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新零售策划之智慧商圈经营策划三大亮点
发布时间:2021-04-18     点击数:
新零售策划运营,创造策划新未来,“智慧商圈”是先驱。数字化技术驱动下的新商业策划创新,新零售策划运营是其典型代表之一,“智慧商圈”更是企业数字化转型升级下的新营销策划创新代表,产业级品牌战略指引下,基于商圈经营的全渠道品牌策划营销大行其道,基于粉丝线上线下全渠道品牌营销策划创新倍受关注,如何创新智慧商圈运营,如何点亮商圈的经营位置、经营位势及经营价值等值得每个企业深入研究。
 
智慧商圈的新零售经营,“三大亮点”值得关注。1)“商圈全场景触点扩建”:聚焦“智慧商圈”一体化营销,线上重分发,线下重体验,商圈公共设施做主推。2)“会员精准营销再强化”:以“支付营销”为切入点,以会员积分为抓手,强化会员精准营销。3)“全域数据链条再升级”:活化数据力量,刷新全域数据价值,推动“智慧商圈”再升级。
 
“三大亮点”之一——“商圈全场景触点扩建”:聚焦“智慧商圈”一体化营销,线上重分发,线下重体验,商圈公共设施做主推
 
“基础设施”先行,商圈全场景覆盖。对于商圈经营来说,其多数采用线下传统shopingmall、百货等核心业态集客,线下以小程序商城、APP等快速突破,线上线下用户全渠道消费场景覆盖,数字化技术是其设施,微信公众号、小程序、交易商城、APP等各类商业基础设施大行其道。
 
线上线下立体式营销,全场景串联再点亮。“智慧商圈”均有其经营特色,线下主力零售业态集客、多业态差异化满足用户需求,线上小程序商城经营、会员社群联动等,线上线下立体式营销,全渠道消费场景通过“全域会员运营”大串联,成就“智慧商圈”大产业,缔造智慧商业大未来。
 
经典案例:根据阿里云研究中心《零售行业:后疫情时代的智慧商圈发展研究报告》等综合资讯显示,基于位置信息的商圈用户经营可以更加智能化,商圈周边位置透视数据可以辅助商业运营实时感知变化,智慧商圈的智能化运营更具商业价值与实操性。
“三大亮点”之二——“会员精准营销再强化”:以“支付营销”为切入点,以会员积分为抓手,强化会员精准营销
 
以“支付营销”为切入点,广布“智慧商圈大入口”。“支付”是每个智慧商圈经营的必需环节,是新零售策划运营等新商业策划的“优质流量入口”,以“支付”为入口,点亮支付即会员、支付即积分、支付即优惠等各类全域营销策划,“智慧商圈经营”可以有大未来。
 
刷新“会员积分价值”,点燃商圈的消费激情。会员积分有大用途,更有大突破,优质的会员积分,可以助力商圈集客,可以促进客户持续购买,可以刷新“智慧商圈价值”,会员精准营销由此处开始。
 
经典案例:根据阿里云研究中心《零售行业:后疫情时代的智慧商圈发展研究报告》等综合资讯显示,基于消费者画像的智能营销可以提升销售成功率,智能营销的主要价值在于精准,精准匹配的主要线索来自数据。
“三大亮点”之三——“全域数据链条再升级”:活化数据力量,刷新全域数据价值,推动“智慧商圈”再升级
 
更新数据价值链,放大全域数据价值。“智慧商圈”经营推进的过程,是企业数字化技术推动企业数字化转型升级的过程,更是企业创新推进产业级品牌战略、革新产业级品牌策划营销、点亮商圈多业态全渠道营销策划活动的过程。全渠道营销场景完善组建,全渠道数据由此产生,全域数据链条日臻完善,全域数据价值更具战略意义及应用价值。
 
点亮“智慧商圈”全链条,做强智慧效能。智慧商圈的营建,包括核心商业体打造、公域流量激活、用户资源放大、品牌能量激发等多个环节,做强智慧商圈的品牌内容分发、高效集客、到店优惠、体验转化、高频维护等全链条经营,大力提升智慧商圈的“智慧效能”,企业定能迅猛崛起。
 
“智慧商圈”品牌策划创新,得益于专业化产业品牌战略的推进,得益于产业品牌营销策划的创新突破,得益于全渠道商圈经营场景的营造。数字化技术驱动商圈经营提升,企业数字化转型升级日益加快,以“智慧商圈经营”为代表的新零售策划运营创新提供了有力借鉴,新商业策划创新实践快速推进,新智能营销能力再加持,智慧商圈经营定能常创常新,大有作为。
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