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品牌私域流量策划之品牌IP人设三大成功准则
发布时间:2021-10-17     点击数:
品牌IP人设,点燃用户的交互热情,刷新品牌私域流量策划。品牌私域流量运营创新的过程,是企业以产业级品牌战略点亮用户消费热情的过程,以产业级品牌营销策划创造用户消费价值的过程,以数字营销策划点亮用户价值认同的过程,更是以全渠道品牌策划传播快速提升品牌形象的过程。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新,品牌IP人设的成立,源于其优秀的品牌人格化特征设定,胜于其以新零售策划运营点燃的用户共情,更强于其以新商业策划变革助推的品牌IP建设。
 
“三大成功准则”,点燃品牌私域流量策划。1)“鲜明的人格化特征”:具有鲜明的品牌个性,传递品牌思想;人格化特征明显,品牌IP鲜明。2)“激发目标用户共情”:聚焦目标用户需求,刷新目标用户画像;激发目标用户共同情感,点亮新用户个性感知。3)“助推商业变现”:重视流量运营,推动商业变现;拓宽品牌IP应用,强化跨界合作,注重品牌IP形象管控。
 
“三大成功准则”之一——“鲜明的人格化特征”:具有鲜明的品牌个性,传递品牌思想;人格化特征明显,品牌IP鲜明
 
具有鲜明的品牌个性,传递品牌思想。企业品牌私域流量策划创新,需要企业以鲜明的品牌个性引领其发展,需要其以成熟且富有感染力的品牌思想引领用户价值,需要其以极富感染力的个性创造新商业价值,更需要其以品牌战略助推新商业经营创新,品牌营销策划创新不休,产业级品牌策划传播创新不止,数字营销策划更使品牌思想传播更加便利。
 
人格化特征明显,品牌IP鲜明。数字化技术驱动企业新商业增长,企业品牌私域流量增长,需要企业以品牌化人格点亮用户消费感知,以新颖鲜明的品牌形象提升用户价值,以优秀的品牌IP吸引人,以优秀的品牌形象感染人,以线上线下的良性互动激发人,更以优秀的爆品创造首次成交及多次复购。
 
经典案例:根据IPO招股说明书、泡泡玛特公众号和东北证券等综合资讯表明,泡泡玛特自 2010 年成立至今,已陆续成功打造多款爆品,旗下热门 IP 产品受到市场广泛认可,实现销量快速增长。
“三大成功准则”之二——“激发目标用户共情”:聚焦目标用户需求,刷新目标用户画像;激发目标用户共同情感,点亮新用户个性感知
 
聚焦目标用户需求,刷新目标用户画像。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字化转型升级助推用户需求提升,目标用户需求洞察越明确,其用户价值越大,其价值感越突出,优秀客户成长的过程,是其以新零售模式策划点亮用户经营的过程,是其以线上线下联动的新零售策划运营创造新用户增长的过程,更是其以新目标用户画像创造新商业新价值的过程。优秀企业或以新产品功能点燃用户消费热情,或以新产品颜值创造用户消费价值,或以新产品特色点亮用户消费欲望,不一而足。
 
激发目标用户共同情感,点亮新用户个性感知。数字商业风行,品牌私域流量兴起,重在刷新用户经营手法,或以明星产品大量聚合用户流量,或以高颜值产品提升产品认可度,或以复合型产品功能提升用户的消费体验,新产品体验创造新产品感受,新产品感受创造新消费价值,点亮用户个性,世界从此不同,品牌私域流量因之崛起。
 
“三大成功准则”之三——“助推商业变现”:重视流量运营,推动商业变现;拓宽品牌IP应用,强化跨界合作,注重品牌IP形象管控
 
重视流量运营,推动商业变现。品牌私域流量策划创新,需要企业关注全方位流量吸纳,以立体化流量设计刷新用户感知,以全方位流量运营提升用户价值,以公域引流、商域活流、私域建流立体式打造“流量运营系统”,引入明星产品及特色产品,提升产品销售转化率及推荐率,创造品牌化流量运营体系,创造新商业经营特色,创建新商业变现体系。
 
拓宽品牌IP应用,强化跨界合作,注重品牌IP形象管控。企业品牌私域流量运营,需要其持续提升品牌IP的价值,以新商业经营策划刷新企业品牌形象,以品牌IP形象点亮新商业经营特色,以品牌策划营销活动创新点亮新企业经营,更以品牌IP人设提高企业经营能力,持续提高品牌活力,创造新商业价值。
 
经典案例:根据泡泡玛特官网、微博和东北证券等综合资讯表明,泡泡玛特泡泡玛特自 2018 年开始全面开展授权业务,合作品牌数已超过 15 家,其中包括欧莱雅、德芙、芬达、旁氏、IPSA、味可滋、娃哈哈等各行业领军品牌。泡泡玛特在选择合作对象时,主要以契合潮玩 用户特性的女性向、年轻化消费、文娱品牌为主,2020年,泡泡玛特通过与德芙、欧莱雅等品牌的 IP 合作获得 6600 万元的 IP 授权费收入。
企业品牌私域流量策划,优秀的品牌IP人设打造是企业品牌战略经营的关键环节之一,是企业品牌营销策划的重要赋能来源,是企业品牌策划传播的重要价值所在,更是企业以数字营销策划点燃企业品牌经营的关键举措之一。优秀企业的品牌私域流量运营,需要企业拥有鲜明的人格化特征,以优秀的品牌IP人设引领企业增长,以高价值目标用户点亮新零售模式策划的力量,更以新零售策划运营创造企业新商业价值。鲜明的品牌IP人设,助推企业流量运营再创新,点亮企业增长之路。
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