在上一篇文章《高价值品牌策划之九大品牌闪亮行动（上）》中，我们谈到了高价值品牌经营所需要的一些关键行动，建议企业以品牌战略指引“新产业同盟建设”，以产业级品牌策划传播点亮“产业品牌形象”，以“技术革命”点亮产业品牌营销策划大创新，更重要的是，持续升级数字化技术，持续创新数字品牌营销策划，持续塑造产业品牌形象、提升产品大溢价。
 
“九大闪亮行动”，点亮高价值品牌。1）“引领产业同盟”：面向产业运营，建立“新产业同盟”；更新产业价值链，塑造强产业影响力。2）“推动技术革新”：关注技术创新，推动技术升级；引入新工艺，创新产品，推动产品大应用。3）“推动市场开发”：抓住主要市场，划定市场边界；开发新品类，创造新市场，打破竞争僵局。4）“塑造品牌形象”：扩大品牌声势，提升品牌创造力；塑造优秀品牌形象，开展产业级营销。5）“提升产品溢价”：打造明星产品，拥有自主定价权；拉升产品认知，获得溢价认可。6）“引爆重点地域”：找到企业优势之地，打造“基地市场”；引爆地域市场，推动“产供销一体化”。7）“提升客户价值认同”：升级客户价值；解决客户痛点，推动客户价值认同。8）“升级数字化技术”：打通全渠道，助力数字品牌营销策划；升级新技术，点亮数据赋能。9）“推动产业并购”：借力资本，大成长；推动产业扩张，重建行业新格局。
 
“塑造品牌形象”：扩大品牌声势，提升品牌创造力；塑造优秀品牌形象，开展产业级营销
 
扩大品牌声势，提升品牌创造力。品牌战略指引企业品牌营销策划大创新，越优秀的企业，越能持续挖掘“强品牌特质”，或引入行业专家，拉升产业级品牌背书；或升级数字化技术，赋能全域会员运营，让品牌声势更大，让品牌价值更鲜明；更或创新数字品牌营销策划，拉升品牌VIP权益，搭建专属权益、定制化服务等数字化服务，让品牌更有创造感。
 
塑造优秀品牌形象，开展产业级营销。产业品牌，要形象；产业级品牌策划传播，要创新。优秀企业的品牌行动，必然是以“专业科技”强驱动的主题活动策划，必然是“产业论坛”拉升产业品牌气势，让用户对品牌更有信任感。
 
经典案例：根据公司官网、东北证券等综合资讯表明，蜜雪冰城采用全渠道营销策略，涵盖线上线下品牌建设及营销，发挥深入人心的“雪王”IP 优势。线上宣传方面，专注在各类社交平台上宣传品牌形象，不断拓展渠道资源、丰富内容；开展与多个热门品牌和 IP 的联名活动，吸引更多粉丝线上互动；通过建立会员计划培养消费者对品牌的忠诚度，截止至 2023 年 9 月，注册会员数量达到 2.15 亿。
“提升产品溢价”：打造明星产品，拥有自主定价权；拉升产品认知，获得溢价认可
 
打造明星产品，拥有自主定价权。有产品，有品牌；大产品，大品牌；越优秀的品牌，越能以“明星产品打造”为牵引，全力挖掘产品的经典工艺，抓住产品的核心应用场景，打造独特的“产品价值”，拥有自主定价权，成为“品类代言人”，如王老吉之于凉茶行业。
 
拉升产品认知，获得溢价认可。产品认知要突破，产品价值要拉满，其或以“专家监制”提升产品的权威感，让用户有“高价值期望”；或与行业协会合作，共同推动“新一代产品研发”，让产品更有溢价。
 
“引爆重点地域”：找到企业优势之地，打造“基地市场”；引爆地域市场，推动“产供销一体化”
 
找到企业优势之地，打造“基地市场”。每家企业都有自己的竞争优势，每个品牌都有自己的核心品牌价值，而这些，均需要强有力的“区域市场”来做承载，基于企业的竞争优势，基于企业的优势产业带资源，基于企业的独特生产工艺，基于企业的战略级生产配套资源，优秀企业总能抓住核心之地，打造“强势基地市场”，让市场有价值，让市场创作更多效益。
 
引爆地域市场，推动“产供销一体化”。用户，存在于市场经营之中，而市场经营，需要细化市场类型，抓住核心市场，设计差异化产品，主推特色产品，让产品吸引到更多用户，贴近市场设计生产基地、搭配供应链资源，让企业“产供销”更有价值，也让品牌更加闪亮！
 
经典案例：根据公司官网、窄门餐眼等综合资讯表明，结合极海品牌监测数据，分线级城市来看，蜜雪冰城集中在三线及以下城市，三至五线城市合计占比 56.41%，一线城市仅占 4.88%，与公司主打性价比路线有关。分线城市收入结构更类似于华莱士，但更加下沉。分区域来看，蜜雪冰城门店主要集中在河南、河北、山西、陕西、四川及广东等地区，华南与华西门店较少，同时公司积极拓展华东市场，江浙两省门店超千家。
强有力的品牌行动，需要品牌战略指引下的产业级品牌营销策划创新，需要以品牌策划传播点亮“产业品牌声势”，需要数字化技术赋能“战略级产品制造”，更需要数字品牌营销策划汤的高价值用户交互，以及围绕核心市场推动“产供销一体化”，让品牌价值更闪亮，让品牌特色更鲜明！更多行动请见《高价值品牌策划之九大品牌闪亮行动（下）》。