媒体数字化伐谋三策
发布时间：2026-08-12 点击数：
兵法《谋攻篇》曰“故善用兵者，屈人之兵而非战也，拔人之城而非攻也，毁人之国而非久也，必以全争于天下，故兵不顿，而利可全，此谋攻之法也”，善战者，不以战、攻、久之法与敌作战，而以“全”争于天下，不谋求攻城略地，而以“全胜之法”谋敌，伐谋于战前，胜敌于战前。
媒体数字化，点亮媒体，助力数字化。传统媒体经营，在今日头条、抖音等新媒介冲击下，其商业经营受到重大冲击，非革新无以成长，无创新无以发展，而融入数字化浪潮，推动“媒体数字化步伐”，正当时。
1）“谋人—数字化用户资讯经营”。在网络支付、智能POS、智能SCRM系统等加持下，用户标签已经极大丰富，媒体用户画像已经成为各传统媒体经营的基础，抓住数字化用户，融入数字媒体新发展，才能真正创造“优质资讯”，点亮高价值用户。使用“新时代语言”，代入“年轻一代新语境”，用新一代语言，描绘新一代资讯，以大量热点资讯、难题话题、社会关注点等吸引用户，以专题、主题、系列等资讯设计，创造用户资讯价值。
2）“谋智—数字化专业内容服务”。“庞大且专业的内容创造”，是传统媒介的优势；专业级内容策划，有深度的内容见解，有广度的视野观察，有价值的人物访谈，这正是传统媒介的优势所在，也是传统媒介的“内容服务立足点”。面向专业观众，面向社会中坚力量，面向商业精英及商业人物，创造更专业化内容，创造基于内容的新价值&新服务，这才是“媒介数字化”之基础，才是“媒体数字化”经营之利器。
3）“谋销—数字化聚合再分发”。媒介数字化，一方面需要将内容数字化，适应客户阅读及使用；另一方面是“发行数字化”，将内容分为实体介质和虚拟介质两类，实体内容发行（纸质、书籍、期刊等）通过原发行渠道推进，升级发行节点为“发行合伙人”，打造“品牌化”发行终端，展示“数字媒体形象”；虚拟内容（音像、数字化、新媒体、APP等）则创新网络传播，植入数字密码、内容卡、阅读套餐等服务，以免费资讯引流，以高价值资讯转化，实现“全渠道分发”。
媒体数字化，点亮媒体，助力数字化。传统媒体经营，在今日头条、抖音等新媒介冲击下，其商业经营受到重大冲击，非革新无以成长，无创新无以发展，而融入数字化浪潮，推动“媒体数字化步伐”，正当时。
2）“谋智—数字化专业内容服务”。“庞大且专业的内容创造”，是传统媒介的优势；专业级内容策划，有深度的内容见解，有广度的视野观察，有价值的人物访谈，这正是传统媒介的优势所在，也是传统媒介的“内容服务立足点”。面向专业观众，面向社会中坚力量，面向商业精英及商业人物，创造更专业化内容，创造基于内容的新价值&新服务，这才是“媒介数字化”之基础，才是“媒体数字化”经营之利器。
3）“谋销—数字化聚合再分发”。媒介数字化，一方面需要将内容数字化，适应客户阅读及使用；另一方面是“发行数字化”，将内容分为实体介质和虚拟介质两类，实体内容发行（纸质、书籍、期刊等）通过原发行渠道推进，升级发行节点为“发行合伙人”，打造“品牌化”发行终端，展示“数字媒体形象”；虚拟内容（音像、数字化、新媒体、APP等）则创新网络传播，植入数字密码、内容卡、阅读套餐等服务，以免费资讯引流，以高价值资讯转化，实现“全渠道分发”。
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