：新品类，解决消费痛点；创造新品类潮流
 
新品类，解决消费痛点。崭新的品类经营，大都会与原品类息息相关，或是基于原品类功能的“升级创造”，或是基于“产品特性”的“全新制造”，更或是基于“用户新消费痛点”的深入挖掘。新品类领先，因专业化解决消费痛点而更有价值。
 
创造新品类潮流。新品类潮流的引领，多由新消费品牌发起，其或点亮产品新产品，或创造垄断式消费场景，或直接开创新一代产品消费，更或绑定明星客户及VIP会员直接创造“新品类新潮流”。如此，新品类领先优势，可成！
 
经典案例：根据海尔智慧家庭公众号、华创证券等综合资讯表明，卡萨帝积极推动高端套系产品融入三翼鸟家居生态战略，涵盖智慧客厅、智慧厨房、智慧卧室等 5 大生活场景，并配合用电用水等7大全屋解决方案，对N个生活场景个性化运用。例如厨房场景中卡萨帝冰箱除了能让食材控氧保鲜外，还能通过分析食材数据推荐菜单，而根据菜谱灶具可以智能控火，无需人为照看。 新品类领先优势，赢在产业品牌战略指引的品类“大创造”，强在产业品牌营销策划点亮的“新品类新蓝海”，胜在产业品牌策划传播点亮的“新品类新形象”。升级数字化技术，创新数字品牌营销策划，刷新优秀品类认知，代言新品类核心利益，引领新品类消费，如此，新品类领先，指日可待！