创新优秀品牌切割，创新品牌定位。创新的品牌切割，得益于企业对于用户需求的“深度把握”，得益于其“专属式场景”牵引的数字品牌营销策划创新，得益于其基于渠道分销点亮的“全渠道品牌策划传播”。升级数字化技术，切入核心地域，创造强有力消费体验，则优秀品牌切割，必有大成！
 
“五大方法”，创新优秀品牌切割。1）“场景切割”：活化用户，点亮消费价值；建立专属式消费场景。2）“地域切割”：行销不同地域，纵向切割；单品类多区域消费，横向跨界单一区域多品类经营。3）“体验切割”：创造人群消费体验；点亮终端现场体验。4）“价值切割”：创造多种消费价值；点亮独特品牌价值。5）“资源切割”：聚合线下资源；点亮独特品牌优势。
 
“场景切割”：活化用户，点亮消费价值；建立专属式消费场景
 
活化用户，点亮消费价值。优秀的品牌切割，始于强有力的用户品牌营销策划创新，成于“持续且有效的消费价值”。依托数字化技术，细分用户标签，抓住核心用户，为高端用户提供定制式商品及专属式服务，为大众用户提供标准化商品、快速交付，让用户消费价值更突出。
 
建立专属式消费场景。优秀的品牌，总有专属式消费场景，其或推出“明星产品”，代言专属式消费，让产品极具创新性，也极具吸引力；或建立“独特场景”，更新产品特色，与消费场景实现“特有链接”，如“怕上火  喝王老吉”，将王老吉品牌和“怕上火”的消费场景紧密相连接，代言了凉茶的独特消费场景。
 
经典案例：根据天猫、中泰证券研究所等综合资讯表明，乖宝宠物公司2021年进阶高端市场，完善品牌矩阵，提升品牌调性。2021年公司推出子品牌弗列加特(高端猫粮)，收购雀巢普瑞纳旗下美国品牌 Waggin’Train(高端犬粮)，代理 K9 进军高端宠食市场。 “地域切割”：行销不同地域，纵向切割；单品类多区域消费，横向跨界单一区域多品类经营
 
行销不同地域，纵向切割。强有力的品牌切割，尤其是传统品牌的切割，无不依托于强有力的“地域切割”，根据各地域的不同情况，设计不同的“行销手段”，对于自我优势地域，拉升品牌形象，以复购优惠、折扣、积分兑换等点亮新行销区域，推动区域的“纵向切割”，让区域更有价值！
 
单品类多区域消费，横向跨界单一区域多品类经营。因区域经营需要，植入不同的产品，创造各品类价值，点亮各品类经营。针对品牌导向型区域，主推明星产品，打造“核心品类”，激活高价值消费；针对经济实惠型区域，引入“特价产品”，扩大主流产品比例，创造新产品新价值，让“产品跨界”助推区域大拓展，助力企业大创新！
 
“体验切割”：创造人群消费体验；点亮终端现场体验
 
创造人群消费体验。品牌战略点亮全渠道品牌策划传播，全渠道品牌策划传播点燃用户的消费热情，创造“卓越式消费体验”，更新优质的“消费价值”。优秀的品牌切割，就是要基于用户消费创造“个性化体验”，或抓住用户消费特点，提供DIY新选择；或推出品牌联名、产品联名等新业务，聚拢更多样化的人群，创造更强的消费者认知。
 
点亮终端现场体验。品牌要切割，终端要有“好体验”。强有力的品牌切割，无不拥有智能化、主题式的“品牌化终端”，植入品牌元素，刷新品牌设计，让终端形象“更闪亮”！提供现场的商品消费体验，提供个性化服务，为用户智能匹配商品，现场AR式展现，可以让用户感觉到更多“贴心感”！
 
经典案例：根据天猫旗舰店、中泰证券研究所等综合资讯表明，乖宝宠物通过对猫咪和消费者的细致观察，发现首先猫的食量相对较小，其次，猫对食物相对挑剔，因此养猫人在买猫粮的时候，相对谨慎。因此给予两大痛点，公司采用小规格形式对弗列加特系列产品进行包装。这样能保证猫咪每次吃到的食物可以充分锁鲜，不回潮。其次，消费者可以只买一小袋试吃装进行尝试，提高了用户首次购买的破冰概率。 强有力的品牌切割，重在以品牌战略指引用户品牌营销策划创新，以数字化技术赋能差异化用户经营，以数字品牌营销策划激活“独特消费场景”，以全渠道品牌策划传播点亮“产业级品牌形象”，更以“重点品类打造”助力“差异化区域拓展”。建立“专属式消费场景”，创造“跨地域切割”，创造“高价值消费体验”，则优秀品牌切割，必有大创造&大未来！更多方法请见《品牌定位策划之优秀品牌切割五法（下）》。