工业品品牌策划之产品定位要“三个代表”
发布时间:2025-07-07 点击数:
点亮工业品“产品定位”,创造工业品品牌策划。工业品企业价值创造,离不开产业品牌战略指引下的“产品文化大点亮”,离不开产业品牌营销策划助力下的“市场价值再创造”,更离不开全渠道品牌策划传播点亮的“产业品牌形象”。融入数字化技术,更新数字品牌营销策划手法,代表高品质制造,代言高消费生产,关注高品质消费,不固守“单一生产制造”,不墨守成规,抓住产品定位,代表新一代,代言新一代,工业品品牌经营,必将硕果累累。
“三个代表”,点亮工业品产品定位。1)“代言产品文化和信仰”:代言产品文化,点亮新消费潮流;赋予产品信仰,点亮产品意义。2)“代表独特的市场价值”:圈定消费市场,创造独特消费价值;有形象,创造高产品辨识度。3)“代言差异化解决方案”:差异化,创造差异化价值;强产品,创新解决方案。
“代言产品文化和信仰”:代言产品文化,点亮新消费潮流;赋予产品信仰,点亮产品意义
品牌产品定位,产品是文化和信仰的一个载体。我们活在一个产品过剩的世界,我们不再需要众多雷同的产品,产品定位,是产品在市场中找到的、自己独有的位置。工业品企业,经营,同样如此;工业品品牌策划,同样如此。
代言产品文化,点亮新消费潮流。工业品产品定位,点亮的应是“产品文化”,其可以代言“匠心文化”,传递经典生产工艺;可以融入新一代消费诉求,传递“新一代品质制造”;更可以引入国际级新科技,代言新时代新气象,让国际级新科技助力“产品生产”,代言新时代新消费新潮流。
赋予产品信仰,点亮产品意义。产业级品牌战略指引工业品品牌营销策划大创新,越优秀的工业品企业,越能彰显“新产品品质”,越能点亮“新工业新品质”,其或传递“匠人精神”,有传承、有创造,有“信仰”;或更新产品特色,点亮“新产品新科技”,与时俱进,以“创新”指引企业发展,以“创造”点亮工业品品牌策划传播。
经典案例:根据讯石光通讯网、华创证券等综合资讯表明,天孚通信公司光引擎项目在 2021 年获得海外客户首个亿元订单,并自 2022 年开始为客户批量交付光引擎产品,目前量产产品已处于稳定批量交付状态。
“代表独特的市场价值”:圈定消费市场,创造独特消费价值;有形象,创造高产品辨识度
圈定消费市场,创造独特消费价值。工业品企业,属于生产制造环节,但不应“固步自封”,其应关注新消费新市场,有自己的“独特消费观点”,融入新时代新消费,才能理解新时代工业品客户“产品诉求”;洞察新时代新消费,才能抓住“时代时机遇”,创造“独特新消费”,更新“工业品新价值”,让产品极具创新性,让产品最大化满足“工业品客户诉求”。
有形象,创造高产品辨识度。新科技,点亮新时代;新价值,点亮新工业品制造。越优秀的工业品企业,越能点亮“新工业品形象”,越能创造“新科技感”,让AI科技赋能新产品经营,让产品更有“科技形象”,也让工业品有自己清晰的辨识度,如莱卡之于服装品牌,如因特尔芯片之于电脑产品,高辨识度带来高背书,高背书带来极大用户信任感,也带来客户产品的“高溢价”。
“代言差异化解决方案”:差异化,创造差异化价值;强产品,创新解决方案
差异化,创造差异化价值。数字化技术赋能工业品数字品牌营销策划创新,新时代的工业品产品定位,注定要应用智能SCRM系统等数字化技术,要融入在线技术研讨会、在线品牌直播等数字化品牌传播,要立足于新技术、新科技创造“新工业品价值”,要创造“新参数新工艺”、助推工业品“新溢价”,全面点亮工业品新价值,助推工业品客户“大创造”。
强产品,创新解决方案。新时代的工业品,不但可以围绕“优秀产品”提供一站式解决方案,而且可以点亮“工业品新性能”,或引入新科技、提供更新的产品解决路径、创造更新的工业品解决方案,或引入行业专家、拉高品牌占位、让产品更有“行业影响力”,以此拉升客户产品溢价,助力客户升级“创新性解决方案”。
经典案例:根据Ayar Labs、华创证券等综合资讯表明,2023 年 11 月,Ayar Labs 展出集成了英特尔 Agilex FPGA 技术的封装内光学 I/O 解决方案,TeraPHY 芯片和 F-tile 芯片及 FPGA 共同封装。Ayar Labs 表示相较于市场竞品该方案带宽提高了 5 倍,功耗降低了 5 倍,延迟降低了 20 倍。
工业品产品定位,一方面挖掘着工业品企业的竞争优势,彰显产业级品牌战略、代言产品文化、传递工业品品牌信仰,另一方面关注着消费市场变化、助力工业品客户价值提升、创新工业品品牌营销策划、创造着高产品辨识度,让工业品产品应用数字化技术、融入数字品牌策划传播、助力客户“大溢价”,让工业品企业创新数字品牌营销策划手法、创造差异化价值、点亮“创新型解决方案”,助推工业品客户大溢价。如此,工业品产品定位,创新可期;工业品产品价值大创新,未来可期!
“三个代表”,点亮工业品产品定位。1)“代言产品文化和信仰”:代言产品文化,点亮新消费潮流;赋予产品信仰,点亮产品意义。2)“代表独特的市场价值”:圈定消费市场,创造独特消费价值;有形象,创造高产品辨识度。3)“代言差异化解决方案”:差异化,创造差异化价值;强产品,创新解决方案。
“代言产品文化和信仰”:代言产品文化,点亮新消费潮流;赋予产品信仰,点亮产品意义
品牌产品定位,产品是文化和信仰的一个载体。我们活在一个产品过剩的世界,我们不再需要众多雷同的产品,产品定位,是产品在市场中找到的、自己独有的位置。工业品企业,经营,同样如此;工业品品牌策划,同样如此。
代言产品文化,点亮新消费潮流。工业品产品定位,点亮的应是“产品文化”,其可以代言“匠心文化”,传递经典生产工艺;可以融入新一代消费诉求,传递“新一代品质制造”;更可以引入国际级新科技,代言新时代新气象,让国际级新科技助力“产品生产”,代言新时代新消费新潮流。
赋予产品信仰,点亮产品意义。产业级品牌战略指引工业品品牌营销策划大创新,越优秀的工业品企业,越能彰显“新产品品质”,越能点亮“新工业新品质”,其或传递“匠人精神”,有传承、有创造,有“信仰”;或更新产品特色,点亮“新产品新科技”,与时俱进,以“创新”指引企业发展,以“创造”点亮工业品品牌策划传播。
经典案例:根据讯石光通讯网、华创证券等综合资讯表明,天孚通信公司光引擎项目在 2021 年获得海外客户首个亿元订单,并自 2022 年开始为客户批量交付光引擎产品,目前量产产品已处于稳定批量交付状态。

圈定消费市场,创造独特消费价值。工业品企业,属于生产制造环节,但不应“固步自封”,其应关注新消费新市场,有自己的“独特消费观点”,融入新时代新消费,才能理解新时代工业品客户“产品诉求”;洞察新时代新消费,才能抓住“时代时机遇”,创造“独特新消费”,更新“工业品新价值”,让产品极具创新性,让产品最大化满足“工业品客户诉求”。
有形象,创造高产品辨识度。新科技,点亮新时代;新价值,点亮新工业品制造。越优秀的工业品企业,越能点亮“新工业品形象”,越能创造“新科技感”,让AI科技赋能新产品经营,让产品更有“科技形象”,也让工业品有自己清晰的辨识度,如莱卡之于服装品牌,如因特尔芯片之于电脑产品,高辨识度带来高背书,高背书带来极大用户信任感,也带来客户产品的“高溢价”。
“代言差异化解决方案”:差异化,创造差异化价值;强产品,创新解决方案
差异化,创造差异化价值。数字化技术赋能工业品数字品牌营销策划创新,新时代的工业品产品定位,注定要应用智能SCRM系统等数字化技术,要融入在线技术研讨会、在线品牌直播等数字化品牌传播,要立足于新技术、新科技创造“新工业品价值”,要创造“新参数新工艺”、助推工业品“新溢价”,全面点亮工业品新价值,助推工业品客户“大创造”。
强产品,创新解决方案。新时代的工业品,不但可以围绕“优秀产品”提供一站式解决方案,而且可以点亮“工业品新性能”,或引入新科技、提供更新的产品解决路径、创造更新的工业品解决方案,或引入行业专家、拉高品牌占位、让产品更有“行业影响力”,以此拉升客户产品溢价,助力客户升级“创新性解决方案”。
经典案例:根据Ayar Labs、华创证券等综合资讯表明,2023 年 11 月,Ayar Labs 展出集成了英特尔 Agilex FPGA 技术的封装内光学 I/O 解决方案,TeraPHY 芯片和 F-tile 芯片及 FPGA 共同封装。Ayar Labs 表示相较于市场竞品该方案带宽提高了 5 倍,功耗降低了 5 倍,延迟降低了 20 倍。

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