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数字营销策划之三大目标用户圈层引爆
发布时间:2021-04-15     点击数:
数字化驱动营销再增长,数字营销策划点燃目标用户圈层。数字化技术驱动企业数字化转型升级,以智慧导购、智能门店等为代表的新零售策划运营等新商业策划创新如火如荼,以新产业品牌战略指导的数字化品牌营销策划倍受关注,用户&品牌交互因数字化经营策划而更具特色,其从小众圈层式接纳、互动及高效沟通,再到全方位大众认知,“圈层式营销”特征突出。
 
商业经营始于用户消费扩大,目标用户圈层式经营是关键性商业举措之一,引爆目标用户圈层营销策划,点燃其消费热情,善之善策。优秀的商业经营,总是品牌&用户关系的深度交互,从单一的商品交易关系到全方位的消费互动,从种子用户培育到全方位的大众交互,“目标用户”是每个优秀品牌的关注下,更具商业价值,也更有商业底色。
 
数字营销策划,贵在经营“目标用户圈层”,快速引爆用户梯队。1)“种子用户挖掘”:锁定品牌的种子用户,刷新用户的产业级消费体验,点亮产业级品牌策划经营。2)“品牌能量圈启动”:发挥品牌KOL能量,组合式突破,启动高价值强能量品牌传播,引爆品牌新特色。3)“大众化用户激活”:激活大众用户认知,提升用户的强品牌认同感,提升用户价值,积极扩大品牌的消费基础。
 
“三大目标用户圈层引爆”之一——“种子用户挖掘”:锁定品牌的种子用户,刷新用户的产业级消费体验,点亮产业级品牌策划经营
 
聚焦种子用户需求,提供产业级消费体验,创造高价值用户消费黏性。每个优秀的品牌创新品牌营销策划时,总会点亮自己的品牌特质,刷新产业级品牌价值,锁定品牌的“种子用户”,提供高品质产品、高品质服务及高品质价值,融入新零售策划运营等新商业策划创新,以优秀的产业级消费体验,点亮高价值用户消费黏性,创造优质的品牌策划新天地。
 
发力种子用户培育,以专业化会员服务点亮数字营销策划。种子用户的发展,有潜力,有价值,更有特色,专业化会员服务,成就专业化特色,以专业化商品提供专业化消费价值,以专业化会员服务让会员用得爽、多复购。
 
经典案例:根据公司公告、浙商证券研究所等综合资讯表明,中国制造网,是搜索流量下“人找货”逻辑的直接受益者;其客户——中国供应商在网站发布产品信息,供海外采购商挑选,选中后双方可以直接联系确定更多细节。其网站为付费会员制,向中国供应商收费;会员分为免费/黄金/ 钻石三档,差异体现在展示数量、内容丰富度等方面。
“三大目标用户圈层引爆”之二——“品牌能量圈启动”:发挥品牌KOL能量,组合式突破,启动高价值强能量品牌传播,引爆品牌新特色
 
刷新产业级品牌认知,点亮品牌KOL新能量,践行产业品牌战略。从前期的种子用户散发开去,启动品牌KOL再传播,每个优秀的品牌KOL都有自己的粉丝,每个大V都有自己的坚定追随者,同时每个品牌都有自己的粉丝及会员权益,都有自己的独特商品,这些正是产业级品牌打造的优秀之处,优秀的产业级品牌,持续放大品牌KOL价值,点亮品牌KOL新能量,刷新产业品牌新价值。
 
启动高价值营销传播,引爆目标用户圈层。“高价值营销传播”,点亮产业品牌新天地,目标用户与品牌沟通更全面,从单一的商品交易到产品认知、品牌评价,从单一的服务感触到权益连接、服务对比,数字营销特色越突出,数字品牌策划传播越快,品牌营销策划效果越显著。
 
“三大目标用户圈层引爆”之三——“大众化用户激活”:激活大众用户认知,提升用户的强品牌认同感,提升用户价值,积极扩大品牌的消费基础
 
传承品牌KOL大能量,刷新大众用户认知,提升用户对企业品牌特质及营销价值的认同感,点亮产业级品牌特色。以品牌KOL传播为前导力,快速引导大众用户向前行,提升大众用户对新生品牌、新生产品的认知度,以新型消费理念传递品牌价值,以新型产品功能点亮产品特色,以新颖产品活动活化产品连接,大众化用户,让优秀品牌迅猛成长。
 
强化品牌化商业引领,积极扩大品牌的消费基础。“品牌化认知”将大大加速用户对新品牌新产品的认可认同,品质化商业助推企业增长,优秀品牌持续做大商品销售、服务增长,品牌的消费基础越庞大,品牌的商业化经营越具创新性,越具有商业价值。
 
经典案例:根据公司公告、浙商证券研究所等综合资讯表明,有赞业务是以 SaaS 软件、 PaaS 有赞云、 延伸服务、支付金融 为四大板块的产品和服务矩阵。其中SaaS软件矩阵以有赞微商城为核心,针对零售、美业、教育、餐 饮等特定场景提供定制化微商城产品,帮助商家实现购物与销售 数字化,线上线下订单系统、会员层级联动打通。有赞云则满足客户多样化需求,面向开发者,基于微商城,对业务 流程、页面模板、可视组件等提供定制服务。
产业级品牌营销策划,强在数字化技术迭代,胜在数字化品牌策划创新,以数字化技术助推企业数字化转型升级,融入新零售策划运营等新商业策划实践,同时更加注重目标用户圈层的深度经营策划,以种子用户挖掘为切入点,持续输出产业级品牌价值,以产业级品牌战略联络品牌KOL共同推进,壮大“产业品牌能量圈”,激活大众化用户驱动的数字营销策划新能量,拥有更优质的品牌未来,拥有强大的产业品牌价值,如此,大事可成!
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