爆品经营，要创新；数字零售，要增长。爆品迅猛发展的过程，是企业以品牌战略指引产品品牌营销策划创新的过程，是其以全渠道品牌策划传播点亮“产品新消费内容”的过程，更是其升级数字化技术、赋能新产品创造、锻造产品新特质的过程。创新数字品牌营销策划手法，刷新产品价值，打造联合型产品品牌，则爆品经营，值得期待！
 
“三大主路径”，创新爆品经营。1）“内容致胜型”：刷新品牌内容，以内容聚人；丰富内容，点亮爆品。2）“产品主导型”：锻造产品特质；刷新产品价值，牵引新爆品经营。3）“联合品牌型”：联合同档次品牌；创新联合品牌IP。
 
“内容致胜型”：刷新品牌内容，以内容聚人；丰富内容，点亮爆品
 
刷新品牌内容，以内容聚人。爆品创造，源于“高品质产品”的深度挖掘，源于品牌战略指引的“内容创造”，更源于“产品消费”牵引的产品内容大创造。品牌内容，或以“悠久历史文化”点亮深厚品牌基因，或以“定制式消费”激活品牌高端价值。品牌越优质，产品越出彩。
 
丰富内容，点亮爆品。产品，因“产品特质内容”而点亮产品价值，因“场景化消费”而活化产品特色。优秀的产品价值，或脱胎于产品的原料产地、经典制造，或基于产品自身的功能升级，更或因“使用消费场景”而更具产品个性，如蕉下之于户外服饰行业，如王老吉凉茶之于“凉茶消费行业”。
 
经典案例：根据LOVO乐蜗官方微博、LOVO乐蜗天猫旗舰店、中信证券研究部等综合资讯表明，LOVO乐蜗开启“卧室改造计划”，线上征集“乐蜗女孩”，提供四件套、春秋被、抱枕、羊毛毯等产品，帮助报名的独居女孩改造 卧室，通过绑定租房改造场景，突出舒适美观的床品在租房生活中带来的满足感以及安全 感。此外，围绕社会热词推出周边产品，并开展内容营销，打造“撸猫绒”、“暖床反内卷” 等热词相关爆品并在微博、小红书、微信等社交平台高频次推广，加深消费者印象。 “产品主导型”：锻造产品特质；刷新产品价值，牵引新爆品经营
 
锻造产品特质。全渠道品牌策划传播，点燃用户的消费热情；全渠道触点，一方面点亮着产品消费场景，另一方面锻造着“产品特质”，让“产品特色”更鲜明，让“产品价值”更突出。产品功能越出众，产品特质越显著，产品越能更好的满足用户需求。
 
刷新产品价值，牵引新爆品经营。品牌战略指引产品品牌营销策划创新，越丰富的产品特质，创造越优质的“产品内容”，引爆产品“新价值”。优秀产品，或以“经典工艺”点亮产品匠心精神，或以“独特原料”点亮产品的新构成，更或以“高颜值包装设计”刷新产品外在形象，让产品更能吸引人的眼球。
 
经典案例：根据公司招股说明书、智慧纺、中信证券研究部等综合资讯表明，床上用品致力于为消费者提供良好的睡眠体验，作为贴肤用品，柔软、透气等舒适体感是产品核心竞争力；罗莱自主研发的核心柔软技术 Texsoft 使得产品呈现柔软蓬松质感，打造具有超柔属性的特殊产品印记。 “联合品牌型”：联合同档次品牌；创新联合品牌IP
 
联合同档次品牌。数字化技术赋能用户多标签经营，数字品牌营销策划激活新产品新消费，面向同一目标用户、联合同档次品牌、提供多品类产品，是产品增长的“一大捷径”。
 
同一用户，有不同的品类消费诉求。其或以“明星产品消费”为切入点，集合多种产品、点亮某一类消费场景，如以“定制家居”集合多类产品、服务同一类客户；或以“明星场景”为集合点，集合更多的消费品类，让多品类经营“成为新常态”，如“飞盘”运动的兴起，带动了运动服装、运动器械等一系列的产品消费。
 
创新联合品牌IP。有优质的产品，有优秀的品牌，有“高品质用户”，可以创造“联合品牌IP”，或以“产品品牌IP”为指引，打造强产品价值；或以“品牌IP授权”，建立独立的产品IP系列及活动IP系统，将知名IP直播用于产品销售及产品经营，真正引爆产品IP。
 
爆品经营，因“品牌战略”指引产品品牌营销策划而兴，因“高价值内容”点亮全渠道品牌策划传播而盛，因数字化技术赋能高价值用户创造而大，因数字品牌营销策划手法创新而强。刷新高价值产品内容，锻造主导产品，联合同档次品牌，则爆品经营，未来可期！