“小程序”是2019年~2020年间的重要热点领域，是国内企业商业策划创新的“不二法宝”，基于微信小程序深度品牌营销策划的“品牌私域流量”建设倍受关注，小程序品牌策划营销日益成为企业数字化转型的“发展利器”，创新用户的全渠道营销策划活动，点亮用户的深层次消费需求，小程序对企业经营策划是“一大助力”。
 
小程序推广，重在“品牌策划营销创新”，“三大战略机会”不可错失。以“建立全域品牌资产”为核心，建立健全“全域小程序生态”，点亮“小程序运营价值链”。丰富小程序推广组合，活化小程序流量引入及激活生态，亮化小程序数字品牌策划营销能力，打通线上线下一体化数字推广。放大“品牌化流量入口”，点亮多元化小程序应用场景，强化精准广告投放和地面推广，全面提升多渠道“品牌小程序展现”。
 
“三大战略机会”之一：以“建立全域品牌资产”为核心，建立健全“全域小程序生态”，点亮“小程序运营价值链”
 
小程序品牌策划经营成为企业经营策划的“标配”，融入“平台小程序生态”成为数字化技术驱动下企业的经营常态。根据Talking Data《2019年移动广告行业报告》、公开资料等综合资讯表明，2019年是小程序快速发展的一年，除了微信、支付宝、百度和快应用的小程序活跃用户规模进一步增长外，小程序生态圈也进一步扩容，包括腾讯QQ、字节跳动、360公司和美团的小程序陆续上线运营。8大平台搭建“小程序生态圈”，全场景流量体系逐步建立。 小程序的平台化和生态化已经成为行业常态，以“全方位品牌策划营销”为基础，以“建立品牌消费的全场景”，以“微信小程序”为中心，全面布局支付宝小程序、百度智能小程序、字节跳动小程序等核心平台小程序，一次搭建、多平台分发，一次品牌内容输出、多生态并进，日益成为企业数字品牌营销策划的“经营常态”。
 
“三大战略机会”之二：丰富小程序推广组合，活化小程序流量引入及激活生态，亮化小程序数字品牌策划营销能力，打通线上线下一体化数字推广
 
纵观国内小程序行业发展，大众消费者使用小程序的时长、访问小程序的时代等均在增加，工具类、商家自营类等小程序倍受关注，“链接推广”成为小程序的重要推广方式。根据Talking Data《2019年移动广告行业报告》、微信小程序平台等综合资讯表明，从微信小程序推广方式看，链接的比重达到 75%，便于游戏、视频等线上服务的推广， 而二维码的比重达到25%，主要来源于线下活动、地面推广等。 小程序的经营是高效组合布局、精准流量引入及全渠道营销策划推广等高效推进的结果。8大平台都有自己的小程序，各平台小程序均有自己的规则，强化会员标签的“全域化智能识别”，针对粉丝互动、商品交易、内容阅读等更新会员标签，及时定义“会员类型”及“粉丝类别”，依托线上视频浏览、内容推送、活动激发等强化会员数字品牌营销策划，线上链接分享、线下门店扫码、社群互动、分享分销裂变等均可以成为全渠道品牌策划营销的极大“助力点”，打通小程序线上线下一体化数字营销策划推广，前景无限。
 
“三大战略机会”之三：放大“品牌化流量入口”，点亮多元化小程序应用场景，强化精准广告投放和地面推广，全面提升多渠道“品牌小程序展现”
 
国内小程序分行业、分场景有所不同，各流量入口有所不同，“放大品牌化流量入口”势在必行。根据Talking Data《2019年移动广告行业报告》、微信小程序平台等综合资讯表明，从电商、游戏和教育的场景分布看，电商行业在公众号上占比13.8%，游戏行业在搜索上占比9.3%，教育行业在扫码上占比23.3%，说明三大行业在小程序的获客与运营方面有所差异，小程序推广须与行业特性深度结合。 小程序的流量入口与各平台的商业经营重点、品牌商的经营方针等密切相关，优秀的小程序运营商总能点亮“用户消费场景”，实现小程序的精准引流及智能广告投放，如电商小程序可以强化以公众号为代表的“品牌化内容输出”、用户社区种草、营销策划活动引流等，并持续提升活动分享、链接发送等社交分销裂变；而游戏行业则要抢占“搜索入口”，准确定义游戏关联的“行业热词”、“语言要义”等，以精准的用户画像驱动企业小程序智能品牌营销策划。
 
企业经营策划已经进入了数字化技术驱动的时代，专业的小程序品牌营销策划倍受关注，以“建立全域品牌资产”为核心，亮化小程序特价活动、内容分发、社群互动、高分销激励等数字品牌策划营销，丰富小程序多平台组合、多用户共享、多活动协同等数字营销策划活动，放大品牌化的精准流量引入，点亮小程序工具应用、生活服务及推广拓展，企业必能快速崛起！