每家企业都在找营销策划公司，都关注营销策划，而究竟 “什么是营销策划”、营销策划的价值又是什么，这是值得我们认真思考的问题。

　　营销策划常常和品牌策划融合在一起，而二者还是有区别的：品牌策划侧重于打造“品牌资产”，强化品牌定位、品牌信任状、品牌创意符号、品牌语言钉、品牌视觉锤、品牌VI设计等，其运营配称部分更偏重品牌设计表现而非策略执行。

 

　　与品牌策划不同，营销策划更实战、更具有针对性，其综合企业所处的营销内外部环境，强化营销策划的爆品打造、价格体系设计、渠道分销规划、终端动销设计、会域会员运营、营销组织管理体系建设等，助推企业提升业绩。

 

　　营销策划即是基于企业内外部竞争环境，根据企业的营销目标，通过企业设计和规划企业营销突破点、产品、价格、渠道、促销、会员、营销组织、营销管理等体系，以满足用户需求和期望为核心，推动组织和用户持续交易互动的市场行为。

　　“营销策划三重定义”之一：新时代，新营销

 

　　智能时代驱动下的“新营销策划构建”。“什么是营销策划”，这个话题已经持续多年，我们也已经进入智能时代多年，新时代呼唤新营销新策划，营销策划理应更加关注消费者的需求变迁，从市场驱动向“用户需求驱动”转变，从割裂线上线下渠道向“全渠道经营”转变，从单一策划向“全渠道数字营销”迭代。

 

　　新时代，呼唤新营销，新营销诞生新策划；新营销策划，与智能时代互联，与物联时代并肩，强化营销数据洞察及营销数据赋能体系建设。

 

　　“营销策划三重定义”之二：新渠道，新市场

 

　　“什么是营销策划”是营销策划行业的战略性命题，从传统渠道的“终端动销策划”到“电商数字营销策划”再到新兴的“全域营销策划”，渠道的线上线下融合加剧、智能终端日益涌现、渠道数据化日益明显，新渠道新市场，市场形势已经改变，营销策划自然需要与时俱进。

 

　　新渠道诞生新终端，智能数据重新定义用户的“长生命周期价值”，关注用户价值再定义，关注新市场价值再发现，新渠道促生新营销、新策划。

 

　　“营销策划三重定义”之三：新策划，新生态

 

　　新营销策划的立足点已经改变，从单纯的产品爆破、渠道驱动向“用户需求洞察及深度满足”纵深进击，单独的区域市场突破已经势单力孤，单一的爆品打造无法持续引领市场，品牌营销咨询公司需要创造新兴的“咨询工具”及“咨询方法论”，注重对新营销生态的洞察与数据挖掘，强化对新营销新生态的深度理解。

 

　　新营销，新策划，新生态，优秀的品牌营销策划公司需要深度解析“营销生态”的构成，强化“营销新动能”的增长基因挖掘，强化渠道“高增长爆品及系列商品群”的挖掘，强化数字终端的高互动性、高数据性和高物联性。

 

　　“什么是营销策划”，这一课题应该由时代来定义。智能化品牌营销时代，需要企业家以开放包容的心态，拥抱一切新营销变化，建立属于自己的“大营销生态”！

 

　　上海韬慧咨询，智能化品牌营销策划专家，助推企业“价值化成长”，独创“品牌新动能”、“营销新动能”、“新零售新动能”等专业咨询工具，从0到1实现企业“倍增式发展”，承诺业绩增长、无成效退款，以科技手段、实用工具赋能企业“智能化品牌营销”。