点亮全渠道品牌策划传播，创新工业品品牌策划。工业品品牌策划传播，与消费品行业的品牌营销策划不同，其关注品牌战略指引下的“高性能产品”创新，关注数字化技术赋能下的“高价值客户经营”，关注数字品牌营销策划激发下的“品牌高吸引力”。产品有特色，品牌特质鲜明，品牌有产业影响力，则工业品品牌策划传播，必能大成！
 
“五大要素”，创新工业品品牌策划传播。1）“高性能产品”：产品有特色，性能更卓越；产品价值够卓越，传播载体更强悍。2）“品牌高吸引力”：品牌有特色，特质更鲜明；高吸引力，高价值感。3）“品牌高辨识度”：刷新品牌形象，提升品牌认知度；赋能全渠道触点，打造品牌高辨识度。4）“数字化技术赋能”：升级数字化技术，助力品牌推送；赋能品牌大认知。5）“高价值内容黏性”：活化品牌亮点，把亮点做足；激发用户内容交互，提升用户消费黏性。
 
“高性能产品”：产品有特色，性能更卓越；产品价值够卓越，传播载体更强悍
 
产品有特色，性能更卓越。品牌战略指引工业品企业品牌营销策划创新，越优秀的工业品企业，越拥有卓越的产品，越拥有“高性能产品”，产品，依然是工业品企业品牌策划传播的“最大立足点”，依然是工业品企业品牌拉升的“最大呈现利器”。产品特色多鲜明，产品性能多突出，产品价值感就有多强，工业品品牌传播就有“多大底气”。
 
产品价值够卓越，传播载体更强悍。工业品企业品牌传播，不但需要强有力的品牌形象，而且需要“超越而出彩的产品价值”，这些产品价值，或升级行业新工艺，解决更多的工业制造难题；或升级产品新功能，让产品拥有更加多样化的应用场景，打开产品应用的“天花板”；更或点亮“新一代工业品价值”，让工业品更有品牌感，助力工业品客户提升“品牌溢价”。
 
经典案例：根据公司招股说明书、东吴证券研究所等综合资讯表明，宝立食品公司深耕复合调味料领域多年，除复合调味料外，公司产品应用和类别逐步拓宽，推出各式风味的预烹饪料理包、预烹饪汤、空刻意面等轻烹解决方案以及果酱、爆珠、晶球和粉圆等多款饮品甜点配料。 “品牌高吸引力”：品牌有特色，特质更鲜明；高吸引力，高价值感
 
品牌有特色，特质更鲜明。数字化技术赋能新工业品制造，数字品牌营销策划激发工业品企业创新，越优秀的工业品企业，越能挖掘自有品牌特色，越能找到自有品牌特质，或诉求“历史感”，充分彰显悠久的企业发展史；或诉求“匠心精神”，展示大国工匠的独特技艺与长期坚守；更或融入品牌直播等新媒体手法，让工业品更有时代感，更有“科技范”。
 
高吸引力，高价值感。新一代的工业品企业，与传统的工业品企业是不一样的，其需要融入移动互联网的快速发展，需要融入微信、微博等新媒体策划传播，更需要点亮技术交流会、专家课堂等“专业吸引力”，通过“明星爆品”点亮新工业制造，通过“专家背书”提升用户可信度，通过“专家团”等增值服务提升品牌价值感。
 
经典案例：根据wind、东吴证券研究所等综合资讯表明，宝立食品研发费用从 2018 年到 2022 年逐年递增，公司重视研发新品增加投入，致力于扩充产品体 系，满足 B 端客户多样需求，帮助提升产品多元性、制造差异、打造品牌竞争力。 优秀的工业品企业品牌营销策划，优秀的工业品品牌策划传播，不但需要“高性能”产品牵引的特色产品价值，需要塑造“品牌特色”驱动的强产业品牌形象，而且需要提升工业品品牌吸引，需要点亮新工业品品牌的“专业级背书”，让工业品品牌更有创造性，让工业品品牌融入新数字化技术、创新数字品牌策划、创造更贴近用户的“新工业品价值”。更多要素请见《工业品品牌策划之品牌传播五大要素（下）》。