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工业品品牌策划之竞争优势挖掘九要素(下)
发布时间:2025-07-12     点击数:
在上一篇文章《工业品品牌策划之竞争优势挖掘九要素(中)》中,我们谈到了工业品企业竞争优势挖掘的“商务要素”,建议企业以“强部署及定制式服务”彰显产业级品牌战略,以“高性价比”点亮产业级品牌策划传播,同时升级数字化技术、赋能销售人员“强拓展”,创新数字品牌营销策划、点亮“新商务形象”。面向产业链做经营,对接VIP客户做精耕,强化产业链做“同盟”,则工业品企业竞争优势,定会日益增强!
 
“九大要素”,挖掘工业品企业竞争优势。1)“产业品牌影响力”:品牌有特质,价值更出众;品牌有形象,影响力巨大。2)“高价值解决方案”:洞察用户需求,创造高价值解决方案;效果可期,提升客户回报率。3)“高性能产品”:产品性能高,功能卓越;产品配置灵活,可标准化可定制化。4)“强部署及使用服务”:工业产品易部署,成本可控;使用有培训,服务更给力。5)“高性价比”:打造高性价比形象;创造“高性价比”竞争力。7)“强商务能力”:商务人员能力强;付款条件及贸易打款有优惠,吸引人。8)“强客情关系”:与关键人物关系好,客情好;和战略客户通力合作,拥有优秀客户背书。9)“强产业链关系”:嵌入客户上下游,拥有客户合作伙伴强支持;协同作业,组建产业新同盟,争取更多合作伙伴。
 
“强客情关系”:与关键人物关系好,客情好;和战略客户通力合作,拥有优秀客户背书
 
与关键人物关系好,客情好。品牌战略指引工业品企业品牌营销策划创新,越优秀的工业品企业,越会关注工业品客户的关键人物,越会注重“维护良好客情”,或以前沿技术吸引“技术人员”,或以行业头部解决方案提升“老板关注度”,更或以分周期、分阶段的付款方案提升“财务兴趣”,以此助推工业品高效成交,让工业品企业更有认同感。
 
和战略客户通力合作,拥有优秀客户背书。优秀的工业品企业,优秀的工业品制造,都需要深度合作“战略级客户”,或锁定行业头部客户,共同打造“行业明星案例”;或跨界合作,与产业上下游企业共同研发“战略级新品”,开启新一代品牌策划传播,让产品更有“行业背书”,让客户信任感更强!
 
经典案例:根据公司公告、华创证券等综合资讯表明,天孚通信公司凭借较强的研发能力、良好的品质口碑、快速响应服务能力、规模化量产能力、稳健务实的运营能力,已成为多家业界主流客户的首选供应商。目前公司前五大客户的收入之和占比已超过 40%,在业界主流客户的覆盖优势较为明显,同时单一客户收入占比不超过 20%,对单一客户的依赖程度较低。
“强产业链关系”:嵌入客户上下游,拥有客户合作伙伴强支持;协同作业,组建产业新同盟,争取更多合作伙伴
 
嵌入客户上下游,拥有客户合作伙伴强支持。工业品企业,强调“明星产品”,点亮“特色产品”,创造“高性能产品”,才能点亮工业品客户价值,才能真正获得客户的青睐。升级“战略级产品制造”,创造“新一代产品”,共同合作推进“新一代技术”,由此赢得更多的客户认可,得到更强的客户支持。
 
协同作业,组建产业新同盟,争取更多合作伙伴。优秀的工业品企业,总会以“强协同”拉升产业品牌价值,以“新同盟”聚合各优秀商业供应商、与上下游客户形成“稳定商业合作”,更以“集成式产品”提升技术影响力,让合作伙伴更有消费黏性,更有“集成服务”价值。
 
经典案例:根据公司公告、光隆科技招股说明书、f-tonenetworks、态路通信、华为、北京海乐、今日光电、华创证券等综合资讯表明,天孚通信公司目前已形成涵盖隔离器、光纤透镜阵列、线缆连接器等在内的十三条产品线,以及包括高速光引擎、高速 BOX 器件封装、微光学、AWG 系列光器件等在内的九大解决方案,成为行业稀缺的光器件垂直整合一站式供应平台,可为客户提供组合式一揽子供应链解决方案。
“强数字化能力”:升级数字化技术,以科技助力工业品竞争;建立“工业品数据银行”,推动数据赋能
 
升级数字化技术,以科技助力工业品竞争。优秀的工业品企业,总能积极融入新科技新技术,全面引入智能SCRM系统,点亮全渠道客户标准,个性化满足客户诉求;全面导入“全渠道业务中台”,前端对接数字化品牌策划传播,连接行业展会及在线服务助手,让销售可以随时调用“产品内容库”,让客户经理更高效响应“客户新需求”。
 
建立“工业品数据银行”,推动数据赋能。工业品经营,数据赋能很关键。越优秀的工业品企业,越会积极引入数字化新科技,或引入智能AI系统,深度赋能“新科技工业品开发”,让产品更有“科技感”;或引入智能机器人,全面提升工业品生产效率,让生产流程可调控,让生产价值可调节,全面拉升“工业品大数据系统”。
 
工业品企业的竞争优势挖掘,贵在以产业品牌战略指引工业品品牌营销策划创新,以“高价值解决方案”牵引工业品品牌营销策划大创新,以“高性能产品”点亮产业级品牌策划传播,以数字化技术赋能“强部署及使用服务”,更可以品牌直播、数字展会等数字品牌营销策划塑造“高性价比”、点亮新产业品牌。有专业级销售,有良好客情,有强产业链关系,工业品企业竞争优势打造,未来可期!
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