新茶饮“三大战局转换”
发布时间：2026-04-26 点击数：
兵法《九变篇》曰“涂有所不由，军有所不击，城有所不攻，地有所不争，君命有所不受。故将通于九变之地利者，知用兵矣”，善战者，身处风云变幻的战场之中，战局变化多端，有的道路可以不走，有的军队可以不进攻，有的地域可以不争夺，有的君主命令可以不听众，灵活权变，洞悉战局变化，明晰对抗要义，抢先一步，“致人而不致人”，赢得“战争主动权”！
新茶饮，一直是新消费领域的核心领域之一，一直引领着国内商业的创新。新茶饮，崛起于区域门店经营，昌盛于渠道门店设立与线上网店助力。随着新茶饮行业主流品牌“全国化”的推进，行业战局已经发生变化，其从“渠道圈地+名品打造”竞争转向“用户+场景”竞争，从跑马圈地的时代向“要质量、要效益、要持续增长”发展。
1）“战场升级—从规模化战场向质量效益型战场发展”。新茶饮市场，“规模化发展”一直都是各品牌发展的强大指引，跑马圈地、加盟商拓展、门店动销等一直是各茶饮品牌增长的关键性动作。如今，区域拓展及渠道商拓展基本告一段落，向门店经营要效益、向区域增长要质量、向加盟商强赋能，即将是下一阶段“新茶饮市场”竞争的焦点之一。
2）“战役升级—从产品主导向用户主导发展”。新茶饮市场，“产品研发”“新品推广”等产品主导的竞争方式一直占据主流，“无明星产品、无新品上市，就没有推动企业增长”一度成为茶饮操盘者的“座右铭”。如何细分茶饮用户类型，如何满足茶饮用户差异化需求，如何推动全渠道会员牵引的“持续茶饮消费增长”，日益成为善商者的“思考重点”，也是下一轮市场王者的“犀利战刀”。
3）“战斗升级—从促销战斗向多场景联动发展”。无促销，不茶饮；9.9，8.8……促销价值没有最低，只有更低，“促销特价”成为新茶饮市场的主流竞争手段，“流量饥渴症”“价格必杀技”成为市场进入者的“入场券”。关注用户的娱乐、休闲、社交等多场景茶饮体验，创造更多元的口味、更多的颜值、更凹的造型以满足新生代消费者，串联线上线下社群等全渠道会员“茶饮消费标签”，将成为“茶饮新王者”的新型武器，助推其迅猛崛起！
新茶饮，一直是新消费领域的核心领域之一，一直引领着国内商业的创新。新茶饮，崛起于区域门店经营，昌盛于渠道门店设立与线上网店助力。随着新茶饮行业主流品牌“全国化”的推进，行业战局已经发生变化，其从“渠道圈地+名品打造”竞争转向“用户+场景”竞争，从跑马圈地的时代向“要质量、要效益、要持续增长”发展。
2）“战役升级—从产品主导向用户主导发展”。新茶饮市场，“产品研发”“新品推广”等产品主导的竞争方式一直占据主流，“无明星产品、无新品上市，就没有推动企业增长”一度成为茶饮操盘者的“座右铭”。如何细分茶饮用户类型，如何满足茶饮用户差异化需求，如何推动全渠道会员牵引的“持续茶饮消费增长”，日益成为善商者的“思考重点”，也是下一轮市场王者的“犀利战刀”。
3）“战斗升级—从促销战斗向多场景联动发展”。无促销，不茶饮；9.9，8.8……促销价值没有最低，只有更低，“促销特价”成为新茶饮市场的主流竞争手段，“流量饥渴症”“价格必杀技”成为市场进入者的“入场券”。关注用户的娱乐、休闲、社交等多场景茶饮体验，创造更多元的口味、更多的颜值、更凹的造型以满足新生代消费者，串联线上线下社群等全渠道会员“茶饮消费标签”，将成为“茶饮新王者”的新型武器，助推其迅猛崛起！
- 上一篇：预制菜行业勃兴“先胜三战”
- 下一篇：潮玩动漫IP乐园“行军三策”
智慧阅读
沪公网安备 31010702005974号