在上一篇文章《数字零售新增长之守真者六重表达（上）》中，我们谈到了“守真者”的价值，建议企业以“质朴型品牌战略”指引“守真者”品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点亮“新鲜的产品价值”，以数字化技术赋能“守真者细分标签”，更重要的是，以数字品牌营销策划激活用户的强交互，以“纯真的场景”点亮“守真生活”，以“健康的大价值”激发用户的“守真本色”。
 
“六重表达”，点亮“守真者”。1）“质朴的生活表达”：点亮质朴，点亮生活；传递淳朴生活。2）“新鲜的产品价值”：新鲜的，更有价值；如一初的纯正，新鲜的，淳正的。3）“卓越梦想”：拥有崇高理想；卓越，大不同。4）“经典制造”：创造经典，点亮经典；回味经典的价值。5）“纯真的场景”：纯真场景，纯真画面；纯真，点亮生活。6）“塑造健康的价值”：健康观，大未来；健康的商品，健康的服务，创造健康的价值。
 
“经典制造”：创造经典，点亮经典；回味经典的价值
 
创造经典，点亮经典。“守真者”的特色，在于其可以持续保证消费的“纯真感”，可以持续点亮消费的“品质感”，让“经典”真正成为“守真者”的“不俗底蕴”，让“经典”成为守真者的“真正背书”。
 
经典，传递着“品质制造”，更新着“守真价值”， 回味经典的价值。经典制造，让产品本身更有“文化价值”，让“制造”更有特色感，也让“经典价值”更突出，如茅台之于白酒行业，以“高品质”引领酱香白酒行业。
 
“纯真的场景”：纯真场景，纯真画面；纯真，点亮生活
 
纯真场景，纯真画面。品牌战略指引守真者品牌营销策划创新，全渠道品牌策划传播点亮着“纯真场景”，越优秀的守真者，越能点亮“守真本色”，越能创造“独特守真场景”，点亮品牌的“纯真画面”。
 
“守真型品牌”，尤其是食品饮料型守真品牌，其多数立足于“守真价值”，或以“本色产品”点亮品牌价值，或以“原生态产品”展现产品的本真味道，或以“原汁原味”让产品本色熠熠生辉。纯真，点亮生活。
 
经典案例：根据公司公告、华创证券等综合资讯表明，新乳业线上新媒体费用支出不断提升，占广宣费用比例较为稳定，2019-2022H1 均在 30%左右。截止 22H1，新乳业全域数 字化用户突破 1100 万人，半年内新转化超过300 万全域数字会员。新乳业联名中国极地科考队，传递以“极质”的鲜活提供更好健康营养的理念，以“极地精神”强化公司精益求精的形象。 “塑造健康的价值”：健康观，大未来；健康的商品，健康的服务，创造健康的价值
 
健康观，大未来。数字化技术，让用户画像更全面、更丰满；数字品牌营销策划，激发着用户的最真价值，创造着品牌的“健康价值观”。越优秀的“守真型品牌”，越能弘扬优秀的“健康消费观”，越能激发用户的“健康认同”，让用户更有“健康价值感”。
 
健康的商品，健康的服务，创造健康的价值。守真者品牌，关注的是“健康的商品”，注重商品的新鲜品质、健康价值，侧重的是“守真本性”；关注的是“健康的服务”，注重服务的本真感、专属感，让“本真更增值”；关注的是“健康的价值”，点亮的是商品，融入的是“健康生活”。
 
经典案例：根据公司公告、各品牌天猫旗舰店、华创证券等综合资讯表明，新乳业公司以 24H 强化“新鲜”定位、打磨精细运营能力，疫情扰动下低温业务表现优于龙头乳企。相较于龙头企业鲜奶 15 天的保质期，新乳业以 24H 为代表的产品系列持 续强化“新鲜”定位，并在一天货架周期的严苛要求下打磨精细运营能力。 守真者的价值，在于秉承“本真型”品牌战略，依托“本真品质”点亮全渠道品牌营销策划创新，依托“新鲜产品价值”放大全渠道品牌策划传播，刷新“卓越梦想”做出品牌大不同，同时升级数字化技术，细分高价值用户标签，让“纯真场景”点亮“本真品质”，让“健康价值”指引守真类数字品牌营销策划，让“守真者”价值更充分，让“守真者”表达更饱满！