在上一篇文章《新消费品牌策划之新锐品牌势能打造六法（上）》中，我们谈到了“新锐品牌”的价值，建议企业以品牌战略指引品牌新价值创造，以产业级品牌营销策划刷新“新潮特质”，以产业级品牌策划传播刷新用户消费热情，以数字化技术赋能新锐品牌经营。更重要的是，以数字品牌营销策划推动“饱和式攻击”，以全渠道连通建立“新竞争壁垒”，更以品牌数据持续赋能“品牌大增长”。
 
“六大方法”，打造新锐品牌势能。1）“定义品牌新价值”：点亮“新锐”，切入市场，口效合一；刷新新潮品牌特质，更新品牌新文化。2）“拉升品牌势能”：立足产业，高效协同；大背书，大价值，大势能。3）“封杀品类抢赛道”：凸显品类特质，封杀品类成长通道；锻造品类原型，抢占新品类赛道。4）“饱和式传播占心智”：饱和式攻击，高密度覆盖式传播；独特新价值，抢占“强心智”。5）“全渠道连通建壁垒”：打通全链路，建立全渠道；固有设施，专有资产，搭建“品牌护城河”。6）“品牌数据强赋能”：聚合品牌数据；放大数据赋能，激活品牌大能量。
 
“饱和式传播占心智”：饱和式攻击，高密度覆盖式传播；独特新价值，抢占“强心智”
 
饱和式攻击，高密度覆盖式传播。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点燃用户的消费热情，饱和式攻击，或以“产业级品牌展会”拉升品牌影响力，或以新媒体、强终端体验、强电商活动等刷新品牌形象，全力推进“品牌的全渠道触达”，借此推动品牌&用户强交互。
 
独特新价值，抢占“强心智”。新锐品牌的优秀之处，在于其可以创造更独特的消费价值，可以赢得更广阔的市场经营空间，或以新产品点亮新消费特性，或以新区域经营创造“强大利基市场”，更或以新产品功能创造“强终端消费体验”，强力植入用户消费心智。
 
经典案例：根据泡泡玛特公众号、公司招股书、公司年报、新京报、信达证券研发中心等综合资讯表明，泡泡玛特公司每年于北京、上海定期举办两次国际潮流玩具展 (PTS)，邀请数百名艺术家带来数百款作品与粉丝见面，按参观人 次计，北京国际潮玩展和上海国际潮玩展已成为中国最大的潮流玩具展，有助于公司吸引更多优质人才。2020年上海国际潮流玩具展吸引了 500 名艺术家参展，参展品牌突破 300 个， 参展人次超过 10 万。 “全渠道连通建壁垒”：打通全链路，建立全渠道；固有设施，专有资产，搭建“品牌护城河”
 
打通全链路，建立全渠道。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活新产业品牌价值，优秀的新锐品牌经营，线上咨询、门店体验、社群分分享等全渠道经营已经成为新锐品牌经营的“必修课”，新锐品牌的优秀之处，在于以“明星产品”塑造新品类形象，以“全渠道联动”激活品牌新价值，更以“全链路营销”激活产品的消费能量。
 
固有设施，专有资产，搭建“品牌护城河”。新锐品牌价值经营，无固有设施不强，无专有资产不胜，优秀的品牌策划营销，无不以“固有设施”提升产品的独特性，以专利技术等点亮企业品牌的专有资产，不同的才有特色，特色的才能创造价值，“品牌护城河”由此生成。
 
经典案例：根据公司招股书、信达证券研发中心等综合资讯表明，泡泡玛特线下渠道已基本完成全国覆盖。截至2021年末，公司拥有295家零售店与1870家机器人商店。截至2020年6月末，公司零售终端已基本完成全国布局，仅个别省份尚未覆盖，其中零售店北京、上海、广东门店数较多，分别为 35/18/10 家门店，机器人商店北京、上海、广东门店数排名前三，分别为 164/107/93 家。 “品牌数据强赋能”：聚合品牌数据；放大数据赋能，激活品牌大能量
 
聚合品牌数据。数字品牌营销策划激活品牌能量，业务数据化管理推动企业经营数据的最大化点亮，优秀的品牌经营，因会员标签而更有活力，因全渠道商品交易数据而更能提高“用户成交率”，因强大的品牌交互数据更能提供“高价值消费体验”。
 
放大数据赋能，激活品牌大能量。丰富的会员数据，点亮全渠道会员经营，创造全渠道会员价值；健全的全渠道触点数据，刷新电商渠道经营，更新终端消费感知，产业级品牌形象，由此树立。最大化汇聚品牌数据，最大化点亮数据价值，新锐品牌经营，必有大成就。
 
新锐品牌势能打造，贵在以产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，以产业级品牌策划传播刷新企业品牌形象，以“新锐”定义品牌新价值，以饱和式攻击创造“新消费感触”。同时，以新锐之名抢占用户心智，打通全渠道经营强化“固有设施”及“专有资产”，以数字化技术强化品牌数据大赋能，以数字品牌营销策划激活品牌大能量，新锐品牌势能，必能快速建立，必会成效卓著。