数字营销策划之“五联主义”促营销（下）

发布时间：2024-11-21

在上一篇文章《数字营销策划之“五联主义”促营销（上）》中，我们谈到了数字品牌营销策划的关键要素，建议企业以“新品牌战略”指引品牌联动创新，以“联名产品”点亮产品品牌营销策划创新，以“名人匠人”拉升全渠道品牌策划传播站位，更重要的是，升级数字化技术，全面点亮联名IP，全面点燃新世代新消费热情。
 
“五联主义”，促进数字营销大增长。1）“联品牌”：锁定目标用户，点亮“品牌大价值”；品牌联合，创造品牌大联动。2）“联产品”：提炼产品特质，共同推出“联名产品”；联合产品，共展联名价值，共拓新领域。3）“联名人”：抓住名人匠人，创造“匠心之作”；打造名人IP，提升产品溢价。4）“联IP”：主推新品牌IP，拓宽新市场；联名IP，联合式经营。5）“联世代”：聚焦年轻新一代，点亮新消费；终端联合，共创终端“联合新价值”。
 
“联IP”：主推新品牌IP，拓宽新市场；联名IP，联合式经营
 
主推新品牌IP，拓宽新市场。品牌战略指引企业品牌营销策划创新，强品牌IP拉升新品牌站位，助力企业拓宽新业务新市场。新移动互联时代，无品牌IP，无品牌认同感；有品牌IP，才能点亮品牌的新价值，才能刷新品牌的新特色，或以“专家IP”彰显品牌的专业价值，或以“主题IP”点亮着品牌的新活力、新主张。
 
联名IP，联合式经营。强品牌IP，就是要持续推进强联名，或与知名品牌联名，共同推进“联名IP产品”；或与知名品牌联名，共同推进“主题品牌”，共同丰富品牌IP表现，共同提升品牌的辨识度。
 
经典案例：根据茶百道官网、茶百道公众号、茶百道招股书、德邦研究所等综合资讯表明，茶百道2023年推出了最新的品牌IP“茶茶”，一只融合了中国传统文化元素与新一代性格特征的熊猫形象。公司积极推出“茶茶”创意商品、“茶茶”表情包等IP周边，有效提高了品牌知名度和触达受众。熊猫元素被纳入公司LOGO，增强了公司标志的辨识度。

“联世代”：聚焦年轻新一代，点亮新消费；终端联合，共创终端“联合新价值”
   
终端联合，共创终端“联合新价值”。数字化技术赋能新用户经营，数字品牌营销策划激发更多用户交互，放大拼团、特价等活动，吸引更多用户参与进来；激活终端情境体验，让用户感知到品牌价值；创建联合终端，让终端更能点亮品牌价值，更能革新“品牌特色”。
 
经典案例：根据茶百道招股书、36氪、德邦研究所等综合资讯表明，茶百道战略性地探索迎合年轻一代的兴趣、最新趋势及爱好的跨界合作。例如，公司与中国流行手游《未定事件簿》的开发团队合作，以四位主人公对应茶百道四个饮品SKU，用主角名字代替饮品名字，吸引了大量粉丝前来打卡。 企业品牌营销策划的创新，赢在“强品牌”拉升的品牌战略创新，活在“联名产品”牵引的优秀消费价值，强在“名人匠人”点亮的全渠道品牌策划传播，胜在数字化技术赋能的“新品牌IP”。创新数字品牌营销策划手法，聚焦年轻新一代新消费，点亮强品牌新终端，则企业数字新营销，必有大成就&大未来！

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