聚焦新价值，高效启动新消费品牌。新消费品牌，天生与新生代新消费需求相关，天生与数字化技术驱动的互联网新商业创新相关，其品牌启动一方面要顺应消费趋势点亮“新消费产业品牌战略”，以产业品牌营销策划点亮新品牌价值，另一方面更要刷新全渠道品牌策划传播，点亮“不俗的品牌消费场景”，持续创新数字品牌营销策划新形式，持续做在“品牌规模”。
 
“三重聚焦”，点亮新消费品牌。1）“顺应趋势创理念”：顺应产业趋势，助推品牌增长；挖掘竞争优势，更新品牌理念。2）“创新场景大引爆”：刷新消费场景，引爆明星产品；健全全渠道分销，点亮主交易触点。3）“规模化复制强增长”：跑赢可复制模型，推动规模化增长；扩大流量，做强品牌特色。
 
“顺应趋势创理念”：顺应产业趋势，助推品牌增长；挖掘竞争优势，更新品牌理念
 
顺应产业趋势，助推品牌增长。新消费品牌策划，贵在以产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，以产业级品牌策划传播点亮新消费趋势，以个性化、主题式、系列式产品组合点燃用户消费热情，以细分的、贴心的、高价值的品牌&用户交互让用户更有“品牌黏性”。
 
挖掘竞争优势，更新品牌理念。无竞争，不大；无优势，不强；新消费品牌的快速启动，不但要求企业全面挖掘自有竞争优势，依托自有核心资源能力做文章，而且要求企业持续更新品牌经营理念，挖掘品牌经营的新特质，更新“科技化品牌”新理念，创造更强、更新的品牌价值，以此，驱动品牌大发展。
 
经典案例：根据公司招股书、长城证券研究院等综合资讯表明，倍轻松公司眼部按摩仪 自 2001 年至今经历过五次迭代，产品技术由传统气压式发展至虚拟触感式，公司最新款自适应充气揉捏式颈部按摩仪采用前沿的仿生科技，适用于不同脖形需求。 “创新场景大引爆”：刷新消费场景，引爆明星产品；健全全渠道分销，点亮主交易触点
 
刷新消费场景，引爆明星产品。无场景，不强；无明星产品，不壮。优秀的新消费品牌，大多拥有自己的“独特消费场景”，或根据产品特性打造“专属式消费”，如衣邦人之于“服装定制行业”；或根据独特品牌特色打造“专属品牌价值”，如泡泡玛特之于潮流玩具行业；或打造“明星产品”，建立新产品新品类的基础属性，以引领整个“新品类  大蓝海”发展。
 
健全全渠道分销，点亮主交易触点。新消费品牌的启动，新消费价值的引领，贵在以“全渠道分销”提升品牌的曝光度，顺势完成全渠道分销，借机建立“新消费终端销售网点”，以此选择优秀门店，植入智能门店、品牌消费场景、会员服务体验等，全力做强“主交易触点”，全面做大新消费品牌经营。
 
经典案例：根据公司招股书、长城证券研究院等综合资讯表明，2020年，倍轻松公司线上渠道营收占比大幅提升，并首次超过线下渠道成为公司营收贡献主力军。其中，在B2C模式下，公司在天猫平台的销售份额最大，2020年实现营收2亿元，占线上渠道收入的比例为46.4%。 “规模化复制强增长”：跑赢可复制模型，推动规模化增长；扩大流量，做强品牌特色
 
跑赢可复制模型，推动规模化增长。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划大大激活新用户新消费，新时代的新消费品牌经营，仍然适用于经典的“产业竞争理论”及“竞争战略方法”，“规模化”发展对于多数新消费品品牌来说，依然是适用的。
 
新消费品牌的发展，应宜以“规模化发展”为导向，以补贴、特价等品牌策划营销手法快速“做大市场规模”，以全渠道分销、强终端网点等“做广渠道覆盖”，以VIP消费引领、大众消费跟随等“做大用户新消费”，如此，新消费品牌规模必能扩大，品牌必能迅猛崛起。
 
扩大流量，做强品牌特色。强大的流量，汇聚更多目标用户；全渠道流量，全力提升用户认知。越广泛的流量，越能提升品牌知名度；越强大的品牌特色，越能活化产品价值。品牌特色越出众，品牌的启动之旅越快速；品牌的特色越显著，用户的价值认同感越强。
 
新消费品牌的快速启动，在于其高度聚焦。顺应产业发展趋势，彰显产业级品牌战略远景，聚焦企业竞争优势，快速突破；创新全渠道品牌营销策划手法，聚焦“主交易触点”，刷新用户消费场景，以全渠道品牌策划传播刷新品牌形象，以数字化技术助力新消费品牌全渠道分销拓展；跑赢可复制模型，推动新消费品牌的“规模化成长”，全渠道汇聚优质流量。如此，新消费品牌，必能快速增长。