在上一篇文章《品牌切割战之品牌传播亮点五类（上）》中，我们谈到了品牌策划传播的重要性及“亮点打造方法”，建议企业以产业级品牌战略锻造“现象级技术”，以产业品牌营销策划点亮“产业级品牌策划传播”，以数字品牌营销策划激活品牌新价值。更重要的是，融入数字化新商业，革新品牌价值，打造品牌传播新亮点。
 
“五类亮点”，点亮产业级品牌策划传播。1）“技术主导型”：关注技术，强化技术革新；新技术，创造新价值。2）“品类创新说”：抢占新品类，建立“新品类价值”；点亮新赛道，传播“新增长”。3）“文化主导说”：刷新文化理念，点亮文化主导；文化驱动，创造强文化特色。4）“产地主推型”：立足产地，经营传播；创造经典，点亮产品。5）“服务主导型”：创造特色服务，点亮特色价值；规范服务流量，高价值体验点亮“强服务”。
 
“文化主导说”：刷新文化理念，点亮文化主导；文化驱动，创造强文化特色
 
刷新文化理念，点亮文化主导。优秀的品牌策划传播，始于优质的“品牌文化”，源于强有力的品牌特质强挖掘，源于强有力的品牌文化底蕴加持。强有力的品牌传播，定有其文化支撑，或因产业级品牌文化更有价值，或因品牌特色而更有活力。
 
文化驱动，创造强文化特色。品牌文化，定义着品牌发展的走向，决定着品牌发展的“底色”。品牌传播，最终依托的是深厚的文化底蕴，创造的是优质的文化价值，点亮的是靓丽的品牌特色，如茅台的品牌传播正是基于其赤水河特质、红色文化基因等展开的，塑造其强品牌文化基因。
 
经典案例：根据公司官网、长江证券研究所等综合资讯表明，On 在其成立一个月后就获得了 ISPO(唯一 面向全球运动行业产品的权威评选)新品牌奖。同时，On的Cyclon环保跑鞋产品二氧化碳、能源消耗及垃圾大幅减少。 “产地主推型”：立足产地，经营传播；创造经典，点亮产品
 
立足产地，经营传播。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产地等优质基因刷新企业品牌策划传播，正宗的产地，正宗的原料，正宗的产品，创造着“高价值产品”，点亮着“高价值品牌”，创造着品牌的“高价值认同”。
 
创造经典，点亮产品。经典品牌，源于经典产品；经典产品，源于经典产地。优质的产地，可以为品牌做背书，可以为产品做加持，如“贵州的白酒品牌”天生得益于贵州的“地域背书”，如“瑞士高端钟表”天生得益于瑞士的“强地域背书”。
 
“服务主导型”：创造特色服务，点亮特色价值；规范服务流量，高价值体验点亮“强服务”
 
创造特色服务，点亮特色价值。品牌传播亮点，在于服务价值，在于持续创造的“品牌化”加持，其或以“特色工艺”点亮“现象级产品”，或以“经典工艺”创造“产业级品牌特色”，点亮特色，才能更好创造品牌价值。
 
规范服务流量，高价值体验点亮“强服务”。品牌化服务，集合的是“粉丝力量”，壮大的是“品牌特色”，活化的“品牌服务”，真正点亮的是，“高价值消费体验”。如“衣邦人”提供的“服装定制服务”，细化到面料、款式、风格及价位等维度，真正做到了“服装私人定制”。
 
经典案例：根据公司官方微博、公司官网、长江证券研究所等综合资讯表明，On旗舰店和自营店主要起梳理品牌形象和培育消费者品牌认知的作用，adw 选址位于核心商圈且店铺形象简约，并以新零售体验向消费者传递品牌的科技概念，如纽约旗舰店的“魔法墙”实时扫描购物者的跑步风格，以帮助他们找到适合其跑步风格和需求的鞋款。 全渠道品牌策划传播，亮点纷呈，或以产业级品牌战略指引“技术革新”，或以产业级品牌营销策划“创新品类”，或以“品牌文化”强化文化主导，更或以“产地主推”刷新全渠道品牌策划传播。融入数字化新技术，点亮全渠道品牌 策划传播，品牌有大亮点，传播有大突破，品牌经营，定有大未来！