主流路径，点亮商品切割，创造品牌大价值。“商品切割”，是企业商品经营的重要环节，是企业“明星产品”打造的关键举措之一，更是企业以产业级品牌战略指引品牌营销策划创新的关键承接之一。顺应数字化技术升级的大势，充分点亮明星产品及品牌形象产品的价值，以“新功能”放大明星产品的价值，以“新情感”点燃强用户交互的产业级品牌策划传播，以“新价值”激活企业的数字品牌营销策划参与感，更以“穿越式切割”创造更多元的用户价值。
 
产品，功能激活产品，情感催生共鸣。“三大主流路径”，点亮商品切割。1）“功能切割”：刷新产品认知，强化产品功能导向；突出功能亮点，切出“新市场”。2）“情感切割”：放大品牌认知，激发情感共鸣；情感牵引，品牌强主导。3）“穿越式切割”：功能引领，情感后发；穿透产品，激活多重产品价值。
 
“功能切割”：刷新产品认知，强化产品功能导向；突出功能亮点，切出“新市场”
 
刷新产品认知，强化产品功能导向。企业的强力品牌切割，“明星产品”打造始终是企业的战略性任务之一，是产品功能拉升及产品价值打造的关键性动作之一；产品功能越突出，产品认知拉升越快速，产品的价值越突出，品牌切割越快速。
 
突出功能亮点，切出“新市场”。优秀的产品新功能，总能大大解决用户的消费难题，总能大大提升用户的消费认同感，总能以“产品功能”为仞，以“用户消费”为具，切出最有价值感的“新市场”。新市场，创造新价值，锻造“明星级新产品”。
 
经典案例：根据公司招股书、申万宏源研究等综合资讯表明，Keep平台积累了 用户的健身信息、互动和交易，可提供关于用户偏好和需求以及健身内容趋势的宝贵行业洞见，并帮助公司开发人工智能辅助的定制健身内容、产品和服务，占领先发优势。 “情感切割”：放大品牌认知，激发情感共鸣；情感牵引，品牌强主导
 
放大品牌认知，激发情感共鸣。国内市场发展至今，产品同质化程度高，市场竞争极为激烈，相同功能的产品很多，类似的消费场景很多，单纯的产品功能很难突破市场，单纯的产品消费认同很难让用户持续购买。优秀的品牌经营，产业级品牌经营，必然是以“卓越的新功能”点燃用户的消费认可，以“人性化设计”点亮用户消费，以“丰富的产品口碑”拉升用户认同感。
 
情感牵引，品牌强主导。创新的产品经营，创新的用户消费，“情感”为产品注入“不一样的品牌基因”，“情感”催生用户更加不一样的品牌价值，全力放大“明星产品”的消费路径，全力点亮“产业级品牌新价值”。功能开道，情感共鸣，品牌拉升，可以期待。
 
“穿越式切割”：功能引领，情感后发；穿透产品，激活多重产品价值
 
功能引领，情感后发。优秀的产品功能，点亮的是产品消费，让产品使用的范围更广泛，让产品走入更多消费场景。优秀的人性化产品设计，优秀的产品功能加持，点亮优秀的产品，让用户不但认可产品，而且认可情感价值。
 
穿透产品，激活多重产品价值。产品的价值，不但用于满足用户的功能性需求同，而且可以激发用户的“美好情感体验”，让用户认可产品，让用户喜爱由产品激发的“新消费”。优秀的产品，产生优秀的价值认同，创造更多元化的消费认知。
 
经典案例：根据招股说明书、申万宏源研究等综合资讯表明，传统运动品牌主要关注装备层面，而 Keep 更善于利用产品开发及技术开发，激励用户“动起来”。平台在用户运动过程中提供解决方案，用户运动后将运动结果呈现在 App 上面， 这些结果会督促用户加强运动、Keep也会根据运动结果为用户推荐更适合的运动项目。最终相关数据会以 AI 的形式汇集为行业洞见，辅助平台做出更多有关内容和功能的开发，完善用户的三大运动环节。 商品切割，是品牌切割的重要手段，以产业级品牌战略指引产品品牌营销策划创新，以产业级品牌策划传播刷新产品形象，以数字营销策划激活强功能消费。融入数字化技术驱动的新商业策划变革，点亮产业级品牌认知，商品切割，重在以“功能切割”切出新市场，以数字品牌营销策划激活“新产业品牌经营”，更以“穿透式切割”激发用户的全新产品价值认同，点亮新产业品牌。