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企业数字化经营策划之品牌策划四大亮点
发布时间:2020-06-15     点击数:
企业数字化正在国内如火如荼的展开,无论是品牌企业,还是信息化科技厂商,大家都在推进企业数字化经营策划,而“企业数字化经营”对于企业来说绝不是上一套信息化系统,更不是推动一次信息技术升级,而是基于企业业务的迭代升级再造,,以推进企业数字化经营管理为导向,数字化品牌策划为抓手,创新企业数字化品牌营销策划,推进企业全渠道营销策划,创新全价值链数字化经营。
 
数字化是国内企业经营的热点,是国内企业全渠道经营的催化剂,更是国内企业跨越式成长的利器,基于全域会员运营强化数字品牌策划,基于线上线下一体化 营销策划强化全渠道运营提升,以“前端数字品牌营销策划”拉动企业数字化经营管理,最终打造“数字化业务价值链”,推进企业的迅猛崛起。
 
“四大亮点”之一:规划全局,建设数字化经营管理新范式
 
企业数字化,对于企业来说,技术只是一种助推力,其不过是推动企业业务向更高的层面发展,从传统的经验式管理向专业化、规范化管理发展,从纸质的文案式记录向数字化、智能化数据管理发展,从单一的数字品牌营销策划向全渠道营销策划、全周期会员生命周期管理、数字品牌策划等发展。
 
打造全域消费体验
数字化带来的不同,首先来自于前端的“用户消费体验”,数字化时代的用户消费已经全域化了,线上咨询线下取货、线上预约门店服务等已经成为用户的典型性消费体验,强化用户的全渠道感触及创造消费的全渠道价值,“数字会员运营”才是真正极富价值,才是真正的“企业数字化经营策划”。
 
提升经营管理效率
企业数字化的价值,在于其需要提升其规范化管理的水平,从单纯的经验式管理向“数据说话”为代表的数据化管理发展,从单纯的人工统计向智能报表、智能数据等发展,从单纯的渠道经营向“前端营销+中台业务+后台管理”一体化业务经营发展。数字化,应以“提升经营管理效率”为导向,“数字化经营管理提升”是最终目标。
 
“四大亮点”之二:迅猛开局,推进数字化品牌营销
 
“企业数字化”是一项系统工程,更是一项需要长期发展、快速更新的工作,“企业数字化”应是数字化品牌营销策划为主导,强化前端营销触点的价值,积极沉淀各类企业数据,并以“打造企业数字品牌资产”为价值,强化企业数字品牌的创新性和全局性,引领企业成长。
 
品牌营销强牵引
企业数字化的前端在于“数字化品牌营销”,有强有力的全渠道营销策划,才会有用户的持续性消费及持续的销售增长,才会有持续的生产制造及服务升级,才会有企业人力资源管理、行政管理等多项管理的数字化。
企业数字化,需要强有力的全渠道品牌营销策划的牵引,需要强大的前端营销触点优化,需要强大的销售索引工作,这样才能助推“企业数字化”的快速推进。
 
前端引领全局数字化
前端应用容易激发用户的高黏性,提升用户参与活动的积极性,快速形成“聚合式消费”,以拉动中后台的“专业化支撑”。
据爱分析等综合资讯显示,在品牌商的渠道体系中,“线下门店”是数字化经营策划的主要洼地。线下门店的数字化,主要通过业务系统上云和部署基于AIOT的智能系统来实现数据采集,再应用于门店经营智能化和营销智能化方面。
 
“四大亮点”之三:立体布局,推进全价值链数字化经营
 
企业数字化,明面上做的是“信息化系统升级迭代”,实际是企业的“业务数字化再造”,旨在从营销前端入手,强化会员的积极互动与社交分享、挖掘数据,亮化全渠道业务处理及技术匹配式升级,最终打造“智能化品牌”,形成企业自主的“全价值链数字化经营”,推动企业的跨越式发展。
 
内部强流程,管理做提升
企业数字化,需要咨询公司、软件公司等多家公司配合,其切入点在于“流程的创新化及规范化”,规范化是软件公司的专长,其擅长于流程梳理及导入软件;创新化是咨询公司的专长,帮企业创新模式,升级企业原有流程,强化企业的各 项表现,以“流程规范及创新”强化管理效率提升。
 
外部强合作,技术多迭代
企业数字化不仅在内部,更在外部,其有很多的合作商及服务商等合作伙伴。企业在推进内部“流程规范化及数字化”的同时,更应强化外部合作伙伴的升级合作,强化对其技术的升级迭代,提升其技术多样性。
据爱分析等综合资讯显示,零售科技行业服务商其目前应用大多集中在营销前端,尤其集中在消费者运营、智慧门店及数据智能化等方面,智能零售的技术已经比较完善。
 
“四大亮点”之四:情怀定局,做产业、做未来、做价值
 
企业数字化的建设,其依然是需要以“全景数字品牌策划”为导向的,企业最终仍然需要建设自己的优秀品牌,强化品牌的产业精神,亮化品牌的事业情怀,有价值,有未来;有产业,有格局,其事必成。
 
顺应政策行业,担当社会责任
国内经过新型冠状病毒的疫情之后,多数品牌对国家的政策导向更加关注,对社会责任更加注重,对产业情怀等认同度更高,基于用户的需求强化自己的品牌主张,基于企业品牌的核心价值亮化自己的社会担当,企业数字化品牌营销策划,定当与时俱进,共同推进品牌晋级。
数字化的推进,可以使企业与用户的关系更加紧密,与粉丝的互动更加频繁而高效,强化品牌的社会责任,与国家共进、与社会共担,品牌必将因之更具影响力,更具价值感。
 
破除前行阻力,分流优化多路并进
对内部而言,企业的数字化势必会对企业的现有业务格局做出改变,对企业现有的利益格局做出调整,这些必然会触犯一些人的利益,如何解决淘汰下来的产能设备、冗余人员及如何调度资金等,都需要我们想方设法进行解决;只有解决了这些数字化遗留问题,企业数字化才能真正贯彻下去。
 
企业数字化,是基于打造优质“数字品牌资产”的品牌策划作为助推力的,是以全域会员运营作为全渠道营销策划主线的,是以数字化品牌营销策划作为前端索引的,更是以立体式打造“数字化业务经营链”为主旨、高举产业情怀社会担当旗帜推进的,且行且努力!
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