数字营销策划，刷新品牌赋能体系，点亮产业级品牌价值。优秀的企业总会产生优秀的品牌，优秀品牌战略创造优秀的企业价值，“品牌赋能”显得尤为重要，数字化技术驱动的时代，企业数字化转型升级纷纷加快，新零售模式策划使品牌核心价值得到更多彰显，新零售策划运营等新商业策划使品牌营销策划更具实效性，全渠道品牌策划使品牌传播拥有更大受众群，也更容易获得强大的品牌赋能。
 
品牌赋能，建立健全专业化营销体系。优秀的品牌赋能，需要与优质的品牌化营销场景相结合，需要与产品消费相结合，需要与优质的会员营销策划相结合，更要与同档位品牌紧密合作，推动联合品牌经营，放大品牌能量。品牌赋能，强调专业化经营，更强调专业化营销体系建设。
 
“六大品牌赋能”，做强企业营销策划体系。1）“销售场景激活”：盘活全渠道销售场景，点亮销售场景，激活全渠道场景消费。2）“集合式品类消费”：聚焦品类消费，聚合式产品构建，创造品类消费内容，放大品类联购。3）“明星产品再点亮”：点亮明星产品，活化产品价值，更新产品众筹等商品运营链，放大产品影响力，提升商品转化率。4）“会员权益再放大”：激活消费会员，放大VIP会员权益，点亮分销会员价值，持续点燃会员消费动力。5）“营销活动再刷新”：点燃品类消费，活化产品消费，扩大品类消费基础，点燃产品主题式消费。6）“品牌联合再促活”：联名品牌扩张，放大品牌势能，持续点亮品牌价值，广结品牌化消费同盟。
 
“六大品牌赋能”之一——“销售场景激活”：盘活全渠道销售场景，点亮销售场景，激活全渠道场景消费
 
赋能形式：超级门店日、超级能量场、平台大促日等
赋能创新力度：★★★★★
赋能创新难度：★★★★★
 
盘活全渠道营销场景，点亮销售交易场。优秀的销售场景总能刷新品牌感知，点亮品牌的消费价值，让品牌有自己的核心价值坚守，更让品牌有自己优质的品牌体验，全渠道的营销场景，点亮全渠道的品牌感触，创造全渠道的品牌营销策划价值。
 
更新商品交易价值，放大品牌化场景消费。用户的消费场景是全渠道的，用户的销售场景也应是全方位的，优质的商品交易可以是线上的，强化在线交易、在线资讯推送、在线社群交互的；更可以是线下的，注重门店体验、门店服务及在店沟通的。全场景的销售场景，全渠道的消费体验，创造全场景的品牌化销售，更引领全渠道场景消费体验。
 
经典案例：根据泡泡玛特招股书、广发证券发展研究中心等综合资讯表明，泡泡玛特线下实体门店装修风格潮流，环形设计、玩具展示墙和门口的Molly模型的共同烘托出店面的品牌感，合照区增强了与消费者的互动，快节奏的背景音乐动感旋律与潮玩文化相得益彰。泡泡玛特的门店客服训练有素，对产品理解充分，引导顾客完成消费转化。 “六大品牌赋能”之二——“集合式品类消费”：聚焦品类消费，聚合式产品构建，创造品类消费内容，持续扩大品类联购
 
赋能形式：品类促销日、品类导购日、品类消费清单等
赋能创新力度：★★★★★
赋能创新难度：★★★★
 
聚焦品类消费，点燃聚合式品类消费。集合式产品，创造集合式消费，创造聚合式品类消费价值，每个品牌都依托于优势品类，每个优势品类都有自己的产品消费归属，优秀的品牌，总会通过点亮优势品类，创造集合式品类消费，放大产品消费价值。
 
创造品类消费内容，持续扩大品类联购。优秀的品牌，创造优秀的品类消费，更创造持续的品类消费内容，展示优秀的产品产地、生产工艺、生产流程等，以放大产品的优质生产；展示产品的匠心制造、产业突破等，以彰显产品的情怀表达；以品类消费为主线，积极放大品类关联购买，以一个优秀产品消费做第一次连接，以多类产品创造多次持续连接。
 
“六大品牌赋能”之三——“明星产品再点亮”：点亮明星产品，活化产品价值，更新产品众筹等商品运营链，放大产品影响力，形成产品梯队
 
赋能形式：产品众筹日、特价日、团购日、拼团日等
赋能创新力度：★★★★
赋能创新难度：★★★★
 
点亮明星产品，活化产品价值。“明星产品”对于每一个企业都是尤为重要的，优秀的产品创造优秀的价值，明星产品创造明星价值，明星产品依托数字营销策划提升用户交互，依靠全渠道品牌营销策划刷新用户消费意识，创新全渠道品牌策划点亮企业经营，以明星产品点亮企业的商品价值。
 
放大产品影响力，提升商品交易转化率。数字化技术驱动的时代，企业品牌战略推行得益于优秀的全渠道优质商品打造，数字化转型升级大大助推了企业新零售模式策划，新零售策划运营使线上线下互通的商品交易效率更快，新商业策划助推企业创新增长。
 
经典案例：根据泡泡玛特招股书、广发证券发展研究中心等综合资讯表明，新IP  Bunny 的恭贺新禧系列于2021年1月14日24时正式发售，不到15小时天猫泡泡玛特官方旗舰店售罄，其森林、魔法世界等系列发布后成为销量仅次于经典IP系列的潜力股产品；Skullpanda的密林古堡系列则曾于2020年10月 在预售期间，成为仅次于泡泡玛特天猫抽盒机的第二大GMV驱动产品，月GMV超过 700万元人民币；而Zoe暗夜精灵的首款产品仲夏精灵夜系列，于2020年12月31日发布后的半个月内，成为天猫旗舰店销售额排名前5的爆款产品，半月销量超过5500笔。 产业品牌战略的推行，全渠道品牌营销策划的创新，数字营销策划的新突破，需要激活全渠道品牌策划主导的销售场景，需要以会员营销策划刷新集合式品类消费，更需要以产业级品牌经营策划点亮企业增长之路。数字化技术风行的年代，企业数字化转型升级大大加快，以新零售模式策划为契机，推动线上线下的新零售策划运营大升级，推动线上线下的企业新商业策划大进化，企业品牌赋能体系创新，值得期待！更多品牌赋能建设方法，请见《数字营销策划之建立六大品牌赋能体系（下）》！