品牌，本质是“决战用户认知”，做出“与众不同”，做出“差异化认知”。兵法云“战势不过奇正，奇正之变，不可胜穷也”，战场上有奇正之别，品牌营销策划方面也有“奇正之别”，“正合”之处在于各品牌都有自己的经营优势，而“奇胜”之于品牌找到自己的“差异化”，以产业级品牌战略指引“差异化创造”，以产业级品牌策划传播“表达差异化”，以数字品牌营销策划“落地差异化”，全力推进品牌差异化体验及品牌创新。
 
“三大差异化”，点亮品牌价值，创新品牌切割。1）“创造差异化”：挖掘品牌竞争优势，创造品牌强差异；做到“与众不同”，植入用户认知。2）“表达差异化”：幻化为设计表现，创造独特品牌符号；革新品牌创意，点亮品牌传播，让“差异化”可感知。3）“落地差异化”：统筹资源，产品差异、场景差异等次序打造；活化品牌服务，“差异”创造商业价值。
 
“创造差异化”：挖掘品牌竞争优势，创造品牌强差异；做到“与众不同”，植入用户认知
 
挖掘品牌竞争优势，创造品牌强差异。俗语有云“物之不齐，物之情也”，每家企业都有自己的发展规律，每个品牌都有自己的品牌价值，优秀的品牌营销策划，总能持续挖掘自己的“竞争优势”，点亮自己的“差异化”，或以“经典文化”引领企业消费价值，或以“强品牌背书”创造强品牌价值，更或以“明星产品”牵引企业大增长。
 
做到“与众不同”，植入用户认知。企业特质不同，品牌个性自然也不同，优秀的品牌营销策划，点亮的是产品特色，创造的是品牌个性，迎合的是用户价值。如“六个核桃”就是充分激活用户“核桃补脑”的认知，主打“经常用脑”的消费人群，主攻学校等重点人群，引领植物蛋白饮料的新发展。
 
“表达差异化”：幻化为设计表现，创造独特品牌符号；革新品牌创意，点亮品牌传播，让“差异化”可感知
 
幻化为设计表现，创造独特品牌符号。产业级品牌战略指引企业全渠道品牌策划传播，数字品牌营销策划激活“品牌符号价值”，优秀的品牌，必有独特的品牌符号，鲜明的产品包装，新颖的增值服务设计，独特的产品卖点提炼，创造着“独特品牌感知”。
 
革新品牌创意，点亮品牌传播，让“差异化”可感知。新创意，或以“个性化包装”点亮产品，或以“消费场景”点燃用户消费热情，更或以“产品特色”点亮全渠道品牌策划传播。
 
经典案例：根据公司官网、华泰证券等综合资讯表明，宜家致力于提供品类丰富、高性价比、可持续发展的家居用品，品类涵盖家具、日用品、办公用品、儿童用品等近万种SKU，满足不同消费者一站式家居 场景消费需求；渠道端门店遍布全球，据官网数据，截至 22 年 1 月 2 日宜家在全球 63 个 市场中布局有 464 家宜家商场。据欧睿统计，2020年宜家品牌在全球家具市场市占率达5.2%，位列第一。 “落地差异化”：统筹资源，产品差异、场景差异等次序打造；活化品牌服务，“差异”创造商业价值
 
统筹资源，产品差异、场景差异等次序打造。品牌特质不同，品牌发展驱动力不同，产品的价值特色及“独特场景”自然也不同。优秀的消费场景，点亮产品，点亮特质，助力品牌经营。
 
如王老吉以“怕上火  喝王老吉”定义品牌新价值，聚焦“怕上火”的消费场景，植入“王老吉”的品牌名称，将辛辣饮食与凉茶饮料结合在一起，拓展了”凉茶饮料”的新品类空间。
 
活化品牌服务，“差异”创造商业价值。产品大体一样，“品牌化服务”增色不少。优秀的数字品牌营销策划，优秀的品牌服务，无不需要以“差异化”创造商业价值，无不需要以“品牌特色”牵引新一轮产品增长。活化品牌，提升差异服务，开启品牌新增长之路。
 
经典案例：根据公司官网、华泰证券等综合资讯表明，宜家坚持场景化布局，将卖场分割成代表不同功能区的展示单元(例如厨房、卧室、客厅等)，并按照生活场景布置家居用品的摆放，例如卧室家具区床架、床垫、床品、床头柜及衣柜等一应俱全，营造出真实的居家氛围，激活消费者的购买欲望。
同时，宜家设置了单向强制性动线，指引消费者按照最佳顺序逛完整个商场，在主动线沿途设置各个家居空间，消费者按照规划好的路线逛店能够看到宜家展示的全部商品，宜家甚至还会重复摆放一些畅销的小物件，大大增加购买几率。 品牌的差异化之路，是其以产业级品牌战略指引品牌营销策划“大创新”之路，是其以产业级品牌策划传播点燃用户消费热情之路，是其以“差异化表达”创新数字品牌营销策划之路，更是其以数字营销策划推动“落地差异化”之路。融入数字化新技术，点亮数字新商业，做足品牌差异化，做强差异化品牌，品牌成长之路，可期！