建立产品差异化，打造“高价值品牌”。企业要发展，产品要差异化，优秀且卓越的差异化，才能助推产品大发展，才能助推高价值品牌建设。产品差异化，贵在以品牌战略指引产品品牌营销策划创新，以“物理差异”点亮产品的品牌策划传播，以数字化技术锁定优质用户、创新数字品牌营销策划手法、激发用户的“情感共鸣”，更以“特色产品”拉升产品认知，让企业拥有“产品定价自主权”，拥有更强的消费影响力！
 
“三大路径”，建立产品差异化。1）“产品物理大差异”：创造不同产品的质量和构造；建立功能方面的大区别。2）“产品情感大差异”：建立商品、专利等竞争优势；创造声誉、广告等方面优势。3）“产品定价自主权”：产品自定义，定价更自主；有特色产品，创特色价值。
 
“产品物理大差异”：创造不同产品的质量和构造；建立功能方面的大区别
 
创造不同产品的质量和构造。品牌战略指引产品品牌营销策划创新，越优秀的企业，越会持续打造“高品质产品”，锁定目标用户，点亮其消费场景，让产品的功能更确切一些，让产品的质量更可靠一些，让产品的性能更贴近用户一些，让产品的构造更合理&更便于使用。确保产品质量，优化产品构造，产品价值创新，才会更有冲击力。
 
建立功能方面的大区别。产品的差异化，“功能差异化”是其创造底色，越优秀的产品，其功能越会“大集成”，其构造越新颖，越会贴近产品实际的消费场景，越能真正解决用户的“消费难题”，让用户对产品更信赖，更有价值认同！
 
“产品情感大差异”：建立商品、专利等竞争优势；创造声誉、广告等方面优势
 
建立商品、专利等竞争优势。产品，有功能价值，更要有“情感价值”。其可以打造“明星产品”，突出产品的独特功能，突出产品的专家研制，让产品拥有“更高行业背书”，拥有更多“行业专家加持”；同时，积极开发商品独特造型，研发功能专利，让用户对产品更信赖&更认同。
 
创造声誉、广告等方面优势。全渠道品牌策划传播，点燃了用户的消费热情，创造了强有力的品牌形象，越有差异化的产品，越能持续点亮功能独特、款式独特、工艺独特的“产品底色”，越能刷新高品牌信任度、高价值认可度的“产品成色”，让产品受到更多用户欢迎。
 
经典案例：根据极海品牌检测、极海、东北证券等综合资讯表明，对比其他连锁现制茶饮品牌，蜜雪冰城主打极致性价比，其以优质平价策略不仅收割了同类型竞品的份额，同时承接了包装茶饮市场中消费升级的需求，因此，公司定位的目标客群广袤，受众市场优于高端茶饮玩家，且在品牌定位上较其他中端竞品更清晰。 “产品定价自主权”：产品自定义，定价更自主；有特色产品，创特色价值
 
产品自定义，定价更自主。数字化技术赋能高价值产品创造，数字品牌营销策划激活高价值用户交互，越优秀的产品，越能深度抓取目标用户需求，或突出产品集成性，打造“标准化产品”，快速交付，让用户使用效率更高；或突出产品个性化，推动产品定制，让产品价值更突出，企业可以自主定价，让产品溢价更高。
 
有特色产品，创特色价值。“特色产品”的价值，一方面是点亮产品特色，更新产品“高价值”，另一方面是拉升产品整体站位，或诉求“经典工艺”、彰显企业的“匠心精神”，或凸显“高端定制”，让客户个性更独特，也更有创造性；更或突出产品“集成感”，让产品功能更复合，让产品成效更显著。
 
经典案例：根据极海品牌监测、蜜雪冰城招股书、东北证券等综合资讯表明，冰淇淋行业市场规模从 2016 年的 960 亿 元增长至 2021 年的 1600 亿元，CAGR 为 10.8%。国内冰淇淋市场以肯德基、麦当劳和哈根达斯等国外品牌，以及本土乳企和区域性大品牌为主，现制冰淇淋以肯德基、麦当劳、蜜雪冰城为主。 产品差异化，是高价值品牌营销策划的核心环节之一，是全渠道品牌策划传播的强有力支撑之一，更是产业级品牌战略创新的关键路径之一。卓越的产品差异化建设，贵在依托数字化技术大赋能，创新数字品牌营销策划手法、激活高价值用户交互，创造差异化产品质量和构造，点亮“产品物理大差异”；突出商品、专利等竞争优势，让“产品感知”更独特，刷新“产品情感大差异”；拉升产业级品牌战略，掌控产品定价自主权，让产品更有特色，让产品差异化更显著，让产品价值更出彩！