品牌全案策划/营销全案策划/新零售全案策划
021-51090984 / 150 0099 6934
新一代品牌营销策划公司-内页
您当前的位置:主页 > 慧洞察 > 品牌策划 >
品牌切割战之新媒体推广六步(下)
发布时间:2023-01-30     点击数:
在上一篇文章《品牌切割战之新媒体推广六步(上)》中,我们谈到了新媒体推广的价值及重要方法,建议企业以品牌战略指引品牌营销策划创新,以全渠道品牌策划传播激活用户参与积极性,以数字品牌营销策划激发“精准引流”,更重要的是,融入数字化新商业,以各项促销活动升维品牌价值,以“口碑裂变”拉升营销推广位势。
 
“六步”,创造新媒体推广,创新品牌切割。1)“目标用户锁定”:厘定品牌格调,锁定目标用户;精准为基调,品牌强牵引。2)“精准引流建阵地”:精准化引流,主题强设计;建立主品牌阵地。3)“定向成交强转化”:促进定向转化;精准化定义客户,成交为重。4)“产品升维促交易”:点亮产品功能;升级产品价值。5)“口碑裂变强推广”:提升用户口碑,提升用户满意度;以老带新,活动内容强裂变。6)“数据赋能促经营”:升级数字化,聚合大数据;赋能品牌大增长。
 
“产品升维促交易”:点亮产品功能;升级产品价值
 
点亮产品功能。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新,产业级品牌策划传播点亮品牌经营,而优秀的新媒体推广,总会以“明星产品”点亮产品价值,以“强明星突破”做强品牌战略,以“强明星价值”活化产品经营,以“升级的产品功能”满足用户需求。
 
升级产品价值。产品,不但是用来消费的,而且是用来交互的。优秀的产品,不但可以满足用户的一时之需,而且可以“引入更多产品消费”,引入更多产品增长。持续升级产品价值,或以产品的极多功能点亮产品特色,或以“人性化设计”活化产品感知。
 
经典案例:根据wind、喜临门2018-2020年年报、2021年半年报、喜临门京东旗舰店、喜临门官网、夏图官网、海通证券研究所等综合资讯表明,喜临门以寝具为核心扩张品类,卧室与客厅协同发展。2021 年,喜临门的床垫业务 实现营收 39.61 亿元,占比 51.76%,较 2009 年下降 23.18pct。

“口碑裂变强推广”:提升用户口碑,提升用户满意度;以老带新,活动内容强裂变
 
提升用户口碑,提升用户满意度。“用户口碑”,点亮的是用户满意度,激活的是产品新价值。新用户口碑,或源自新用户的新消费体验,或源自用户的“强口碑传播”,或源于用户满意度的提升。强用户,强口碑,助力新媒体传播再裂变。
 
以老带新,活动内容强裂变。用户以老带新,以会员积分激发会员能动性,以“会员专属权”激活会员新价值,更可引入分享资讯得积分、得优惠等激励机制,会员活动创新,方能引领大增长。
 
经典案例:根据喜临门官网、海通证券研究所等综合资讯表明,喜临门独家冠名了东方卫视的 2021 年播出的《中国新相亲 4》和北 京卫视 2021 年播出的《跨界喜剧王》。除此之外,其2022年联合快手打造国内首档明星睡觉比赛《11点睡吧》,向大众普及“睡吧 118”健康睡眠理念,超 1.1 亿人在线观看。
“数据赋能促经营”:升级数字化,聚合大数据;赋能品牌大增长
 
升级数字化,聚合大数据。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字品牌营销策划激活企业新价值,企业的数字化能力戴上强,企业的新媒体推广越给力,依托会员大数据点亮品牌经营,依托交易大数据智能匹配商品服务,更可聚合大数据资源放大“新产业价值”。
 
赋能品牌大增长。优秀的新媒体推广,激活的是品牌价值,点亮的是会员消费特色,活化的是“产业级品牌能量”,短视频刷新了品牌形象,直播创造了品牌新价值,微信使品牌传播更具有可信性及价值感,品牌,因新媒体传播而更上一层楼。
 
新媒体推广,因“锁定目标用户”的品牌营销策划创新而更有活力,因“精准式引流”而激活全渠道品牌策划传播,因“定向成交”而激活产业级品牌战略价值,因“产品升维”而更有数字品牌营销策划潜力。更重要的是,全面提升用户口碑,数据全方位赋能品牌增长,新媒体推广,必有更全面的认知,必有更全面的突破!
智慧阅读