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工业品品牌策划之竞争优势挖掘九要素(中)
发布时间:2025-07-12     点击数:
在上一篇文章《工业品品牌策划之竞争优势挖掘九要素(上)》中,我们谈到了工业品企业品牌战略指引下的工业品品牌营销策划创新,谈到了产业级品牌牵引下的“创新品牌策划传播”,建议企业升级数字化技术、赋能高性能产品制造,创新数字品牌营销策划、点亮定制化工业品,更重要的是,融入工业品客户的“高品质制造”,让“高性价比”更有工业制造影响力,让“强商务能力”引领工业品企业大创造!
 
“九大要素”,挖掘工业品企业竞争优势。1)“产业品牌影响力”:品牌有特质,价值更出众;品牌有形象,影响力巨大。2)“高价值解决方案”:洞察用户需求,创造高价值解决方案;效果可期,提升客户回报率。3)“高性能产品”:产品性能高,功能卓越;产品配置灵活,可标准化可定制化。4)“强部署及使用服务”:工业产品易部署,成本可控;使用有培训,服务更给力。5)“高性价比”:打造高性价比形象;创造“高性价比”竞争力。7)“强商务能力”:商务人员能力强;付款条件及贸易打款有优惠,吸引人。8)“强客情关系”:与关键人物关系好,客情好;和战略客户通力合作,拥有优秀客户背书。9)“强产业链关系”:嵌入客户上下游,拥有客户合作伙伴强支持;协同作业,组建产业新同盟,争取更多合作伙伴。
 
“强部署及使用服务”:工业产品易部署,成本可控;使用有培训,服务更给力
 
工业产品易部署,成本可控。品牌战略指引工业品品牌营销策划大创新,越优秀的工业品企业,越能导入“标准化产品”,越能创造“强部署强价值”,或引入标准化产品,点亮“高品质产品”;或严密控制标准化成本,创造更低的成本,点亮“高性价比”工业产品,助力工业制成品“大创造”。
 
使用有培训,服务更给力。工业品,对于工业品客户制成品的价值,是极重要的。对于工业品企业而言,“产品培训”是极其需要的,突出产品的独特原料,彰显经典生产工艺,点亮行业级专家价值,才能真正的点亮工业品特色,才能真正的创造“优质工业品”,才能让定制化服务更有“竞争力”,让工业品企业脱颖而出!
 
经典案例:根据讯石光通讯网、华创证券等综合资讯表明,天孚通信公司光引擎项目在 2021 年获得海外客户 首个亿元订单,并自 2022 年开始为客户批量交付光引擎产品,目前量产产品已处于稳 定批量交付状态。此外,公司于 2022 年启动泰国工厂建设,已开启泰国工厂土建相关建设。
“高性价比”:打造高性价比形象;创造“高性价比”竞争力
 
打造高性价比形象。优秀的工业品企业,多数拥有工业品新价值,或依托强有力的产品,点亮“产品价格优势”;或升级产品制造,点亮产品的“高性能”,让产品性能更给力;更或持续拓宽产品应用场景,让产品更有创造性,让产品价值感更强!
 
创造“高性价比”竞争力。全渠道品牌策划传播,极大点亮了“高性能产品”,极大刷新了工业品品牌形象。越优秀的工业品,越能关注“新颖功能”,或升级产品参数,使产品融入更复杂更多样的“应用场景”;或升级产品新工艺,点亮新产品新特色;更或丰富产品规格,让产品规模更多样,更符合客户需求。
 
经典案例:根据公司公告、华创证券等综合资讯表明,天孚通信公司在发掘到新的机遇时,凭借已有的产品能力可以快速实现迭代开发和集成整合,避免从头研发,降低新产品的开发难度,提升新产品的研制效率。以公司高速光引擎为例,其主要是基于 AWG、FA、MT、 PM 等无源产品的进一步集成,由于公司已有供应成熟且行业领先的上述产品线,光引擎的研发难度要较竞争对手更低,研发进度也会更快。
“强商务能力”:商务人员能力强;付款条件及贸易打款有优惠,吸引人
 
商务人员能力强。数字化技术赋能强工业品制造,数字品牌营销策划激活新工业新价值,越优秀的工业品企业,越会持续提升“商务人员”的专业能力,或策划“数字工程师”小程序,植入工业品技术能力;或升级“销售赋能平台”,上线销售技巧、区域管理等课程,助力工业品销售人员“技能提升”,让商务人员销售能力更强。
 
付款条件及贸易打款有优惠,吸引人。付款有条件,价格更诱人,才能吸引工业品客户,才能点亮工业品企业竞争优势。有优秀的工业品企业,或提供重复购买折扣,提升更有优惠的价格;或提供信用支付等超优惠条件,吸引用户更持续的成交。
 
工业品企业竞争优势的挖掘,不但需要“主性能产品”点亮的产业级品牌战略,需要“高价值解决方案”彰显的强工业品品牌营销策划创新,而且需要升级数字化技术、赋能工业品部署及快速导入,打造高性价比形象、创新全渠道品牌策划传播。创新数字品牌营销策划手法,提升销售人员商务能力,赋能全渠道工业客户拓展,工业品品牌经营,才有大价值!更多要素请见《工业品品牌策划之竞争优势挖掘九要素(下)》。
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