工业品品牌，要升级；工业品品牌策划，要创新。工业品品牌升级，贵在挖掘自我工业品“品牌特质”，以“强品牌特质”点亮产业级品牌战略，深入工业品业务经营、点亮工业品品牌营销策划，更新产品高性能、创造高质价比、刷新产业级品牌策划传播，更重要的是，引入数字化技术、创新数字品牌营销策划手法、统筹全渠道品牌触点、让品牌价值更突出，让品牌形象更卓越，以此助推工业品品牌“大升级”。
 
“三大切入点”，推动工业品品牌大升级。1）“业务价值提炼”：深入工业品业务，提炼业务“独特价值”；创造“差异化品牌路线”，更新品牌大特色。2）“品牌定位精准”：品牌有特质，定位更精准；植入用户心智，高性能和高质价比齐驱。3）“品牌形象统一”：统筹品牌触点，形式统一；价值有传递，形象多表达。
 
“业务价值提炼”：深入工业品业务，提炼业务“独特价值”；创造“差异化品牌路线”，更新品牌大特色
 
深入工业品业务，提炼业务“独特价值”。工业品品牌升级，离不开优秀工业品点亮的“业务价值”，离不开强业务带来的“强价值感知”。优秀的工业品品牌，需要深入工业品业务“做经营”，或解决工业品客户经营难题，引入新工艺、提升工业品制造效率；或更新工业品“专业特色”，点亮新工业“新质造”，助推工业品提升溢价。
 
创造“差异化品牌路线”，更新品牌大特色。工业品品牌升级，贵在“品牌有差异化”，这种差异化，不但可以存在，而且可以点亮，可以让用户感知到。凡是懂得工业品品牌运作的企业，大多会持续点亮“差异化品牌经营”，或依托工业品，发掘“特色工艺”，点亮新工业创造；或基于“企业专业技术人员”，彰显新科技，秀出“科技品牌范”，让品牌更有创新感。
 
经典案例：根据英维克招股说明书、西部证券研发中心等综合资讯表明，英维克扎根于温控节能设备领域，利用统一技术和供应链平台，多细分领域业务布局，并基于产品线组织生产。通过共享研发、采购、服务等环节，提升产品研发速度，实现规模化采购，以此“快速推出优质产品”，力争每个细分市场成为龙头或主流。 “品牌定位精准”：品牌有特质，定位更精准；植入用户心智，高性能和高质价比齐驱
 
品牌有特质，定位更精准。品牌战略指引工业品品牌营销策划创新，工业品品牌升级，大多会深度挖掘工业品品牌价值，以“强工业特质”点亮品牌形象，以“强技术经营”点亮新工业品新价值，更或以“升级版产品”解决客户工业制造难题，让品牌策划传播更给力，让产品价值更高。
 
植入用户心智，高性能和高质价比齐驱。无用户，不品牌；无性能，不产品；优秀的产品，不但解决着用户工业制造难题，提升着用户价值认同，而且点亮着客户购买心智，抢占着“独特心智价值”，其或突出产品性能，以技术彰显品牌的“高占位”；或点亮产品品质，突出品牌的“高质价比”，让品牌更有行业影响力。
 
经典案例：根据英维克2022年年报、西部证券研发中心等综合资讯表明，在研发方面，英维克公司深圳和北京均成立了技术研究院，专注负责产品、技术研发。深圳研究院更注重产品线研究，紧扣公司业务,分别展开了先进热管理等五个专业方向的技术研究工作，与公司产品线互动。北京研究院则是公司技术研究院的前沿,利用本地充裕科研人才和配套资源,积极参与业务相关先进技术的研发。 “品牌形象统一”：统筹品牌触点，形式统一；价值有传递，形象多表达
 
统筹品牌触点，形式统一。数字化技术赋能工业品制造大提升，数字品牌营销策划激发高价值客户交互，品牌的大升级，不但需要“高性能产品”的强牵引，而且需要全渠道触点的“大联动”。策划有创意的品牌官网，撰写高吸引力的内容，是需要的；参与行业优质展会，开展品牌直播，开设区域技术研讨会，更是需要的。
 
价值有传递，形象多表达。品牌升级，“点亮品牌价值”，只是第一步；抓住品牌特质，积极传递品牌特色，让品牌价值更闪亮，让品牌形象更鲜明，更是重要的。突出产品特色，点亮“先进科技”，创造“跨时代产品”，解决“行业级难题”，才能塑造强有力的产业品牌形象，才能推动工业品品牌的持续升级，才能让用户真正认识到“产业品牌”。
 
品牌升级，需要创新切入点，更需要“创新做法”。卓越的工业品品牌升级，赢在业务价值指引下的产业级品牌战略创新，活在全渠道品牌营销策划点亮的“差异化品牌价值”，强在“高性能和高质价比”双驱动下的产业级品牌策划传播，胜在数字化技术赋能的全渠道品牌推广，以及数字品牌营销策划点亮的“产业品牌形象”。点亮工业品业务的“独特价值”，点亮“工业品品牌特质”，点亮“产业级品牌形象”，工业品品牌升级，大有可为！