引导消费升级，创造数字零售新增长。“消费升级”的推进，在于分阶段推动，先以品牌战略指引产品品牌营销策划创新，以“明星产品”点亮产品价值；次以全渠道品牌策划传播点亮品牌形象，以“品牌精神”吸引更多目标用户；最后升级数字化技术，强化用户经营赋能，以数字品牌营销策划点亮“文化特质”，以“强身份特征”区隔其它用户，持续引导消费升级。
 
“三大方法”，引导消费大升级。1）“消费产品价值”：因产品结缘，因消费而赞同；强产品价值，强消费指引。2）“注入品牌精神”：刷新品牌理念，注入品牌精神；产品因价值而壮大，因品牌而兴盛。3）“体验文化特质”：彰显文化特质，升级商品文化；点亮文化历史，融入品牌化身份特征。
 
“消费产品价值”：因产品结缘，因消费而赞同；强产品价值，强消费指引
 
因产品结缘，因消费而赞同。消费升级，因产品价值而兴，优秀的产品价值，因品牌战略而极具“消费吸引力”。强有力的产品经营，或解决了用户的消费难题，让产品更有功能价值；或集合了同类用户，让用户更有“圈层幸福感”；更或因个性化消费体验而对产品“赞不绝口”，对品牌更加喜爱。
 
强产品价值，强消费指引。全渠道品牌营销策划创新，点亮了用户消费诉求；全渠道品牌策划传播创新，刷新了品牌形象；越高价值的产品消费，越能激活产品特色，越能植入用户的消费生活，越能创造“强劲消费”。有产品，有价值，有消费，消费升级，顺势而生。
 
经典案例：根据公司公告、浙商证券研究等综合资讯表明，离焦镜可眼镜店售卖，员工的专业程度决定了孩子佩戴离焦眼镜的舒适性，进而影响服务和品牌口碑，如其对点瞳技术要求高，需要员工利用配镜贴纸来确定验配的准确性。博士眼镜由于具有较强的专业服务能力，离焦镜片在镜片销售额中的占比逐年提高，2021 年占比达12%，2022H1 公司近视防控离焦镜片销量同比增长 23%，销售额同比增长40%。 “注入品牌精神”：刷新品牌理念，注入品牌精神；产品因价值而壮大，因品牌而兴盛
 
刷新品牌理念，注入品牌精神。品牌战略，点亮了产品的“创造价值”；品牌理念，植入了品牌精神，创造了用户的“价值认同”。消费升级，升级的是用户对品牌理念的认同，升级的是用户对产品消费的“持续拉升”，升级的是“品牌化服务”带来的优质体验。
 
有品牌精神，产品功能将不再单调，产品价值将愈加凸显；有品牌理念，产品特色将更加人性化，产品体验将更加个性化、人性化。有品牌，消费升级，自然可以更加顺畅。
 
产品因价值而壮大，因品牌而兴盛。产品，因消费价值而更受用户欢迎，因消费升级而日新月异。优秀的产品，或以“功能升级”拓展更多的消费人群，或以“情感体验”区隔用户价值，依托专业人士背书让产品更可信，举办公益活动让品牌更显责任感。点亮品牌，创造价值，正是消费升级的“应有之义”。
 
经典案例：根据公司官网、百度图片、浙商证券研究等综合资讯表明，针对专业视光定位的博士眼镜品牌，其公司与眼科医院合作成立视光中心为青少年提供专业配镜服务，同时携手蔡司举办公益助童活动，为偏远乡村孩童提供免费验光服务和眼镜产品，提升品牌专业形象；同时其公司积极与 HUGO BOSS、BOLON 等国际高奢时尚品牌合作，通过推出联名产品、开设联合快闪店、开展明星活动等进行品牌营销推广。 “体验文化特质”：彰显文化特质，升级商品文化；点亮文化历史，融入品牌化身份特征
 
彰显文化特质，升级商品文化。数字化技术赋能新消费升级，数字品牌营销策划激活用户全渠道交互，优秀的消费升级，因智能SCRM系统而获得更加精准的用户标签，因企业微信等私域运营获得更优质的消费工具，因智能门店的个性化推荐而大大提升用户满意度。提升商品的价值感，注重用户的适配性，放大用户的体验感，消费升级，才会更快、更有成效。
 
点亮文化历史，融入品牌化身份特征。消费升级，点亮的是“产品特质”，升级的是“产品历史”，创造的是“品牌化身份认同”。消费升级的推进，需要企业在继承既有消费文化的同时，点亮“明星产品”的价值感，创造“品牌化服务”的强特色，活化“精英圈层”的身份证，让产品成为圈子的“入场券”，让服务成为阶层的“黏合剂”，如此，消费升级，才能“水到渠成”。
 
消费大升级，赢在品牌战略指引的“产品消费价值大激发”，活在产品品牌营销策划点亮的“品牌精神”，胜在全渠道品牌策划传播点亮的“品牌特质”。升级数字化技术，赋能全渠道用户消费体验；融入品牌化身份特征，点亮用户消费文化，创新数字品牌营销策划手法，则消费大升级，未来可期！