新爆品强打造，新消费品牌快成长。“爆品打造”，是新消费品牌营销策划的重中之重，是新消费品企业品牌战略创新的关键举措之一，更是新消费企业全渠道品牌策划传播的绝佳载体之一。对于优秀的新消费品企业而言，以数字化技术赋能新爆品打造，以数字品牌营销策划激活“新产品新场景”，以新产品新内涵点亮“爆品差异化”，方能打造“新爆品”。
 
“三大切入点”，打造新爆品。1）“品牌即品类”：挖掘品牌文化，植入匠心精神；拓展品类新应用，拓宽品类新赛道。2）“创造新场景”：新生代消费，成就新消费场景；迭代旧场景，激活新商机。3）“赋予新内涵”：升级产品功能，新技术创造新内涵；做足差异化，新产品拥有“大内涵”。
 
“品牌即品类”：挖掘品牌文化，植入匠心精神；拓展品类新应用，拓宽品类新赛道
 
挖掘品牌文化，植入匠心精神。“品以载道，牌以入心”，优秀的产品点亮着企业的品牌战略，优秀的企业品牌彰显着悠久的“匠心精神”，新消费品企业的举起，一方面源于企业对于00后为代表的新生代消费洞察，另一方面源于企业对于品牌文化的挖掘。
 
新爆品，有品牌底蕴，才会更有价值；有产品文化，才会更有产品特色。无文化的产品，如同没有根的浮萍，是无法持续发展的，也无法走出特色且长远的道路。
 
拓展品类新应用，拓宽品类新赛道。优秀的爆品打造，旨在以“新产品”点亮新品类价值，以强品类应用放大“爆品场景”，或围绕产品功能细分成不同规格及型号，或根据家庭、在外、商用等消费地点不同拓展“品类组成”，更或以“强品类”拓展强赛道，拉升新品类的价值。
 
经典案例：根据财经移动、国海证券研究所等综合资讯表明，空刻意面成立于 2019 年，它在国内率先提出了“速食意面”的概念，以“星级意面在家做”为品牌定位。2020 年，刚成立 1 年的空刻意面取得了 1 分钟 7 万 盒售罄的成绩，连续 3 年天猫意大利面类目销量第一，还获得“2021 年度最受 消费者青睐食饮品牌”。进入 2022 年，空刻意面继续保持着高速增长势头:5 月总销售额破亿，618 大促期间全渠道销售额破亿。 “创造新场景”：新生代消费，成就新消费场景；迭代旧场景，激活新商机
 
新生代消费，成就新消费场景。“新爆品”点亮的往往是新场景新特色，创造的是新产品新价值，新一代的“爆品”，注定其与线上咨询、在店体验、社群分享等全渠道品牌联动是结合在一起的，与产品功能、产品价值及情感交互等是关联在一起的，更是与个性化诉求、主题定制等结合在一起的。
 
迭代旧场景，激活新商机。新时代的消费场景，其是对原有单纯的“产品功能消费”的升级版，是对传统的“产业销售”的一次打破，以“目标用户”的“用户画像”为依据，点亮用户的消费习惯、购买特征、经济实力等，定制妯产品功能及“核心消费场景”，由此研发出新产品新场景，打造出新爆款。新时代的新爆款，因数字化技术创造而更加精彩，因数字品牌营销策划而大量聚合目标用户需求。
 
“赋予新内涵”：升级产品功能，新技术创造新内涵；做足差异化，新产品拥有“大内涵”
 
升级产品功能，新技术创造新内涵。新爆品的打造，需要强有力的产品功能，以全面、专业而彻底的解决问题，以专业科技使产品更加人性化，更需要以全渠道品牌策划传播突出“爆品卖点”，点亮“爆款新价值”，注入高品质、高价值、高依赖的“生活特质”，有此，爆款才有了“新内涵”。
 
做足差异化，新产品拥有“大内涵”。无差异化，不强；无大内涵，不胜。优秀的品牌差异化，源于强大的“新产品经营”，源于优质的“大内涵创造”。优秀的新爆品，或源于产品的口味、原料及工艺新创造，或源于经典文化、专业流程等的新升级，更或胜于大师工艺、匠心传承的“全面点亮”。有内涵，爆款才会更有特色。
 
经典案例：根据空刻意面天猫旗舰店、国海证券研究所等综合资讯表明，一盒空刻意面的产品包括 6 个料包，分别是意面酱，海盐，欧洲进口橄榄油，干 酪包，欧芹包与黑胡椒包。产品整体重量 270g，其中意面酱料包就达到150g。在制作方法上，只需要将意大利面水煮 8-10 份中，然后将翻炒过的意面酱和其他料包淋在意面上即可。制作过程非常简单快捷。 新爆品打造，赢在产业级品牌战略牵引的“品类新价值”，胜在产业品牌营销策划点亮的“新场景新特色”，活在产业级品牌策划传播点亮的“新场景新商机”。升级数字化新技术，点亮定制化、主题式新爆品，创新数字品牌营销策划形式，赋予产品新功能新内涵，则新爆品打造，定会有大成就！