抓住品牌防御，点亮新消费品牌。品牌防御是品牌经营的关键环节之一，企业品牌经营壮大的过程，是其以品牌战略牵引企业品牌营销策划创新的过程，是其以全渠道品牌策划传播刷新“行业形象”的过程，更是其以数字品牌营销策划助力企业建立“新竞争优势”的过程。升级数字化技术，点亮战略级品牌防御，品牌经营，必有大成就。
 
“五大价值点”，垒实品牌防御体系。1）“强化专用配称”：持续强化产品专用配称；持续强化专用资源投入，巩固品牌最优特性。2）“跟进行业创新”：踏进新颖创新；瞄准对手，打压竞争对手的战略空间。3）“自我革新品牌”：推出新品牌，构筑高效品牌组合；自我革新，焕发品牌活力。4）“做大品类”：做大品类消费；将主导的特性品类化，独树一帜。5）“竞争有序化”：行业有秩序，竞争有价值；稳定市场，共同做大市场。
 
“强化专用配称”：持续强化产品专用配称；持续强化专用资源投入，巩固品牌最优特性
 
持续强化产品专用配称。优秀的品牌防御，需要有自己的“独特领域”，有自己独特的资源，更需要有自己的“专用配称”。品牌经营，依赖于专用级的资源来支撑企业发展，依赖于专用的产品配称来提升产品价值，以此刷新品牌形象，点亮产品特色。
 
持续强化专用资源投入，巩固品牌最优特性。专用资源，影响着企业发展，创造着产品价值，更新着品牌最优特性。专用的资源，或以定制化产品创造“独特的产品功能”，或垄断专用消费场景更新用户认知，或诉求“专一特性”让用户更有认同感。如沃尔沃以“安全”特性独步汽车领域，成为“汽车安全”特性的抢占者。
 
经典案例：根据华西证券研究所等综合资讯表明，海伦司酒水小食定制化，SKU 打造极致性价比。海伦司小酒馆菜单包含四类产品：酒饮、软饮料、小食与其他产品。(1)单瓶啤酒均不超过 10 元，客单价处于较低水平，具有极致的性价比。根据艾媒咨询，2021 年我国小酒馆消费者消费因素调查的数据显示，约 48.8%的消费者看重价格，进一步验证海伦司对年轻客群的吸引力。 “跟进行业创新”：跟进新颖创新；瞄准对手，打压竞争对手的战略空间
 
跟进新颖创新。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点燃用户的消费热情，新颖的品牌经营，不但源于企业自身产品的新突破，而且源于行业创新的新价值，源于“行业级创新”的引入，源于新技术的应用及推广。
 
瞄准对手，打压竞争对手的战略空间。优秀的竞争对手，成就优秀的企业。卓越的企业经营，因竞争对手而更有成长性，因竞争对手而更可以创新频出。打击竞争对手的发展空间，狙击竞争对手的“流量类产品”，压迫竞争对手的战略机遇，企业的品牌防御，方有大成效&大未来。
 
“自我革新品牌”：推出新品牌，构筑高效品牌组合；自我革新，焕发品牌活力
 
推出新品牌，构筑高效品牌组合。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活企业新特色新价值，优秀的品牌经营，源于新品牌的“创新提升”，以新品牌覆盖更广泛的消费者，以新品牌拉升新战略经营，更以新品牌建立“高效品牌组合”。有此，品牌自我有革新，品牌防御有保障。
 
自我革新，焕发品牌活力。品牌的自我革新，一方面是为了更好融入新生代消费群体，点亮新品牌新消费价值，升级用户的新消费认知，另一方面是为了挖掘品牌成长动力，焕发品牌的增长活力，提升品牌的价值感与创造性，持续创造品牌的新设计形象&新活力表现。
 
经典案例：根据华西证券研究所等综合资讯表明，原有海伦司的标识色彩复杂，文化属性带有强烈的东欧风格，与年轻人调性相背离。升级后的标识呈现了年轻时尚的海伦司女神形象，色彩简单且有记忆点，并延伸 IP 化元素使海伦司女神活化，成为品牌的灵魂代表。为深化海伦司女神 IP 形象，海伦司跟随新兴浪潮推出了手办盲盒。 品牌防御，得益于品牌战略指引下的企业品牌营销策划创新，得益于产业品牌策划传播点燃的新用户消费热情，得益于数字品牌营销策划推动的“品牌自我革新”。升级数字化技术，挖掘品牌的专用配称，激活品牌的优质资源，抬高品牌经营壁垒，品牌防御自然“水涨船高”。更多价值点请见《新消费品牌策划之品牌防御五大价值点（下）》。