高价值赛道，点亮新消费品牌成长。新消费品牌，因优质赛道而更加精彩，以产业级品牌战略抓住“高增长品类赛道”，以产业品牌营销策划点亮“强势品类赛道”，以数字化技术挖掘“明星品类赛道”。统观全局，以“高增长品类”做大规模，以“强势品类”夯实基础，以“明星品类”做大新消费价值，更以数字品牌营销策划助力新消费品牌增长，如此，新消费品牌，才能快发展&快增长。
 
“三大高价值赛道”，助推新消费品牌创新。1）“高增长品类赛道”：市场有增长，规模大扩张；品类快突破，战略凸显。2）“强势品类赛道”：用户高关注，品类大价值；根植强势品类，培育强势品牌。3）“明星品类赛道”：有竞争性赛道，强品类需求；明星单品迭出，赛道热度连增。
 
“高增长品类赛道”：市场有增长，规模大扩张；品类快突破，战略凸显
 
市场有增长，规模大扩张。新消费品牌，因持续的市场增长而更有活力，因品牌战略牵引的“规模化扩张”而更有魅力，因产业品牌营销策划而更有市场价值。优秀的新消费品牌，或在传统市场中做细分，寻求“存量盘活”；或在新兴市场中做增长，力求“增量拓展”。做大规模，做大新消费市场，新消费品牌经营，方有大未来。
 
品类快突破，战略凸显。或专注“新品类市场”，以拓展新品类快速抢占市场；或扩展“新文化市场”，以经营新文化创造新活力；更或持续做大规模，力争成为第一品牌。拓展新品类，做首创品牌；拓展新蓝海，做创新品牌；专注强价值，做唯一品牌。
 
经典案例：根据海尔智慧家庭公众号、华创证券等综合资讯表明，卡萨帝积极推动高端套系产品融入三翼鸟家居生态战略，涵盖智慧客厅、智慧厨房、智慧卧室等 5 大生活场景，并配合用电用水等7大全屋解决方案，对N个生活场景个性化运用。例如厨房场景中卡萨帝冰箱除了能让食材控氧保鲜外，还能通过分析食材数据推荐菜单，而根据菜谱灶具可以智能控火，无需人为照看。 “强势品类赛道”：用户高关注，品类大价值；根植强势品类，培育强势品牌
 
用户高关注，品类大价值。产业级品牌战略指引新消费企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点燃用户的新消费热情，“现象级品类”点亮产业级品牌大创造。优秀的用户经营，优秀的品类大创造，源于高价值产品的持续挖掘，源于新功能的升级创造，更源于新消费场景的拓展。
 
强势品类，多有自己的独特之处，如抓住核心的品类消费场景，如王老吉凉茶“怕上火  喝王老吉”之于国内凉茶行业；如抓住产品的独特材质，如养元六个核桃“经常用脑  多喝六个核桃”之于植物蛋白饮料行业。
 
根植强势品类，培育强势品牌。每一个强势品类品牌，都应依托于品类优势来做，充分挖掘品类竞争优势，充分挖掘品类特性赋能“品牌独特性”，充分挖掘品类价值拉升“品牌价值感”，充分激活品牌特色孕育“品牌体验感”，如此，强势品类和强势品牌才能互相成就。
 
“明星品类赛道”：有竞争性赛道，强品类需求；明星单品迭出，赛道热度连增
 
有竞争性赛道，强品类需求。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活企业新商业策划变革，高价值赛道，一方面助力抢占“业务经营先机”，激活赛道竞争性，另一方面持续强化品类需求，激活“明星品类”新价值，打造“现象级产品”，让品类需求更集中、更有特色。
 
明星单品迭出，赛道热度连增。无明星产品，无明星品类；无明星品类，无明星价值。强大的明星单品，强大的明星品类，孕育着品类新价值，点亮着赛道新特性，更新着单品新特色。如“三翼鸟”点亮了智能家居的强品类，也使海尔的产品融合更快&更强。
 
经典案例：根据全球链仓《新物流案例：海尔日日顺物流平台生态分析》、华创证券等综合资讯表明，三翼鸟生态以海尔家电为基础不断延伸拓展，将海尔各类家电产品与其他生态品牌充分融合，借助卡奥斯平台赋能提高生产供应商效率，UhomeOS系统为智慧家庭提供操作接口，高端品牌卡萨帝提供套系产品，最终通过日日顺物流的高效送装实现场景生态落地。 高价值赛道抢占，赢在产业品牌战略激发的高增长品类赛道，胜在产业品牌营销策划激活的“强势品类赛道”，活在产业级品牌策划传播点燃的新用户经营，强在数字品牌营销策划激发的“明星品类赛道”。升级数字化技术，点亮高增长品类，建立强势品类，打造明星品类，则高价值赛道抢占，必有大成就&大未来！